Under Armour進(jìn)軍女性服裝市場(chǎng) 叫板耐克

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour Inc.一季度凈利潤(rùn)下跌13.4%，總利潤(rùn)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。公司同時(shí)將全年凈收入預(yù)期上調(diào)至37.8億美元，不及市場(chǎng)預(yù)期的38.2億美元，導(dǎo)致股價(jià)在盤前交易中下跌約2.9%。

　　財(cái)報(bào)顯示，截至2015年3月31日的一季度內(nèi)，Under Armour凈利潤(rùn)從去年同期的1350萬美元下跌至1170萬美元，每股攤薄收益從0.06美元跌至0.05美元。一季度股價(jià)表現(xiàn)與分析師預(yù)測(cè)一致。凈收入同比增長(zhǎng)25.5%，至8.049億美元，2014財(cái)年同期為6.416億美元。

　　今年二月，品牌收購Endomondo和MyFitnessPal，聯(lián)合創(chuàng)建健身社區(qū)，使得一季度利潤(rùn)達(dá)840萬美元，與去年同期400萬美元相比，超出兩倍。按恒定匯率計(jì)算，利潤(rùn)增長(zhǎng)27.1%。

　　公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Kevin Plank評(píng)論道，“自二月以來，健身社區(qū)新增注冊(cè)用戶量達(dá)1000萬，目前的總注冊(cè)用戶已超1.3億。我們已經(jīng)在芝加哥壯麗大道開設(shè)了一家30萬平方英尺的品牌店;同時(shí)，巴西和中東的首家門店也已開放，這些都為74%的全球銷量增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。”

　　服裝銷量在第一季度上漲20.9%，達(dá)5.555億美元;鞋類成交量上漲41.1%至1.61億美元。授權(quán)收入增長(zhǎng)32.2%，達(dá)1690萬美元。

　　對(duì)比的財(cái)報(bào)，截至2014年11月的3個(gè)月來，Nike凈收入增加23%至6.55億美元，反映出強(qiáng)勁的總營(yíng)收成長(zhǎng)率與毛利率擴(kuò)張�？偁I(yíng)收增加15%至74億美元。Nike品牌銷售額增長(zhǎng)17%達(dá)70億美元，除了高爾夫球類的產(chǎn)品外，所有類別的產(chǎn)品皆有成長(zhǎng)。受到現(xiàn)有直接配送市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，以及歐洲與亞洲市場(chǎng)轉(zhuǎn)換的驅(qū)使，Converse總營(yíng)收增加24%至4.34億美元。不過，在Nike透露其主要之西歐市場(chǎng)未來訂單雖將增長(zhǎng)13%，但低于原本預(yù)期的15%。

　　去年前八個(gè)月，Under Armour銷售額增長(zhǎng)20%達(dá)到12億美元，首次超過阿迪達(dá)斯(銷售額11億美元，較去年同期下降23%)，成為美國(guó)銷量第二的運(yùn)動(dòng)品牌。12億美元的銷售數(shù)字雖然遠(yuǎn)不及耐克同期的89億美元，但Under Armour過去三年內(nèi)的股價(jià)增長(zhǎng)幅度卻是耐克的兩倍。即使在標(biāo)普500股票中，截至去年8月表現(xiàn)最佳的40只股票里，Under Armour也憑借57.85%的漲幅位列第三，成為消費(fèi)品行業(yè)表現(xiàn)最亮眼的股票。

　　不過，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)者對(duì)Under Armour的認(rèn)知度還很有限。比起全球布局的耐克和阿迪達(dá)斯，Under Armour的銷售高度依賴于美國(guó)市場(chǎng)。目前，其收入中的94.1%來源于北美市場(chǎng)。拓展國(guó)際市場(chǎng)方面，這家公司步伐可謂緩慢。在中國(guó)，直到2011年4月，Under Armour才在上海港匯廣場(chǎng)開出了中國(guó)首家專賣店。截至目前，其在中國(guó)的門店也只有18家，這些門店基本都開在中國(guó)一線城市的?商業(yè)地標(biāo)建筑。

　　根據(jù)美國(guó)媒體最新消息，Under Armour近日宣布將進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服外的女性服裝市場(chǎng)。而這一市場(chǎng)是最被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克看重的市場(chǎng)。值得一提的是耐克在一系列市場(chǎng)營(yíng)銷后，持續(xù)在女性消費(fèi)者上加碼，近日公司針對(duì)這一群體推出了史上最大的宣傳推廣活動(dòng)�？磥鞱ike絕不會(huì)讓后起之秀輕易撼動(dòng)自己的霸主位置。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)