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在線上購買奢侈品時(shí),中國人都在買什么

2015-04-24 08:45:18 來源:中國鞋網(wǎng)/好奇心日?qǐng)?bào) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

   【中國鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】中國人太能買了。貝恩《 2014 年中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示,在海外的奢侈品市場上,有 30% 的銷售份額是中國消費(fèi)者創(chuàng)造的,2014 年,中國人在海外花掉了3800 億元、買走了全球 47%的奢侈品

  中國人太能買了。貝恩《 2014 年中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示,在海外的奢侈品市場上,有 30% 的銷售份額是中國消費(fèi)者創(chuàng)造的,2014 年,中國人在海外花掉了3800 億元、買走了全球 47%的奢侈品。(《好奇心日?qǐng)?bào)》曾寫過一篇文章,介紹了中國人究竟有多能買。)

  而中國內(nèi)地的奢侈品市場也殺得刀光劍影,如果你是一家奢侈品公司的負(fù)責(zé)人,為了爭奪中國市場,你是會(huì)選擇傳統(tǒng)方式,比如翻新門店、增加專賣店數(shù)量、提升顧客的購物體驗(yàn)?zāi)兀是選擇去開一家線上商店?前者都有助于保持品牌的內(nèi)涵和價(jià)值,而后者或許可以讓你的銷量大增。

  當(dāng)然,為了維持品牌形象和價(jià)值,大部分奢侈品牌都不喜歡把商品放到別人的電商平臺(tái)上去賣。但最近 businessoffashion 網(wǎng)站發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示:奢侈品牌不能再繼續(xù)埋頭當(dāng)鴕鳥了。想要賣得更多,去了解本土的電商網(wǎng)站是很必要的。

  2014 年,有 15% 的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購買奢侈品(海外購買、國內(nèi)專賣店購買的比例分別是 55% 和 30%)。雖然 15% 不是什么大數(shù)字,但鑒于中國國內(nèi)的奢侈品的市場規(guī)模已達(dá) 1150 億人民幣,這也是一筆不可忽視的生意。

  在線上購買奢侈品時(shí),中國人都在買什么?

  中國人太能買了。貝恩《 2014 年中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示,在海外的奢侈品市場上,有 30% 的銷售份額是中國消費(fèi)者創(chuàng)造的,2014 年,中國人在海外花掉了3800 億元、買走了全球 47%的奢侈品。(《好奇心日?qǐng)?bào)》曾寫過一篇文章,介紹了中國人究竟有多能買。)

  法國巴黎銀行(Exane BNP Paribas)近日針對(duì)中國 48 個(gè)城市的 5500 位消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:中國的奢侈品消費(fèi)者中,只有 7% 的人會(huì)直接從品牌官網(wǎng)上下單。相較之下,有 45% 的人會(huì)選擇國內(nèi)電商平臺(tái),35% 的人選擇“代購”這種間接渠道,13% 的人則從國外電商網(wǎng)站上購買。

  “低價(jià)”是人們線上購物的主要原因,而奢侈品很特殊,仿貨充斥著這個(gè)市場的灰色地帶,它們不僅拉低了正規(guī)品的銷量,還損害著品牌形象。對(duì)于那些想買真貨的消費(fèi)者來說,他們最關(guān)心的是網(wǎng)站的真實(shí)性,每個(gè)受訪者都提到,“希望網(wǎng)站是真的,可別買到假貨啊”,其次關(guān)心的是產(chǎn)品質(zhì)量,再次是物流。

  最常被購買的商品是什么?排在榜首的是手袋(73%)和成衣(71%),消費(fèi)者對(duì)它們的購買頻次遠(yuǎn)高于其他類別,這個(gè)數(shù)字很好理解,因?yàn)槭直砗椭閷毐旧砭筒粚儆诟哳l購買的商品,他們分別以 29% 和 21% 的比例排在第三、第四位。就品牌來看,中國線上消費(fèi)者最喜歡的品牌是 Gucci , Prada 和 Louis Vuitton。

  為了購買奢侈品,他們在網(wǎng)上花了多少錢?48% 受訪者的年消費(fèi)在 1000 人民幣到 5000 人民幣之間,37% 的人消費(fèi)在 5000 人民幣到 20,000人民幣之間,6% 的受訪者消費(fèi)在 20,000 到 100,000 人民幣。單人消費(fèi)的數(shù)目不算大,但乘以廣闊的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù),這個(gè)數(shù)字就不能小覷。而對(duì)于奢侈品牌來說,繼續(xù)把頭埋在沙子里、忽視了網(wǎng)上消費(fèi)者和中國特殊的市場環(huán)境,是解決不了問題的。是時(shí)候要多去關(guān)注一下這些調(diào)查數(shù)據(jù)了。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )

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