「一帶一路」助力匹克品牌國際化發(fā)展

　  【中國鞋網-品牌觀察】近日記者走訪了福建泉州匹克體育用品有限公司董事長許景南先生，就「一帶一路」的國家經濟發(fā)展戰(zhàn)略和愿景與許董共同探討品牌國際化的發(fā)展方向，盡快落實李克強總理的：「加快中國品牌走出去」的方式和步驟，這是一個中國民族品牌的真情告白。

　　一帶一路(One Belt And One Road，簡稱OBAOR;或One Belt One Road，簡稱OBOR;或Belt And Road簡稱，BAR)是「絲綢之路經濟帶」和「21世紀海上絲綢之路」的簡稱，2013年9月和10月由中國國家主席習近平分別提出建設「新絲綢之路經濟帶」和「21世紀海上絲綢之路」的戰(zhàn)略構想。「一帶一路」不是一個實體和機制，而是合作發(fā)展的理念和倡議，是依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，藉助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺，旨在借用古代「絲綢之路」的歷史符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，主動地發(fā)展與沿線國家的經濟合作夥伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。

　　匹克獲國際主流市場點贊

　　在國家「一帶一路」大的戰(zhàn)略發(fā)展下，同時也給匹克的國際化發(fā)展帶來更多的機遇。自品牌創(chuàng)立以來，匹克都堅持「名稱國際化、商標國際化、標準國際化、品牌國際化、資本國際化、市場國際化」的六步走品牌戰(zhàn)略方針，這些年匹克就品牌國際化已先行於別的廠家，泉州是古老的海上絲綢之路的起點又是現代品牌扎堆的城市，如果匹克品牌不能定位在國際化的道路上前進與發(fā)展，那麼匹克就要落伍，就要被淘汰出局。強烈的使命感、品牌的核心競爭力、民族的榮辱感迫使匹克自2008與美國NBA簽約為官方合作夥伴以來一步步的做大做強，創(chuàng)造出民族品牌的標桿，其運動品牌服飾從籃球逐步輻射到足球、網球、乒乓球、冰球、壘球、羽毛球、田徑等體育專業(yè)團體的服飾，從運動鞋到運動服、裝備系列等無一不全，而且對全民健身、中小學生體育運動也都有涵蓋與支持。這就是匹克的品牌張力，其運動鞋、運動服的質量、特色、顏色、質感完全達到世界一流水平，其匹克品牌以NBA籃球巨星命名的運動鞋：肖恩?巴蒂爾(兩代)、托尼?帕克(兩代)都以無可爭議的冠軍步履而且不止一年的跨步美國NBA冠軍領獎臺，在全世界球迷的歡呼中而盡顯匹克品牌絢爛奪目的光輝!成就了民族品牌的世界巔峰時刻!在歐洲籃球勁旅的角逐中，匹克品牌也相映生輝。2014年12月17日塞爾維亞總理武契奇將匹克球衣作為國禮贈送前來訪問的中國總理李克強，這是對匹克品牌的最大褒獎!隨后匹克國際代表團與巴勒斯坦奧運會和足球協會達成了戰(zhàn)略夥伴關系，阿巴斯總統(tǒng)接見了匹克體育代表團，并對匹克品牌高度贊譽。匹克幾年來分別與哈薩克斯坦、杰爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯、匈牙利、羅馬尼亞和塞爾維亞等國家都有貿易量和品牌戰(zhàn)略需求關系。

　　在2014年匹克財報數據中不難看出，匹克海外市場收益成為一大亮點。由於匹克不斷加大空白市場的招商力度來鞏固海外市場的優(yōu)勢。2014年，匹克海外市場銷售額達到6.5億，占企業(yè)年度總營業(yè)額的比率由2013年的20.4%攀升至23%，產品銷售至全球70多個國家和地區(qū)。其中，歐洲和北美市場增長迅猛。

　　財報顯示，歐洲市場營業(yè)額由2013年的占總營業(yè)額4.8%翻倍至今年占總營業(yè)額10.3%，成為匹克海外收入最大的市場。北美市場雖然僅占總營業(yè)額的2%，但較2013年增速卻達到30.7%。歐洲和北美市場一直以來都是中國服裝類品牌很難打入的市場。2014年在這兩個市場取得如此好的成績，說明匹克的產品已經逐漸得到海外市場的認可、品牌價值已經開始被認同。

　　匹克海外市場的成功，得益於海外資源的有效利用。2014年FIBA籃球世界?上，匹克作為第一個、也是唯一一家出現在第一屆FIBA籃球世界?的中國運動品牌，不僅以官方合作夥伴身份亮相西班牙，其贊助的塞爾維亞男籃更是創(chuàng)造歷史成績奪得亞軍。塞爾維亞總理還將匹克制造的塞爾維亞男籃球服作為國禮贈送給到訪的中國領導人，使匹克品牌價值得到了最大化展現。而匹克當家球星--NBA總冠軍、全明星球員托尼?帕克，也很大程度上促進了匹克歐洲和北美的銷量。截至目前，匹克已簽約包括托尼?帕克在內的8位NBA球員，以及22名網球國際球星。同時，成為了FIBA和WTA全球兩大頂級國際體育組織合作夥伴。此外，贊助了澳大利亞、德國等8個國家籃球協會。匹克已成為國際資源最豐富的中國運動品牌。2015年在國家「一路一帶」戰(zhàn)略指導與影響下，匹克將持續(xù)瞄準海外新興市場以及其它空白市場，通過國際性的體育資源和區(qū)域贊助促進當地銷售。以此讓匹克的海外銷售比例進一步提升，邁向匹克下一階段的品牌升級和市場國際化。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)