李維斯的品牌重塑，希望你感受到“天生玩酷”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】去年 7 月， Levis 啟動了“活出趣”這一全球性推廣活動。在中國市場上，他們請來了演員余文樂和歌手艾菲作為代言人，希望能通過這兩位明星來展示年輕人豐富又有趣的生活方式，從而向中國觀眾傳達一個概念：穿上 Levis，對他們來說究竟意味著什么。時尚、潮流、出眾、大膽等，這些年輕人喜歡的印象，也許都在其中。

　　在這一推廣活動發(fā)起之后， Levis 在每一個季度都會推出新廣告，最近一支是為了全新夏季系列而上線的“天生玩酷”系列。

　　這支廣告中，余文樂和艾菲身著 Levis “酷”系列產(chǎn)品，呈現(xiàn)夏日派對的場景。這樣的劇情和風格，跟他們在今年 1 月推出的新年廣告并沒有太大差別：同樣是歡樂派對以及年輕人聚會時刻。只是在產(chǎn)品上，需要突出夏季系列的速干透氣。

　　廣告由舊金山的 FCB West 和 FCB 上海聯(lián)合打造。本輪傳播活動會在整個大中華區(qū)進行傳播，并持續(xù)到六月底結(jié)束。

　　“活出趣” 的廣告戰(zhàn)役對于 Levis 也許有至關重要的意義，這個十年來銷量一直在走下坡的品牌，正迫切地需要重塑形象，回歸到潮流制定者的位置。根據(jù) Euromonitor 的報告，Levis 在全球的市場份額從 2004 年的 7.2% 跌至 2013 年的 5.3%，在 Levis 最大的美國本土市場，也從 14.4% 下降到 12.5%。

　　不過，這一番努力暫時還沒有得到顯著的回報，雖然 Levis 母公司 Levi Strauss & Co 在 2014 年的營收增長了 2% 達到 48 億美元，但凈利潤卻按年大減了 53.7% 至 1.06 億美元。

　　話說回來，雖然不能指望僅憑廣告就讓 Levis 重回時尚巔峰，但是如果廣告都不酷了，恐怕一切會更糟糕。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）