高冷不吃香 奢侈品在京首現(xiàn)大面積折扣

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】香奈兒在華主動降價引發(fā)的行業(yè)地震還在持續(xù)。記者了解到，高冷代表愛馬仕、LV等一線大牌也首度在北京開始打折促銷。在北商商業(yè)研究院看來，香奈兒的降價打翻了行業(yè)多米諾。為了應(yīng)對在華的低迷態(tài)勢，未來奢侈品折扣將常態(tài)化。奢侈品行業(yè)正迎來歷史性拐點。

　　商場店慶 奢侈品集體促銷

　　自4月9日開始，北京SKP(原新光天地)開啟為期10天的八周年店慶活動，以往幾乎不參與促銷活動的一線品牌，此番主動響應(yīng)。北京商報記者在北京SKP的店慶宣傳冊上看到，LV、香奈兒、GUCCI、VERSACE、GIVENCY等數(shù)十家奢侈品大牌悉數(shù)在列，甚至包括愛馬仕等頂級奢侈品牌。

　　據(jù)悉，活動期間，數(shù)十家大牌均當日單筆消費滿1000元減100元，相當于打9折�！捌放迫铡背稚虉龇e分卡購物可獲10倍積分，積分再以約1%的比例兌換成禮金券，該券可在任意品牌店購物。Dior專柜的店員介紹，店內(nèi)一款3萬元的手包在4月11日的“品牌日”當天可獲30萬積分，再以積分兌換3000元禮金券，相當于打9折后再打折上折。

　　商品單價最高的奢侈品品牌愛馬仕(HERMES)也在活動期間參與“品牌日”10倍積分贈送。

　　北京SKP工作人員表示，以前雖也搞過店慶活動，但此次品牌規(guī)模明顯括大，“以前商場一層沒有這么多做活動”。據(jù)介紹，去年底4層新區(qū)揭幕時也有過店慶，愿意參與的奢侈品牌已明顯增多。

　　北京商報記者昨日致電香奈兒等品牌公關(guān)詢問此事，但沒有得到回應(yīng)。

　　業(yè)績承壓 高冷不吃香

　　面對奢侈品牌香奈兒在華降價，財富品質(zhì)研究院方面曾指出，奢侈品在避免中國市場崩盤，把消費留在國內(nèi)最有效的就是降價。北京SKP促銷期間，PRADA等專柜客流增加，也印證了這一說法。據(jù)該店店員稱，4月12日“品牌日”當日銷售不錯，周末客流也較多。紀梵希專柜店員也稱，銷量有一定提升。

　　這一系列降價、促銷背后是奢侈品牌面臨前所未有的壓力。

　　LVMH集團財年二季度財報顯示，銷售增長放緩，中國內(nèi)地消費者對奢侈時裝和皮具的需求正在下滑;奢侈品牌GUCCI母公司開云集團去年上半年凈利潤則下跌4.7%，GUCCI則大跌5.7%;PRADA上一財年凈利暴跌28.2%，其市場總監(jiān)最近透露，將考慮在亞洲市場降價。

　　拐點 品牌商場各得其所

　　記者發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌參與促銷的購物中心不止北京SKP一家，三里屯太古里此前的“摩登市集”品牌日活動中，GIVENCHY、Emporio Armani等奢侈品牌也參與其中，通過新品限量首發(fā)、滿額送禮來刺激消費。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷告訴北京商報記者，其實商場與奢侈品牌面臨同樣的壓力。奢侈品牌做促銷，說明商場銷售壓力很大，如果品牌業(yè)績不達標，面臨撤柜風險，大牌搬走了商場將面臨定位的尷尬。

　　分析人士指出，奢侈品行業(yè)將迎來歷史性拐點。財富品質(zhì)研究院的觀點認為，奢侈品牌的價格核心構(gòu)成是品牌而非產(chǎn)品，但愈加成熟的消費者不愿再為品牌溢價買單。

　　周婷也表示，各大品牌將會逐漸分層，其中一些品牌會下沉去迎合大眾消費者。不過，品牌下沉非常考驗其市場把控能力，策略調(diào)整將令品牌面臨核心價值縮水的問題。另一些品牌仍會繼續(xù)保持高端路線，如香奈兒選擇自己降價，但不愿參與商場促銷。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )