冤！Marc Jacobs被阿迪達斯告抄襲“四條杠”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】根據(jù)美國俄勒岡州法院4月8日公布的訴訟內(nèi)容，Adidas認為Marc Jacobs在新推出的運動衫中使用“四條杠”的設計元素，該做法是抄襲了Adidas“三條杠”的標志性設計�！叭龡l杠”于1952年第一次出現(xiàn)在Adidas足球鞋上，目前是Adidas（）的專利設計圖案，至今仍沿用到旗下的設計中，包括與日本設計師山本耀司合作的Y-3系列。Adidas聲稱為推廣這一品牌Logo已經(jīng)花費了數(shù)百萬美元的費用，Marc Jacobs的“抄襲”行為是在“誤導和欺騙”消費者。

　　也許因為“人紅是非多”，這已經(jīng)不是Marc Jacobs第一次卷入“抄襲”的話題了。在去年的紐約時裝周上，其副線品牌Marc by Marc Jacobs推出的新鞋款被指涉嫌抄襲德國設計師本哈德·威荷姆(Bernhard Willhelm)的設計作品，兩款鞋不僅都具備登山和健身訓練的兩用功能，鞋底的鋸齒形狀也頗為相似。

　　上一輪“抄襲”風波隨著時裝周的結束漸漸煙消云散，可這次Adidas對Marc Jacobs的指控則顯得氣勢洶洶，Adidas現(xiàn)已向法院提出申請，要求Marc Jacobs 銷毀相關產(chǎn)品，并賠償巨額侵權費用。目前 Marc Jacobs 方面對此還沒有作出回應。

　　Adidas在品牌形象維護方面十分較真，從他們過去的維權經(jīng)歷就可以看出——2008年指控澳洲鞋業(yè)零售商Payless的品牌商標仿造其Logo的彩條間隔設計;2013年起訴中國體育用品品牌阿迪王對其商標構成侵權;2014年起訴Under Armour公司的健康與健身產(chǎn)品侵犯了其miCouch技術中的10項專利;甚至就在起訴Marc Jacobs的同時，Adidas還在指控澳大利亞制造商Pacific Brands在新款球鞋中存在仿冒“三條紋”商標的行為。

　　不過，頻繁的“維權”行為也可以看作是Adidas的一種推廣手段，畢竟官司贏了的話可以拿到索賠;即使輸了也不要緊，幾輪“官司”下來，吸引到的關注度能讓消費者再次從大眾媒體上接觸到品牌。

　　這一點Adidas的老對手Nike就做得不錯，Nike旗下運動品牌匡威在去年對多家存在抄襲侵權行為的公司采取法律訴訟，當中包括H&M、Tory Burch、Zulily和Ralph Lauren等知名品牌，目前一部分被告已經(jīng)自愿和匡威和解，并停止侵權行為。Ralph Lauren不但同意作出經(jīng)濟賠償，還將銷毀所有涉及侵權的運動鞋、生產(chǎn)模板工具以及相關的營銷推廣資料。

　　的這一進展帶動了產(chǎn)品需求的增長以及品牌影響力的增強，再搭配同期推出的“慶祝Chuck Taylor All Star系列98年”的營銷活動，截止到今年3月，匡威上個季度的營收達到了5.38億美元，同比增長了28%。

　　如果說“營銷活動+侵權指控”讓匡威的業(yè)績大幅增長，聯(lián)想到Adidas與音樂人Pharrell Williams在3月27日全球推出的50色Adidas Originals Super Color系列，不禁讓人懷疑Adidas近期大張旗鼓的指控行為有“揩油”之嫌，畢竟在時尚圈中，“蓄意抄襲”與“靈感再現(xiàn)”之間的界限總是那么不甚明朗。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )