掀“造神”運動 鞋服品牌盯上草根明星

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在巔峰時期擁有多達14個一線品牌贊助的劉翔于前日正式退役，他跟李娜、姚明一樣，都是贊助商的寵兒，但都因傷病提前退役。在“姚李劉時代”結(jié)束后，各大品牌盯上的下一個巨星會是誰?

　　廣外學生、職業(yè)高爾夫小將馮珊珊憑借剛與UL(美國保險商實驗所)簽訂的合同，一年總贊助費將超300萬美元，贊助商總數(shù)達到10家。

　　記者對比多家運動上市公司年報發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)已把目光轉(zhuǎn)向草根明星。

　　姚明、李娜、劉翔—這三位堪稱具有國際范兒的中國體育巨星自然都曾是贊助商的寵兒，巔峰期代言品牌都高于10個，運動品牌老大耐克都曾將他們招致麾下，其大中華區(qū)總部會議大樓更被命名為“劉翔中心”。

　　在“姚李劉”時代過后，誰將成為各大品牌心目中下一個“心頭好”?市場已經(jīng)給出了答案—就讀于廣外的職業(yè)高爾夫小將馮珊珊憑借剛與UL(美國保險商實驗所)簽訂的合同，一年總贊助費將超300萬美元，贊助商總數(shù)達到10家，接班李娜，坐上內(nèi)地女運動員贊助額的頭把交椅。

　　品牌熱衷包裝草根明星

　　體壇“大神”退一個少一個，那索性就來個主動“造神”。

　　本周末，《速度與激情》7即將于內(nèi)地上映，有細心的觀眾發(fā)現(xiàn)，明星肌肉男“巨石”強森在該系列影片中總是身著Under Amour(“安德瑪”)緊身衣，該品牌產(chǎn)品同樣植入了《美國隊長》中。

　　有數(shù)據(jù)顯示，去年安德瑪已超越阿迪達斯，成為美國第二大運動品牌，其在中國內(nèi)地的門店也走的是“高大上”路線，相關(guān)跑步和球類產(chǎn)品主打科技材料概念，且極少促銷優(yōu)惠。

　　被喻為世界四大跑鞋品牌之一的索康尼也于日前宣布正式進入中國，于上月底發(fā)布了三款高科技旗艦級跑步鞋，并請來剛戰(zhàn)勝數(shù)位黑人選手獲得無錫馬拉松冠軍的內(nèi)地跑者李自成代言。

　　“以后再想買索康尼的產(chǎn)品就不一定海淘了。”跑步愛好者老黃說，如今國外運動品牌會贊助一些民間知名的跑步團體或成績好、“顏值”高的業(yè)余跑者，免費為其提供運動裝備、活動獎品。

　　還有些歐美小眾品牌還沒有開設(shè)線下實體店，他們贊助一些草根明星赴世界各地挑戰(zhàn)各種高難度賽事，將其包裝成“大神”后再參加下一步的代言等商業(yè)活動。

　　品牌去年業(yè)績已現(xiàn)正增長

　　記者在對比國內(nèi)各大運動品牌上市公司財報后發(fā)現(xiàn)，各家公司總體業(yè)績呈復蘇態(tài)勢，所有品牌的營收均為正增長。

　　2014年度安踏營業(yè)收入約89.2億元，同比上升22.5%;全年實現(xiàn)凈利潤約17億元，同比上升29.3%;2014年李寧營業(yè)收入67.3億元，同比上升16%，全年凈虧損約7.8億元;361°實現(xiàn)營業(yè)收入39.06億元，同比增長9.0%，凈利3.98億元，同比增幅達88.2%;特步2014年總收入為47.776億元人民幣，同比增長10.0%，凈利4.78億元，同比下跌21.12%;匹克2014年營業(yè)額同比增約8.7%至28.41億元，凈利同比增約31.3%至3.21億元。

　　其中，李寧連續(xù)第三年虧損，近期李寧宣布與小米合作開發(fā)智能跑鞋并推出智能羽毛球拍，希望憑借科技和社交進一步扭轉(zhuǎn)頹勢。有統(tǒng)計顯示，安踏連續(xù)14年成為全國運動鞋市場綜合占有率第一位。361°將重點放在兒童市場，去年童裝授權(quán)零售門店數(shù)增至2000多家。

　　則持續(xù)瞄準海外新興市場，意圖通過國際性的體育資源和區(qū)域贊助促進當?shù)劁N售。

　　業(yè)界人士指出，在政策利好的大背景下，跑步和足球領(lǐng)域今年仍將是國內(nèi)各家運動品牌比拼的主戰(zhàn)場，和國外品牌的競爭也將越發(fā)激烈。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  )