開云集團(tuán)也做“可持續(xù)時(shí)尚” 你相信嗎？
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】公司們向來都是環(huán)境污染的一大制造者，不過隨著地方法規(guī)的完善和成本壓力的增加，時(shí)尚公司們開始紛紛改變做法。最近，Gucci所屬的開云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault在帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院發(fā)表了一次演講，稱開云認(rèn)為可持續(xù)時(shí)尚是明智，并明確了這家全球第三大奢侈品集團(tuán)將會(huì)在這方面“全情投入”。
根據(jù)開云的報(bào)告，他們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略已經(jīng)有了一些具體的指標(biāo)：到2016年，開云將不會(huì)在生產(chǎn)中使用焚燒時(shí)會(huì)釋出致癌氣體二惡英的聚氯乙烯;所有原材料供應(yīng)商都是符合環(huán)保要求的;稀有珍貴皮草的采購(gòu)保證不傷害當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境平衡;采用方式是第三者認(rèn)可的人道采集方式等等。
為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，開云還在集團(tuán)層面設(shè)立了一個(gè)15人的可持續(xù)發(fā)展部門，負(fù)責(zé)人Marie-Claire Daveu此前是為政府工作的可持續(xù)經(jīng)濟(jì)專家。
“奢侈品牌一直以來都在扮演(可持續(xù)發(fā)展)響應(yīng)者，但是現(xiàn)在它需要轉(zhuǎn)換角色，成為創(chuàng)新引領(lǐng)者，來解決諸如可持續(xù)供應(yīng)鏈等一系列問題�！盌aveu說。
開云旗下的英國(guó)品牌Stella McCartney堪稱可持續(xù)時(shí)尚先行者。當(dāng)奢侈品消費(fèi)者關(guān)注原材料是否足夠稀有時(shí)，Stella McCartney卻一路堅(jiān)持不使用動(dòng)物皮革或毛皮。創(chuàng)始人McCartney和她的團(tuán)隊(duì)承諾建立使用可持續(xù)原材料的供應(yīng)鏈，贏得了一大批環(huán)境保護(hù)主義者的擁護(hù)。她本人近年來也多次被Pinault點(diǎn)名表揚(yáng)，“不僅設(shè)計(jì)非常好賣，在可持續(xù)方面，沒有其他品牌可以超越，甚至與之比肩。”
不過，開云態(tài)度的轉(zhuǎn)變，很難相信是來自是對(duì)大自然突然而來的憐憫之心，因?yàn)殚_云集團(tuán)作為一個(gè)商業(yè)機(jī)器，決策的出發(fā)點(diǎn)仍然是利潤(rùn)最大化。
據(jù)英國(guó)時(shí)裝商業(yè)評(píng)論(Business of Fashion)報(bào)道，服裝紡織業(yè)是僅次于石油業(yè)污染最為嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)。生產(chǎn)1000克棉布——差不多可制成一件T恤和一條牛仔褲——需要消耗2萬多升水。將原材料制成各種服裝的過程，包括采用的一系列染色和裝飾工藝，期間需要使用多達(dá)8000種不同的化學(xué)品。
就在今年3月31日，開云與英國(guó)新生代公司W(wǎng)orn Again以及快時(shí)尚H&M簽訂合作協(xié)議，試圖利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)紡織品回收利用�！拔覀兠磕晔褂�6500萬噸聚酯纖維和棉纖維產(chǎn)品，2020年的消耗量預(yù)計(jì)達(dá)到9000萬噸�！盤inault說道：“如果能將這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用在開云的供應(yīng)鏈上，回收的紡織品數(shù)量將很驚人�！背恕杯h(huán)保“的金字招牌外，紡織品回收技術(shù)將為集團(tuán)節(jié)省一大筆成本開支。
此外，開云海分別與位于德國(guó)和瑞士的兩所大學(xué)結(jié)盟，開發(fā)并采用了一種新的染色技術(shù)，能夠減少污染物排放。目前，開云旗下的品牌Gucci有15%的皮革制品是通過這種可持續(xù)方式生產(chǎn)出來的。盡管開云集團(tuán)聲稱這種新技術(shù)的成本更高，但正如開云的可持續(xù)發(fā)展評(píng)估中所說，新的方式能夠更好地控制生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)——比如遭受罰款。
而嗅到奢侈品牌新動(dòng)向的可持續(xù)發(fā)展組織，也開始與有意向的設(shè)計(jì)師建立聯(lián)系，Vivienne Westwood就是一位積極的合作者。Vivienne Westwood曾與聯(lián)合國(guó)項(xiàng)目“道德時(shí)尚倡議”項(xiàng)目(Ethical Fashion Initiative，簡(jiǎn)稱EFI)合作推出系列手袋，這些手袋由內(nèi)羅畢的貧民窟居民及馬賽社區(qū)婦女將回收的手工印染帆布、皮革邊角料和廢棄金屬加工成裝飾品，完成手袋制作。截止目前，EFI已經(jīng)與包括Vivienne Westwood、Stella McCartney、Karen Walker、Chan Luu等29個(gè)設(shè)計(jì)師品牌合作，將全球發(fā)展中國(guó)家，甚至邊緣化國(guó)家的手藝人和時(shí)尚界頂尖人才聯(lián)系起來，為前者創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)。而對(duì)于后者來說，“環(huán)保”、“綠色”、“道德”的這樣的標(biāo)簽自然能為它們贏得了新一批顧客群。
至于開云所掌握的各種環(huán)保生產(chǎn)新技術(shù)，Pinault表示，開云的目標(biāo)是將這些技術(shù)運(yùn)用到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的所有品類中，而不僅止于奢侈品。公司歡迎同行前來咨詢，并樂于將它免費(fèi)分享出來，他認(rèn)為：“如果你找到解決(污染)的方法，卻將它作為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)藏在家，那就完全搞錯(cuò)了出發(fā)點(diǎn)�！�(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
