Prada亞太區(qū)少開店，新品更“親民”

   【中國鞋網-品牌動態(tài)】3 月 30 日，Prada 發(fā)布 2014 財年(截至 2015 年 1 月 31 日)財務報告。自 2011 年在香港上市以來，Prada 集團凈利潤首次出現(xiàn)下滑。受大中華區(qū)疲軟市場的影響， Prada 年度凈利潤降至 4.51 億歐元，同比下降 28%。

　　隨后，Prada 的市場總監(jiān) Stefano Cantino 宣布，Prada 將調整營銷策略：降低新品價格，少開門店。

　　Cantino 特別提到了店內促銷活動，送貨上門及量身定制服務，重點要做好每店的商品組合。他說：“我們設法讓這些營銷策略在每個國家的門店都能充分發(fā)揮作用。”

　　Prada 將充發(fā)揮暢銷款的作用，提高新品、新款的發(fā)布頻率。Cantino 提到，相比Prada 經典熱賣款，Galleria 起價 1400 歐元，Double Bag 起價 1800 歐元，新款包的定價會便宜很多，在 700 到 800 歐元之間。

　　為了更好應對客戶的口味，Prada 還在完善供應鏈，目前正在其皮質品的主要產地——意大利托斯卡納招募 300 名員工。

　　Prada 在復活節(jié)后審核其定價策略，預計亞洲地區(qū)降價的可能性比較大，歐洲地區(qū)也沒有太大漲價空間。

　　另外，由于業(yè)績的下滑，Prada 的門店開設也會減少。2015 年最多新開設 28 家門店，其中包括對 6 家現(xiàn)已有門店的改造。而從 2016 年起，Prada 每年新開門店不會超過 6 家。截至 2015 年 1 月 31 日，Prada 擁有 594 家直營店。

　　Prada 集團 CEO Patrizio Bertelli 在財報中評論：“2014 年對于 Prada 來說是轉折性的一年。由于集團在集中力量處理中長期的投資項目，所以我們的收益有暫時的降低。但是我們還是會持續(xù)關注產品的制作和研發(fā)，以此來促進我們的零售業(yè)務�！�(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )