美特斯邦威：90后“霸道總裁“加持眾籌營銷

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，中國第一快時尚品牌Metersbonwe在其O2O先鋒實驗室——杭州延慶店發(fā)布了第六季MTEE。此次MTEE聯(lián)合多家當(dāng)紅品牌，推出潮人系列、霸道總裁系列、奇葩系列等潮流產(chǎn)品，旨在與品牌的目標消費群體——那些與傳統(tǒng)思維“離經(jīng)叛道”的新人類親密溝通，達成共鳴。

　　Metersbonwe近年來專注于開發(fā)富有創(chuàng)意的時尚產(chǎn)品，并通過冠名《奇葩說》等營銷方式重塑品牌真實、有趣的性格，拉近與90后消費者的關(guān)系，重構(gòu)營銷的定義，令品牌更具互聯(lián)網(wǎng)精神。作為Metersbonwe旗下最新銳的廠牌，MTEE在此次項目中也有許多令人眼前一亮的先鋒創(chuàng)意。

　　平臺化合作 助力潮流文化發(fā)展

　　MTEE自2011年開始就與兩岸三地眾多潮流品牌建立合作，通過MTEE這一創(chuàng)意大平臺，扶持原創(chuàng)潮流品牌，推動潮流文化發(fā)展。

　　2015年是成立20周年，此次合作借數(shù)字20為創(chuàng)作元素，聯(lián)乘兩岸三地多家潮流品牌，再創(chuàng)MTEE潮流盛世! 以內(nèi)地潮牌Roaringwild、香港潮牌Cracker、臺灣潮牌PHANTACi等為代表的“潮人”系列， 沿襲黑白交替的潮范，并運用數(shù)字“20”這一開放性符號為主創(chuàng)設(shè)計，在緊扣主題的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌自身的理念，發(fā)揮天馬行空的想象，創(chuàng)作了一系列T恤作品。不但如此，MTEE更著力在推廣主理人文化，將本為小眾的品牌和主理人推向前臺，令更多消費者認識和喜愛，進一步帶動潮流市場的蓬勃發(fā)展。

　　據(jù)悉，未來更多的潮流品牌將入駐美邦的電商平臺甚至實體門店，在降低潮牌開店門檻的同時豐富美邦現(xiàn)有產(chǎn)品風(fēng)格，全方位地滿足消費者的多樣化需求。

　　90后“霸道總裁“加持眾籌營銷

　　霸道總裁系列由一群創(chuàng)業(yè)90后霸道總裁們共同演繹，包括創(chuàng)立了 3000萬大學(xué)生蹭課利器“超級課程表”的CEO余佳文、比女人更懂大姨媽的“大姨嗎”CEO柴可、給90后做靈魂大保健的“節(jié)操精選”CEO陳樺和滿足你對鴨子的一切幻想的“叫個鴨子”CEO曲博，所演繹的產(chǎn)品則是以漫威英雄為主題的設(shè)計款，霸道總裁VS超級英雄，激烈碰撞火花四濺。

　　對于霸道總裁系列的創(chuàng)意來源，Metersbonwe品牌總監(jiān)張心愛表示，這樣一群年輕的“霸道總裁”更容易被互聯(lián)網(wǎng)時代中的新新人類所接受、認可，是他們身邊的“大神”。90后霸道總裁的自我突破、創(chuàng)新、正能量，正是這個時代的年輕人縮影，他們的創(chuàng)業(yè)路都與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，并且都在不同程度上開辟了各行業(yè)中的細分領(lǐng)域，與美邦正在進行的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的轉(zhuǎn)型不謀而合。

　　據(jù)品牌方介紹，Metersbonwe與霸道總裁的合作精神正是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的眾籌營銷概念，雙方目標消費群趨于一致，采用資源置換的方式，在MTEE推廣平臺上植入霸道總裁打造個人影響力，藉此推廣其產(chǎn)品;同時MTEE也將充分利用霸道總裁品牌資源，在各個合作產(chǎn)品平臺上深度推廣MTEE，例如《超級課程表》內(nèi)的“下課”、“操場”等模塊的互動活動。此次MTEE與90后霸道總裁們的聯(lián)手營銷突破了傳統(tǒng)營銷模式的界限，突出體現(xiàn)了“眾人參與、注重創(chuàng)意”的眾籌營銷核心精神。

　　聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)熱門 借力粉絲經(jīng)濟

　　當(dāng)下的90后更獨立自主，同時需要刷存在感，也更樂于分享。他們對新生事物的喜愛呈現(xiàn)出碎片化特征，而無論哪個年代，面對喜愛的事物都依然瘋狂。此次合作的奇葩系列緣由于此。奇葩系列由去年橫掃互聯(lián)網(wǎng)綜藝的《奇葩說》、超人氣無厘頭吐槽動漫《十萬個冷笑話》、獨創(chuàng)暴式幽默稱霸網(wǎng)絡(luò)的《暴走漫畫》和有態(tài)度高品質(zhì)的《網(wǎng)易云音樂》等聯(lián)合推出，堪稱三個系列中最大膽的。該系列由《奇葩說》中爆紅的“奇葩名嘴”范湉湉、“奇葩教師”艾力，以及“唱作歌手”于文文，還有兩位二次元世界中大名鼎鼎的明星“十萬個冷笑話”大娃、哪吒共同站臺。

　　張心愛女士介紹道， 90后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意和內(nèi)容有著天然的親近感，對這類的文化周邊產(chǎn)品有著強大的消費力，此次合作精選的品牌剛好契合了他們的需求。比如《十萬個冷笑話》在互聯(lián)網(wǎng)上有著超高的人氣，千萬級的播放點擊，粉絲們對劇中人物既熟悉又熱愛，經(jīng)過MTEE的創(chuàng)意演繹后更具備了潮流顏值，“哪吒附體“!十冷的粉絲們必定要大呼過癮。不僅如此，MTEE還將自帶屬性高能進駐《十萬個冷笑話》手游，深度互動的結(jié)果就是粉絲疊加效應(yīng)產(chǎn)生，達成共生共贏。

　　大膽突破 “互聯(lián)網(wǎng)+”營銷初嘗甜頭

　　此次選擇從《奇葩說》中爆紅的“奇葩明星”們站臺可以看做是Metersbonwe與《奇葩說》兩個品牌的有機結(jié)合，也是美邦在進行平臺借力的巧妙舉動。此前，Metersbonwe宣布與《奇葩說》冠名續(xù)約第二季，并表示將在其實體店內(nèi)針對《奇葩說》進行特定內(nèi)容的裝飾和植入，實現(xiàn)線上線下同步造勢，加強衍生品的宣傳與銷售。

　　發(fā)布會后，Metersbonwe品牌總監(jiān)張心愛在接受記者采訪時表示：“MTEE是在為年輕人倡導(dǎo)一種獨立精神。也許在別人眼中你的愛好，你的生活，你的經(jīng)歷會有些奇葩、有些格格不入，但這正是年輕的標志。” 正如在MTEE發(fā)布會上所述的人神論一樣，“有的人是神不是人因為做到了人做不到的事變成神有的神是人不是神因為做到了神做不到的事才是人你猜我是神不是人還是人不是神還是不是人也不是神”，對于美邦來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”變革之路任重而道遠，究竟是人還是神，堅持“不走尋常路”才能結(jié)出“混出范”的果實。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）