觀察：六大快時尚品牌的新動作盤點

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】進入2015年，快時尚品牌表現(xiàn)的異常熱鬧，先有GAP規(guī)模關掉實體店，將重點放在電商方面，近有H&M旗下品牌Cos和& Other Stories將新增店鋪，還有NEW LOOK品牌傳出上市聲音，快時尚品牌的這些動作著實讓人迷了眼，那么在2015年，這些快時尚的主旋律將會是什么，開店?關店?電商......讓我們來一起把把脈吧。

　　主旋律一：開店

　　H&M：旗下品牌Cos和& Other Stories將新增店鋪

　　瑞典時裝品牌H&M近日發(fā)布最新財報后表示，旗下品牌Cos和& Other Stories將于2015年開設更多的分店，目前已經(jīng)超過Cos的26間店鋪和& Other Stories的12間店鋪。

　　對于本次新增店鋪的計劃，集團表示主要針對現(xiàn)有的市場。據(jù)了解，Cos計劃于秋季在盧森堡和布拉格開店，而其位于紐約的首家分店已于去年秋季正式開業(yè)。另外，Cos和& Other Stories無論線上和線下的銷售都有良好的表現(xiàn)。

　　在不久的將來，快時尚巨頭H&M于2015年將開設400間新店。H&M表示，截止到今年1月31日全球總店鋪為3541家，去年同期統(tǒng)計為3184家，在一年的時間周期里店鋪增加了357家。而在2015年新增的店鋪將主要針對美國和中國市場，而臺灣、秘魯、北美和印度將于今年開設首家H&M店鋪。

　　主旋律二：電商

　　GAP將規(guī)模關閉實體店 將重點放在電商

　　據(jù)美國媒體最新消息，GAP的新CEO Art Peck表示正在尋找如何重新設定品牌目標的新路。這涉及到Peck所說的銷售3.0化、提升公司電商、手機端和全渠道零售能力。這可能意味著要關閉實體店。Peck在文中指出，Gap全球3,680間店鋪將“不可避免”在規(guī)模和數(shù)量上進行縮減。出身于數(shù)字部門的Art Peck現(xiàn)在看起來更加對電商的情有獨鐘，做出對實體店的關閉也在情理之中。

　　另外，減少Gap的產(chǎn)品設計到進店的周期同樣重要，這也是同其他快時尚品間競爭的關鍵。目前此周期是10個月，是Zara和H&M的三倍。Peck希望未來能減少到30周左右。他還在嘗試一些新的想法，比如更新樣品間，手機注冊模式，電子墻展示方式，服裝的RFID識別技術，還有可能會設置Gap自動販賣機。

　　Gap是一度在全球風靡的平價時裝品牌，1969年它于舊金山創(chuàng)建時，只有屈指可數(shù)的幾名員工�，F(xiàn)在它擁有五個品牌(Gap、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta)和多家連鎖店，其于2010年10月入駐中國。

　　主旋律三：美國市場

　　ZARA:將重點開拓美國市場

　　近期，Zara在紐約又開了家新旗艦店。為開這家新店，Zara母公司Inditex花2.8億美元在紐約曼哈頓市中心買了幢建于19世紀的商業(yè)建筑，這家新旗艦4.7萬平米，預計2015年底前開業(yè)。

　　除此，Inditex還計劃在百老匯區(qū)靠近世貿(mào)中心的位置開設一家面積3萬平方米的Zara旗艦店。同時，其在第五大道上的旗艦店今年也將在翻新之后重新開業(yè)，面積將達到4.3萬平方米。

　　而且它打算一路開下去——2015年Inditex計劃在紐約曼哈頓新開8家門店，在紐約其他地區(qū)開設7家門店，在洛杉磯、拉斯維加斯和波士頓等城市，Zara也要新開十幾家旗艦店。Zara的“快時尚”業(yè)務模式已幫助其成為世界最大服裝品牌之一，其母公司Inditex在美國的戰(zhàn)略重點是開設大型旗艦店和發(fā)展在線業(yè)務。該集團目前在美國擁有52家Zara服裝店。

　　主旋律四：跨界合作

　　UNIQLO：通過跨界探索著品牌新價值

　　2015年，優(yōu)衣庫動作頻頻，先是宣布與前愛馬仕女裝部藝術總監(jiān)Christophe Lemaire 合作，推出男裝和女裝聯(lián)名系列。近日他們又發(fā)布了一條廣告片，廣告顯示，帶有歌舞伎風格的新T恤將在3月底上架銷售。這次的新T 恤是和松竹株式會社(Shochiku Co. Ltd)合作的，設計則由長尾智明(NIGO)操刀。在過去的一年，無論是在日本市場還是海外市場，優(yōu)衣庫都遇到了新挑戰(zhàn)。2015年，優(yōu)衣庫在基本款之外，正在探索著品牌在“生活方式”上的新價值。

　　主旋律五：IPO

　　NEW LOOK：計劃IPO，并將在中國開店

　　據(jù)報道，英國高街品牌New Look Group Inc.準備IPO，并表示該集團已經(jīng)聘請JP Morgan摩根大通作為顧問準備上市，將和Goldman Sachs Group Inc.(NYSE:GS)高盛為New Look 的上市一起做準備，后一間投行正在為New Look Group Inc. 尋求出售少數(shù)甚至控股股權的工作。

　　2月初New Look Group Inc.公布的三季度業(yè)績顯示，在截至12月27日的三季度，該集團收入同比下滑1.6%至3.999億英鎊，同店銷售出現(xiàn)1.7%的跌幅，其中英國同店銷售下跌1.0%，而電子商務銷售則有28.6%的增長。核心盈利減少2.7%至7,680萬英鎊。

　　另外，集團同時宣布進一步加速中國擴張，計劃在下一個財年年底前布局70間中國門店，使中國成為集團的第二大市場(以門店數(shù)量計算)。目前品牌在阿里巴巴的天貓平臺上設有網(wǎng)店，亦已開設18間實體店面。此前集團結束了俄羅斯和烏克蘭業(yè)務。

　　關鍵詞六：開大店

　　MUJI(無印良品)：中國市場將有超大新店開張

　　無印良品一直以來對大店多少有種盲目性的依賴。1993年它就在日本開出了第一家1190平方米的大店，2001年無印良品平均店鋪面達到了995.9平方米，只要符合基本要求品牌就會在此開設超過1000平方米的大店。這種做法直接導致了它2001年的首次虧損，次年德江純一擔任良品計畫執(zhí)行董事并負責開發(fā)，才放棄這樣的開店方式并進行調整。

　　如今的中國市場，也許能夠讓無印良品實現(xiàn)從前的未遂追求。目前，在中國市場MUJI(無印良品)門店數(shù)量已從最初的1間飛漲到了2014年底的128間。就大店而言，除了成都超大的旗艦店外，據(jù)了解，MUJI上海旗艦店的確已被提上日程，正在選址當中。也許很快，傳說中的MUJI“宇宙最大旗艦店”就會登陸上海。

　　據(jù)悉，2015年，MUJI(無印良品)在中國開設30家店的計劃，2016財年預計實現(xiàn)3000億日元銷售額中，其中以亞洲地區(qū)為中心的海外市場要占到三分之一。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  )