超過(guò)50%的奢侈品消費(fèi)都受到互聯(lián)網(wǎng)影響

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-數(shù)字新聞】雖然起步較慢，但奢侈品行業(yè)終于意識(shí)到數(shù)碼技術(shù)的重要性。雖然時(shí)尚和奢侈品的網(wǎng)上銷(xiāo)量所占的份額相對(duì)整個(gè)市場(chǎng)而言仍然很少，但數(shù)碼技術(shù)將日趨重要，特別是多品牌網(wǎng)店。這正是麥肯錫市調(diào)公司近日一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告所得出的結(jié)論。

　　因此我們就不難理解當(dāng)歷峰集團(tuán)將旗下電商品牌Net-a-Porter出售時(shí)，有意接手的買(mǎi)家包括Yoox和亞馬遜集團(tuán)!

　　根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，將近一半奢侈品的購(gòu)買(mǎi)決定都受到消費(fèi)者在網(wǎng)上聽(tīng)到或看到內(nèi)容的影響。麥肯錫市調(diào)公司認(rèn)為，女性時(shí)尚奢侈品網(wǎng)上銷(xiāo)量的市場(chǎng)份額將會(huì)大幅攀升，由目前的3%增加至2018年的17%，達(dá)到120億美元(相當(dāng)于110億歐元)。

　　在西方發(fā)達(dá)國(guó)家的穩(wěn)健增長(zhǎng)以及在中國(guó)的長(zhǎng)足擴(kuò)張都將是奢侈品網(wǎng)上銷(xiāo)售發(fā)展的動(dòng)力所在。根據(jù)麥肯錫市調(diào)公司的估算，從2015年至2018年，女性時(shí)尚奢侈品網(wǎng)上銷(xiāo)量的增幅在美國(guó)達(dá)到17%，在英國(guó)達(dá)到18%，在德國(guó)達(dá)到12%，在中國(guó)則高達(dá)70%。

　　麥肯錫市調(diào)公司認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)初期的猶豫和擔(dān)心之后，大部分的奢侈品品牌現(xiàn)在對(duì)于數(shù)碼技術(shù)的接受程度都大為改善，它們的產(chǎn)品在某些市場(chǎng)甚至在自己官網(wǎng)，百貨公司網(wǎng)站以及合作電商網(wǎng)站上同時(shí)銷(xiāo)售。

　　根據(jù)這份調(diào)查報(bào)告，多品牌網(wǎng)店將有望在奢侈品行業(yè)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，而單品牌網(wǎng)店的增長(zhǎng)潛力則相對(duì)有限。

　　這是因?yàn)槎嗥放凭W(wǎng)店使到品牌既能夠贏得沒(méi)有時(shí)間去多個(gè)單品牌網(wǎng)店瀏覽的消費(fèi)者，同時(shí)也能夠吸引到小城市或農(nóng)村居民，后者幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)光顧這些品牌的實(shí)體店。

　　這就需要品牌公司對(duì)自己的多品牌銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和單品牌銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行劃分，對(duì)兩者的銷(xiāo)售產(chǎn)品也要進(jìn)行細(xì)分，從而避免過(guò)度曝光，導(dǎo)致失去品牌的獨(dú)特性。

　　報(bào)告指出，在多渠道銷(xiāo)售方面正確選擇，這特別意味著理解奢侈品消費(fèi)者對(duì)于自己多品牌網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的期待所在。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )