戶外用品銷售熱 市場(chǎng)消費(fèi)入佳境

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-消費(fèi)市場(chǎng)】“春季上新沖鋒衣9折”“冬款清倉(cāng)5折起”“戶外徒步鞋新款上市”……3月24日，在合肥市潛山路一家商場(chǎng)，5樓的運(yùn)動(dòng)賣場(chǎng)內(nèi)分布著十來(lái)家戶外用品專賣店。

　　“春暖花開(kāi)，人們都愿意出去爬爬山、騎騎車，來(lái)店內(nèi)采購(gòu)沖鋒衣、徒步鞋、帳篷等戶外裝備的消費(fèi)者越來(lái)越多�！币患覈�(guó)際品牌戶外店導(dǎo)購(gòu)員說(shuō)，“目前，每天能成交十幾單，周末的時(shí)候更多。 ”記者在商場(chǎng)看到，一件沖鋒衣的價(jià)格從幾百元到幾千元不等，滿足不同消費(fèi)層次需求。

　　除了大型商場(chǎng)，在省城大街小巷里也隨處可見(jiàn)戶外裝備專賣店。在蒙城路與五河路交叉口，史健的戶外店已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了七八年。 “這幾年，生意很平穩(wěn)，沒(méi)有明顯的上漲。”史健說(shuō)，“一方面，開(kāi)戶外店的商家越來(lái)越多，幾乎每一個(gè)商場(chǎng)里都有一層樓專門銷售戶外;另一方面，受互聯(lián)網(wǎng)影響，不少消費(fèi)者都喜歡網(wǎng)購(gòu)，電商分食了這塊蛋糕。 ”

　　在天貓電商平臺(tái)上，一些戶外用品網(wǎng)上旗艦店參與了3月23日至27日進(jìn)行的新風(fēng)尚促銷活動(dòng)，有些商品能夠享受兩三折的優(yōu)惠。 “實(shí)體店一件沖鋒衣一兩千元，網(wǎng)上可能兩三百元就能買到�！笔〕鞘忻裢鯄�(mèng)影說(shuō)，“我參加了4月初環(huán)巢湖徒步活動(dòng)，正打算從網(wǎng)上買一些防風(fēng)防雨的戶外用品呢。 ”

　　沖鋒衣賣出一萬(wàn)多件、徒步鞋賣出五六千雙、帳篷賣出三四千頂……在電商平臺(tái)上，戶外用品這樣的銷售量并不罕見(jiàn)。 “春季是戶外用品的銷售旺季，加上電商促銷，我們根本忙不過(guò)來(lái)，這兩天幾乎每個(gè)人都同時(shí)在回答四五個(gè)顧客的問(wèn)題。”在天貓一家戶外用品旗艦店里，客服人員告訴記者。

　　登山徒步成為休閑新

　　今年，中紡協(xié)戶外用品分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2014年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2014年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額200.8億元，同比增長(zhǎng)11.28%，去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有戶外品牌945個(gè)，較2013年的891個(gè)增長(zhǎng)了6.06%。

　　而去年支付寶發(fā)布的“2014海淘風(fēng)向標(biāo)報(bào)告”，其數(shù)據(jù)也顯示：高檔時(shí)裝及奢侈品仍然是國(guó)人海淘排名第一的寵兒，但排名第二的是戶外用品，購(gòu)買數(shù)據(jù)增長(zhǎng)近50%。

　　其實(shí)，即使沒(méi)有這些報(bào)告來(lái)佐證，就在我們身邊，也可以明顯感覺(jué)到喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多。

　　“除了銷售戶外裝備，我還和朋友一起組織了戶外俱樂(lè)部。”史健的俱樂(lè)部每周都會(huì)組織兩次活動(dòng)，爬山、徒步、騎行等應(yīng)有盡有。“開(kāi)始組織活動(dòng)的時(shí)候，參加的人數(shù)并不多。這兩年，戶外愛(ài)好者越來(lái)越多，每次參加的人數(shù)都有四五十人。 ”

　　“老伴們都去跳廣場(chǎng)舞了，我們老頭子也要有些愛(ài)好。 ”合肥市民秦大爺和朋友們一起報(bào)名了戶外俱樂(lè)部3月28日的徒步9公里活動(dòng)，“以前，總感覺(jué)戶外運(yùn)動(dòng)是年輕人的專利，其實(shí)只要運(yùn)動(dòng)不劇烈，我們年紀(jì)大一些的也可以參與，走走路、看看風(fēng)景，比跳舞還時(shí)尚呢。 ”在登山、徒步、騎行等戶外活動(dòng)成為一種全民運(yùn)動(dòng)、現(xiàn)代休閑生活新時(shí)尚后，消費(fèi)者對(duì)與之相關(guān)的商品的專業(yè)性要求也在變高。業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)代人已不再滿足于穿雙運(yùn)動(dòng)鞋去登山，而要一雙專業(yè)的登山鞋，徒步就要徒步鞋，晨跑則要備雙跑步鞋，而這正促進(jìn)了戶外用品市場(chǎng)的發(fā)展。

　　細(xì)分市場(chǎng)滿足個(gè)性需求

　　“如今的戶外用品細(xì)分到極致，從頭到腳，從行到用，包羅萬(wàn)象。 ”在省城合作化路一家戶外用品店內(nèi)，工作人員劉先生介紹，比如衣服，有皮膚衣、保暖速干衣、速干褲、越野褲、防風(fēng)越野外套等。 “根據(jù)環(huán)境選擇，在極限登山、戶外遠(yuǎn)足、城市戶外、滑雪滑板等環(huán)境下選購(gòu)的戶外衣完全不同。 ”

　　在省城南二環(huán)一家專業(yè)運(yùn)動(dòng)超市內(nèi)，記者看到戶外用品品種豐富，背包、腰包、挎包為常見(jiàn)用品，還有洗漱包、雙人三人雙層帳、羽絨睡袋、折疊椅、太陽(yáng)能板、保溫壺……“現(xiàn)在的戶外用品做得太棒了，想到的想不到的應(yīng)有盡有。”最近迷上露營(yíng)的陶小姐說(shuō)，前幾天，她選購(gòu)了一條抓絨脖套，戴著很舒服，最主要是超級(jí)保暖，對(duì)于像她這樣頸椎不佳的驢友來(lái)說(shuō)，很實(shí)用。據(jù)商家介紹，還有一種太陽(yáng)能板，也很俏銷，操作簡(jiǎn)便，直接把太陽(yáng)能面板置于太陽(yáng)光下就可給手機(jī)、平板電腦等充電了。

　　“其實(shí)，如今戶外的概念已經(jīng)趨于‘大戶外’，不一定就是要去野地里露營(yíng)、荒山上探險(xiǎn)的這種，時(shí)尚休閑也是關(guān)鍵詞，不少人選購(gòu)戶外用品只是覺(jué)得很時(shí)尚。 ”史健說(shuō)，“譬如，沖鋒衣可以防風(fēng)防雨，不少市民在平時(shí)也喜愛(ài)穿著。 ”

　　走進(jìn)省城幾家商場(chǎng)的戶外品牌專柜，不難感受到撲面而來(lái)的清新時(shí)尚風(fēng)。粉綠、玫紅、芥末黃、寶藍(lán)色等讓人眼前一亮，運(yùn)動(dòng)休閑款都被擺到了顯眼位置。不少國(guó)際國(guó)內(nèi)大牌，這兩年都在面料不變的情況下，增設(shè)了運(yùn)動(dòng)休閑款。戶外用品不僅在品類和功能上細(xì)分，更在人群中進(jìn)一步細(xì)分。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)家庭戶外成為趨勢(shì)，發(fā)展同系列子品牌是不斷擴(kuò)展市場(chǎng)、增強(qiáng)份額的不二選擇，越來(lái)越多的戶外品牌開(kāi)始啟動(dòng)旗下的戶外童裝業(yè)務(wù)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )