高冷改寫 奢侈品在華開啟折扣常態(tài)化

   【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】香奈兒中國降價引發(fā)的地震仍在逐漸顯現(xiàn)，迪奧、百達(dá)翡麗、LVMH集團(tuán)旗下腕表品牌泰格豪雅等一線奢侈品、頂級腕表奢侈品均跟風(fēng)加入降價行列，最高降價幅度達(dá)到40%。分析認(rèn)為，奢侈品在華高冷形象已被徹底改寫，未來專柜折扣將成常態(tài)化。

　　消費(fèi)狂歡

　　奢侈品跟風(fēng)降價40%

　　3月18日開始香奈兒(Chanel)在中國打出降價牌，專柜全線產(chǎn)品降價20%之多，不少款式降價后便宜了上千元。繼香奈兒之后，更多一線奢侈品品牌也呈現(xiàn)跟風(fēng)之勢。

　　瑞士高端腕表品牌百達(dá)翡麗(Patek Philippe)也參與了此輪中國降價;LVMH集團(tuán)也將旗下腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)進(jìn)行了調(diào)價，幅度在8%-13%左右。北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，泰格豪雅部分系列和型號降幅已高達(dá)40%。范思哲(Versace)昨日也表示將重新審視全球價格策略，如有調(diào)整的話今年秋冬系列交付時就會實(shí)行。

　　在百達(dá)翡麗北京某專賣店內(nèi)，店員表示，大部分表款均有20%左右的降幅，以GONDOLO系列的5098R-001表款為例，此前售價在32萬元以上，現(xiàn)價僅為26.3萬元，便宜了近6萬元。而且2015年新款也參與了降價，如5270R-001表款以前的售價在130萬元以上，現(xiàn)價為119.9萬元，降價超過10萬元。不過，店員表示，目前新品大多有價無市，“很多新表款目前店里還沒貨，是巴塞爾鐘表展剛發(fā)布的款式，六七月才能進(jìn)到店里”。

　　記者在北京雙安商場了解到，泰格豪雅部分腕表的價格也已完成下調(diào)。以平時暢銷的1887系列腕表為例，其中一款從以前的4.78萬元降價到目前的3.485萬元，降幅達(dá)近30%。

　　此外，迪奧(Dior)也在中國針對Miss Dior及Dior Soft兩款包袋進(jìn)行了降價。

　　由香奈兒領(lǐng)銜的奢侈品降價潮，正引發(fā)一場奢侈品消費(fèi)狂歡。上海、北京、南京、杭州等香奈兒專柜接連出現(xiàn)搶購熱潮。第五大道創(chuàng)始人兼CEO孫亞菲表示，這是奢侈品消費(fèi)回流的信號，市場熱度將短期迅速飆升，同時能提振整個市場信心。

　　高冷改寫

　　專柜折扣將常態(tài)化

　　奢侈品以前是不打折，而且采取逐年提價的方式保持尊貴形象。年漲價幅度在10%左右。對比以往高冷，如今可謂顛覆式的舉動。

　　“奢侈品牌價格回歸大眾，對它的品牌肯定是有影響的�！鄙莩奁奉I(lǐng)域?qū)＜�、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，折扣也是目前一些奢侈品牌針對市場所采取的應(yīng)對策略，如持續(xù)困擾各大奢侈品牌的假貨泛濫問題，調(diào)價既可以刺激專柜銷售，又能同時打擊假貨。

　　周婷判斷，未來奢侈品在中國將形成專柜打折銷售的常態(tài)化趨勢，高冷姿態(tài)徹底過時。財富品質(zhì)研究院的研究顯示，不同奢侈品牌的價格策略主要取決于自身市場定位，部分奢侈品牌的價格可能還會進(jìn)一步大眾化，甚至?xí)�從奢侈品牌逐漸過渡轉(zhuǎn)型為時尚品牌。

　　至于奢侈品尊貴形象是否被打破，從事海外代購的杜小姐表示，盡管香奈兒國內(nèi)降價了，但歐洲漲幅很大。她還坦言，調(diào)價后的代購成本必然會激增，國外沒有好價格了，對歐洲而言這也是一種“變相漲價”。

　　撞車專柜

　　擠壓奧特萊斯市場空間

　　就在香奈兒在華大規(guī)模降價之前，奢侈品品牌曾將未來策略投注于奧特萊斯渠道之上。今年1月，LVMH集團(tuán)宣布注資國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)砂之船，意圖進(jìn)軍奧特萊斯領(lǐng)域，打開內(nèi)地渠道新局面。而如今專柜紛紛降價，無疑與奧特萊斯的功能有所“撞車”。

　　財富品質(zhì)研究院的分析顯示，奢侈品專柜調(diào)價勢必會擠壓以吃價格差為生的奧特萊斯的利潤空間。奧特萊斯在奢侈品行業(yè)已是夕陽渠道而非朝陽渠道，奢侈品品牌不可能長期在奧特萊斯低價拼銷售。

　　“奧特萊斯這種渠道模式或?qū)⒅鸩降�出奢侈品市場”，周婷認(rèn)為。另一名業(yè)內(nèi)人士也表示，奢侈品是以定制化和體驗(yàn)活動為主的行業(yè)，不是價格能左右的。

　　觸電

　　平臺電商機(jī)會來了

　　香奈兒宣布此番調(diào)價策略同時，也暗示了未來觸網(wǎng)的可能，降價正為其在中國觸網(wǎng)做出了最好的鋪墊。奢侈品觸網(wǎng)是否會觸及既有奢侈品電商的利益?

　　寺庫品牌市場中心總監(jiān)朱曉軒分析認(rèn)為，那些以賺取價格差為生的代購類和C2C模式電商平臺可能會受到一定影響。孫亞菲表示，專業(yè)的平臺型電商未來可能爭取到奢侈品牌的授權(quán)和合作。

　　看準(zhǔn)這個市場前景的還有天貓創(chuàng)始人馬云。據(jù)悉，馬云已赴意大利與其總理和經(jīng)濟(jì)部長商談，以期拿下意大利奢侈品的海外代購，將其產(chǎn)品以歐洲價格搬上天貓商城。天貓團(tuán)隊(duì)還透露，將陸續(xù)與英國皇家郵政、澳大利亞郵政等在跨境物流方面進(jìn)行深度合作。

　　周婷認(rèn)為，天貓進(jìn)軍奢侈品，勢必會進(jìn)一步影響垂直電商的生存環(huán)境。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )