詳解：阿迪達(dá)斯在北美市場消沉的四大原因
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】Adidas有麻煩了。北美市場銷售額連續(xù)三年下跌，特別是去年市場份額暴跌約40%。投資者紛紛質(zhì)疑Adidas高層的管理能力。
Adidas（）曾是美國運(yùn)動(dòng)品牌Nike在美國的最大競爭對手。但去年，1996年才創(chuàng)立的美國本土運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour異軍突起、后來居上，力壓Adidas上升至第二位，把Adidas趕到了第三。
那么，Adidas到底哪兒錯(cuò)了?以下是美國媒體的分析：
“聽不進(jìn)話”
“Adidas 拒絕傾聽零售商的意見，”紐約體育用品零售商N(yùn)ohble創(chuàng)始人Christine Noh表示，零售商很清楚消費(fèi)者需要什么，什么賣得最好。遠(yuǎn)在德國的高層不下來走走看看，當(dāng)然就不了解美國各個(gè)地方的情況，這些情況也很難反饋給上級，因此更不用說解決這些問題了。
Adidas高層已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題，目前公司正在籌劃更具“美國風(fēng)”的新產(chǎn)品。
北美地區(qū)負(fù)責(zé)人Mark King在接受采訪時(shí)表示：“美國與德國的思維模式太不一樣。我們也剛剛頓悟到這一點(diǎn)”
“沒找對的人”
在找代言人方面，Adidas也沒有慧眼識(shí)珠。
20世紀(jì)80年代，Adidas沒有選擇飛人喬丹Michael Jordan代言，當(dāng)時(shí)Adidas認(rèn)為粉絲偏愛個(gè)子更高的球員，然而Nike卻抓住了Michael Jordan這只潛力股。
30年后的今天，盡管Jordan本人已經(jīng)離開NBA十余年，Jordan Brand(Nike旗下品牌)仍在為Nike創(chuàng)造幾十億美元的收入。
除了Michael Jordan，Nike也邀請到更多美籍運(yùn)動(dòng)員為其代言，數(shù)量遠(yuǎn)多于Adidas。下圖就統(tǒng)計(jì)了2014-2015賽季NBA球星所穿球鞋品牌數(shù)量差異，Nike（）遙遙領(lǐng)先。
產(chǎn)品開發(fā)周期過長
德國人素以嚴(yán)謹(jǐn)著稱，Adidas一件產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到上架平均需要18個(gè)月。但潮流更替卻是瞬息萬變。漫長的開發(fā)周期令公司錯(cuò)過了許多新潮元素。
Adidas表示公司目前正大力縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，目標(biāo)是6個(gè)月。
十年前以38億美元收購Reebok，代價(jià)過高
提到這場高額收購，Adidas某高層表示：“當(dāng)我們看到數(shù)字的那一刻，我們意識(shí)到這門生意會(huì)很棘手，因?yàn)橐短噱X了。”
前任高層這樣說道：“當(dāng)時(shí)Reebok正處于困境，Adidas不得不從其主營品牌轉(zhuǎn)移資金來完善業(yè)務(wù)�！�(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)
