中國鞋網：童裝能支撐361°走多遠？

   【中國鞋網-品牌觀察】在經歷一個無比痛苦的階段后，中國的體育用品公司終于可以舒一口氣了。一個月前，安踏作為本土品牌率先發(fā)布了2014年財報，其財報顯示，營收增長22.5%達到了89.05億元，超過2011年的89.04億，創(chuàng)造了歷史新高。

　　“以前他們(與)讓我們睡不著覺，現(xiàn)在我們也要讓他們睡不著�！卑蔡ざ�事局主席丁世忠去年10月對界面新聞記者說。

　　現(xiàn)在，第二家發(fā)布財報的本土品牌361°同樣展現(xiàn)了復蘇跡象。

　　3月10日，發(fā)布2014財年年報，截至2014年12月31日公司實現(xiàn)營業(yè)收入39.06億元，同比增長9.0%，權益持有人應占溢利3.98億元，同比增長88.2%。其中，童裝收益增長20.7%至人民幣5.07億元，占集團收益13.0%，毛利為2.06億元，毛利率為40.7%。

　　可以看出，361°的童裝業(yè)務表現(xiàn)尤為出色。當下，童裝和女性已成為各大運動生產商最希望開拓的兩大市場，國內運動品牌中，李寧、安踏以及特步也都在童裝市場中大張旗鼓地擺出進攻姿勢，今年1月，Puma宣布成立合資公司以進一步進軍童裝市場。

　　對于童裝業(yè)務，361°早在五年前就開始布局。2010年，361°設立了兒童服飾業(yè)務部門，并推出了針對5-12歲兒童市場的童裝服飾，目前共有2142間童裝門店(比2013年增加了182家兒童店面)，并于2014年與百度攜手開發(fā)了帶有追蹤和測步功能的四款361°智能童鞋，定于今年3月20日面市，而這也被看作未來361°將對童裝與智能可穿戴設備的結合進行更多嘗試。

　　為了童裝業(yè)務，361°還簽約了童星拜爾娜·艾尼瓦爾、愛新覺羅·媚與周張弛，并獲得華特迪士尼(上海)有限公司授權，設計、生產與銷售帶有Disney Cuties和Marvel Kawaii系列動畫人物的童裝鞋履、服裝與配飾。

　　當然，在側重童裝發(fā)展的同時，361°還對自身門店進行了整合，2014年內，361°授權零售商新開1384間門店，關閉1364間門店，去年底共有7319間門店，凈增20間。這些門店大部分(約70%)位于三線或更小型城市，同時鼓勵經營較好的門店整合為面積更大的“三合一”集合店，或規(guī)模較小的門店整合為“二合一”集合店。

　　同時，為進一步開拓海外市場，361°成為了2016年里約奧運會第二大官方供應商。361°表示，此次贊助項目能使其在較短時間集中向海外消費者宣傳品牌，并是最有效的方式。

　　不過，盡管361°的業(yè)績還算說得過去，但資本市場并不看好。3月10日361°財報發(fā)布后，其股價曾低到2.25元，跌10.4%，截止310日收盤2.31元，跌了7.97%。而3月11日，截至中午，361°股價繼續(xù)走低，降1.3%達到2.28元。

　　資本市場之所以不好看361°的原因，或許是其新業(yè)務探索方面。比如361°在其財報大篇幅提到的智能童鞋，這個市場的未來需求量與產品粘性都要打上一個大大的問號。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）