H&M在韓國遇挫，優(yōu)衣庫、Zara風(fēng)頭漸勁

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】去年瑞典品牌H&M在韓國的營業(yè)利潤大大下降。有批評者宣稱，H&M的產(chǎn)品不符合韓國當(dāng)?shù)叵�費者的審美觀。H&M辯稱，利潤驟降的主要原因是盲目擴張，在新增分店方面的投入過多，而不是與產(chǎn)品令消費者不滿有關(guān)。

　　雨果網(wǎng)從《韓國時報》3月8日的報道中了解到：根據(jù)韓國金融監(jiān)督機構(gòu)(Financial Supervisory service，簡稱FSS)透露，H&M在2014年，營業(yè)利潤已下滑至33億韓元(約合300萬美元)，和2013的62億韓元差別巨大，盡管H&M的銷售收入在2014年增至1383億韓元，而2013年僅為1226億韓元。

　　在2012年達到銷售頂峰之后(當(dāng)年營業(yè)利潤為134億韓元)，H&M營業(yè)利潤已連續(xù)兩年下滑。

　　H&M的業(yè)績下滑已正處在不斷擴張的日本品牌優(yōu)衣庫(Uniqlo)和西班牙Zara形成鮮明對比，這兩大品牌是中低價位休閑服市場的主要引領(lǐng)者。

　　最近幾年，這兩家公司的銷售額和營業(yè)利潤都強勁增長，在韓國市場的擴張更是迅猛。據(jù)FSS透露，最近幾年，優(yōu)衣庫的營業(yè)利潤平均年增長率為34%，Zara則為11%。

　　時尚業(yè)內(nèi)人士稱，作為僅次Uniqlo和Zara的第三大品牌，H&M與它們的差距越來越大，雖然H&M正在努力追趕，但是似乎很艱難。

　　另一分析師稱，最近幾年，H&M一直大規(guī)模新開各種分店，不過銷售收入?yún)s常常低于預(yù)期。目前，H&M在韓國有21家分店，其中有4家是去年剛開的。

　　不過，H&M新聞女發(fā)言人稱：“公司經(jīng)營并沒有問題，外界關(guān)于本公司的負面評價是沒有根據(jù)的。公司大規(guī)模擴張似乎引起了外界的擔(dān)憂，不過，H&M有嚴格的管理措施，首要目標是實現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展。”

　　與此同時，對外界宣稱的H&M產(chǎn)品設(shè)計過于歐式化，H&M新聞女發(fā)言人給予否認，并稱：“盡管H&M在韓國并沒有生產(chǎn)設(shè)備和研發(fā)中心，但這并不意味著公司不把市場的時尚趨勢和韓國消費者的偏好納入產(chǎn)品生產(chǎn)和設(shè)計的范圍內(nèi)。相反，我們正盡力為韓國消費者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）