接連失意 阿迪達(dá)斯或丟掉德國國家足球隊(duì)

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在奪走阿迪達(dá)斯與國足這單生意后，現(xiàn)在耐克還試圖搶走阿迪達(dá)斯在其大本營德國市場的足球生意。

　　“耐克很有可能成為德國國家足球隊(duì)未來的球衣供應(yīng)商�！苯�日，德國足球協(xié)會(huì)主席Wolfgang Niersbach在接受德國雜志Sponsors的采訪時(shí)透露，德國足協(xié)正在考慮這一史無前例的交易的可能性。

　　對(duì)此，首席執(zhí)行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)在德國時(shí)間3月4日回應(yīng)稱：“我們與德國國家足球隊(duì)的合同將持續(xù)到2018年末。因此，猜測我們是否將會(huì)與德國足球國家隊(duì)續(xù)約為時(shí)尚早。當(dāng)然，我們十分樂意將這一成功的合作伙伴關(guān)系延續(xù)下去。我們?cè)竿�德國足協(xié)站在一起�！�

　　2007年，阿迪達(dá)斯從德國足協(xié)手中拿下一筆價(jià)值2.5億歐元(約合16.98億元人民幣)、長達(dá)11年的長期合同，這在當(dāng)時(shí)曾引起轟動(dòng)與爭議。這筆合同將在2018年俄羅斯世界杯閉幕后到期。

　　目前，德國足協(xié)在阿迪達(dá)斯的贊助順位中名列第一，阿迪達(dá)斯每年贊助德國國家足球隊(duì)2500萬歐元(約合1.70億元人民幣)，以維持這段長遠(yuǎn)的伙伴關(guān)系。但在財(cái)大氣粗的美國運(yùn)動(dòng)品牌耐克(Nike)面前，這一數(shù)字帶來的保障變得并非無懈可擊——耐克向法國國家足球隊(duì)提供了高達(dá)4260萬歐元(約合2.89億元人民幣)的足球領(lǐng)域世界最高贊助費(fèi)用。

　　若再失去德國國家足球隊(duì)，那就在短期內(nèi)又給了阿迪達(dá)斯一次重?fù)簟?

　　去年年底，在阿迪達(dá)斯與中國國家足球隊(duì)合約即將到期時(shí)，傳出了阿迪達(dá)斯希望縮減贊助費(fèi)用的消息。最終阿迪達(dá)斯與中國足協(xié)的談判破裂，被耐克搶走了中國國家足球隊(duì)的贊助權(quán)，后者為此付出了12年總計(jì)10億元的贊助費(fèi)用。

　　除了法國，耐克還有兩筆針對(duì)不同國家足協(xié)的年贊助合同數(shù)額超過阿迪達(dá)斯對(duì)于德國國家隊(duì)的贊助，分別是對(duì)英格蘭國家足球隊(duì)的3450萬歐元(約合2.34億元人民幣)和對(duì)巴西國家足球隊(duì)的3070萬歐元(約合2.09億元人民幣)。

　　2014年，阿迪達(dá)斯宣布德國隊(duì)用于參加巴西世界杯的主場球衣自2013年11月至2014年12月，已經(jīng)銷售超過300萬件。

　　但近年來，阿迪達(dá)斯在與自己的全球競爭對(duì)手耐克的比拼中漸落下風(fēng)。在美國市場，阿迪達(dá)斯的銷量被耐克遠(yuǎn)超，甚至不如美國本土運(yùn)動(dòng)品牌Under Aumour。在今年3月5日發(fā)布的2014年全年收益報(bào)告中，阿迪達(dá)斯雖在西歐市場實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，卻并未改變面對(duì)耐克時(shí)的不利局面。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）