核心利潤5年來首度下滑 LV在中國已經(jīng)過時(shí)了?
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】上個(gè)月，LVMH發(fā)布2014全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)中顯示，公司核心利潤5年來首度出現(xiàn)下滑，而中國市場表現(xiàn)不佳是其中主要原因。LV在中國市場的銷售額下降，一個(gè)重要原因是反腐的加強(qiáng)和香港“占中”運(yùn)動(dòng)的影響，但是拋開這些客觀原因，我們從LV自身表現(xiàn)來看，人們似乎也越來越不太待見LV了。
近期Business Insider發(fā)布文章，稱由于LV在中產(chǎn)階級中開始泛濫，人們開始對LV失去了興趣。這里的“人們”當(dāng)然指的是中產(chǎn)階級和高端買家們。
其實(shí)人不都是那樣么，擁有的人多了，東西就不那么受待見了。
匯豐銀行總經(jīng)理Ewan Rambourg 的The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun書中曾經(jīng)提到，2003年，LV開始在中國中產(chǎn)階級中流行開來。“日本人買奢侈品大多是為了使用，而中國人買奢侈品大多是作為一種標(biāo)示”，Ewan Rambourg認(rèn)為。
他說的沒錯(cuò)，在過去的幾年里面，LV似乎一直以來都是身份，金錢和地位的象征。
不過，隨著中產(chǎn)階級的發(fā)展和曾經(jīng)的“土豪”們品味的變化，人們對LV的態(tài)度正在悄悄發(fā)生著變化�！癓V太常見了，”一位奢侈品購買者表示：“似乎人人都有LV，在北京，幾乎每一個(gè)餐廳里面都有那個(gè)大Logo的身影。比起它來，我更愿意買Chanel或是Bottega Veneta——它們更少見一些�！�
“幾乎每個(gè)餐廳”聽起來似乎有些夸張，但實(shí)際上相對于上文提到的這位擁有億元身價(jià)的女士來講，或許正是她出入的餐廳的真實(shí)寫照。不管怎樣，起碼可以代表一部分購買者的心態(tài)。
同時(shí)，正因?yàn)長V的聲名在外，它也成為了仿制商最愛的品牌，在全國各個(gè)城市的地下商品城里面，幾乎有包賣的地方，你就可以看到大量LV的經(jīng)典Logo。
但是，我們必須承認(rèn)的一點(diǎn)是，他們不買LV不是因?yàn)樗麄儾辉傩枰蔑@身份，他們?nèi)匀恍枰皇遣煌酝氖�，他們現(xiàn)在更喜歡用一種低調(diào)的方式彰顯——這樣的人本來就存在，不過現(xiàn)在越來越多了。LV如果再不調(diào)整策略，即使反腐冷卻，“占中”結(jié)束，中國這一大片市場似乎看起來都有些危險(xiǎn)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
