快時(shí)尚“第二梯隊(duì)”集結(jié)中國(guó)一線市場(chǎng)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】去年剛剛?cè)肴A就創(chuàng)下了不俗成績(jī)的英國(guó)快時(shí)尚品牌NEW LOOK即將上市。在去年新入華的快時(shí)尚品牌中，NEW LOOK無(wú)疑是最搶眼的一個(gè)，初來(lái)乍到便在一年內(nèi)開出19家門店。而Old Navy、Top Shop也緊隨其后，和NEW LOOK一起成為國(guó)內(nèi)快時(shí)尚市場(chǎng)的“第二梯隊(duì)”。在新快品牌積極布局中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，H&M、Uniqlo、ZARA等傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌逐漸將主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至低線城市。快時(shí)尚一線城市市場(chǎng)已經(jīng)拉開了更新?lián)Q代的序幕。

　　一線市場(chǎng)更新?lián)Q代快時(shí)尚“第二梯隊(duì)”到來(lái)

　　英國(guó)知名快時(shí)尚品牌NEW LOOK近日被外媒曝出已聘請(qǐng)JP Morgan摩根大通為上市做準(zhǔn)備，投資銀行Goldman Sachs高盛為NEW LOOK尋求出售少數(shù)或控股股權(quán)工作。

　　NEW LOOK集團(tuán)同時(shí)宣布將進(jìn)一步加速中國(guó)擴(kuò)張，計(jì)劃在2015財(cái)年底前布局70家中國(guó)門店，使中國(guó)成為集團(tuán)第二大市場(chǎng)。

　　在NEW LOOK積極謀求中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇時(shí)，國(guó)內(nèi)一線城市的快時(shí)尚市場(chǎng)悄然發(fā)生了變化。

　　縱觀國(guó)內(nèi)快時(shí)尚市場(chǎng)，早期入華的H&M、ZARA、UNIQLO、GAP等品牌，作為全球快時(shí)尚品牌在華第一梯隊(duì)，在華擴(kuò)張的速度較前兩年已明顯放緩，開店增速較2013年降低了20%。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2014年下半年，UNIQLO在華開店42家、H&M開店36家、ZARA開店9家、GAP開店6家、C&A開店4家，五大老牌快時(shí)尚品牌在華門店數(shù)已達(dá)892家。

　　這其中，二三線城市新開門店數(shù)是一線城市的3倍以上，而三線城市的新開店數(shù)量又是其中占比最高的�？梢�，五大老牌快時(shí)尚品牌對(duì)一線城市市場(chǎng)的開發(fā)已進(jìn)入尾聲，三線城市已經(jīng)超越二線城市成為他們拓展的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　如此形勢(shì)下，在一線城市消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚的“老前輩”感到疲勞的時(shí)刻，2014年，Top Shop、NEW LOOK、Old Navy等快時(shí)尚品牌涌入國(guó)內(nèi)，成為國(guó)內(nèi)快時(shí)尚市場(chǎng)上的“第二梯隊(duì)”。

　　來(lái)勢(shì)洶洶的新晉快時(shí)尚代表中，NEW LOOK首當(dāng)其沖以年開店19家的成績(jī)成為“第二梯隊(duì)”中的領(lǐng)軍品牌。此外，Old Navy開店5家，F(xiàn)orever 21開店8家。

　　NEW LOOK領(lǐng)銜擴(kuò)張新晉快時(shí)尚品牌野心大

　　記者在NEW LOOK位于北京國(guó)瑞購(gòu)物中心的門店了解到，這家面積300平方米左右的品牌在京第一家門店，銷售的產(chǎn)品單價(jià)很少超過400元。同時(shí)，鞋履及配飾的比例占到商品總數(shù)明顯多于H&M和ZARA。店內(nèi)工作人員告訴北京商報(bào)記者，NEW LOOK的配飾比例能達(dá)到20%，同時(shí)品牌的買手團(tuán)隊(duì)主要由中國(guó)人組成，因此品牌在華銷售的產(chǎn)品有很強(qiáng)的本土化策略。

　　Top Shop的平均價(jià)位也較H&M、ZARA等老牌快時(shí)尚品牌略高，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為品牌的潮流度和設(shè)計(jì)感更勝一籌。而Old Navy則作為GAP的低線品牌，以更親民的價(jià)位與H&M和ZARA抗衡。

　　對(duì)國(guó)內(nèi)日趨紅海的一二線城市快時(shí)尚市場(chǎng)而言，NEW LOOK等新晉入華的快時(shí)尚品牌代表，尋求了一條差異化的發(fā)展之路。作為在全球擁有超過1100家門店的快時(shí)尚品牌，NEW LOOK早在入華之初便表示要在未來(lái)四年內(nèi)在華開設(shè)250家門店，Old Navy也連開5家門店，2015財(cái)年將繼續(xù)擴(kuò)大開店范圍。

　　此外，重視線上渠道也是新晉快時(shí)尚品牌的共識(shí)。Old Navy所屬GAP集團(tuán)大中華區(qū)總裁柯偉杰Jeff Kirwan也表示品牌將在華實(shí)行全渠道的銷售策略。去年，Old Navy在華開設(shè)實(shí)體店的同時(shí)也自運(yùn)營(yíng)了電商平臺(tái)。Top Shop也借道國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)打開中國(guó)市場(chǎng)。

　　老牌快時(shí)尚各自出招發(fā)展副牌拓展產(chǎn)品線

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)面臨飽和的一線城市，快時(shí)尚品牌各自出招尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　服裝買手丁藝歐告訴北京商報(bào)記者，在華主力城市發(fā)展子品牌或副牌是目前老牌快時(shí)尚品牌共性的趨勢(shì)。如H&M推出的高端快時(shí)尚品牌COS，ZARA旗下的Massimo Dutti、Stradivarius。以COS為例，雖然價(jià)位是H&M的2-4倍，但設(shè)計(jì)和用料更為考究，準(zhǔn)確鎖定了低價(jià)消費(fèi)和中產(chǎn)消費(fèi)之間的客群。

　　據(jù)悉，COS相繼在北京、天津、重慶、成都、杭州、上海等一線城市開設(shè)7家門店，而其北京芳草地店是其在內(nèi)地的首家門店，其深圳的首家門店也將于今年5月亮相深圳益田假日廣場(chǎng)。

　　在品牌將擴(kuò)張步伐延伸至三四線城市的同時(shí)，在二線城市市場(chǎng)，傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌也各自出招穩(wěn)定市場(chǎng)份額。如H&M通過收購(gòu)Monki品牌，在南京開設(shè)中國(guó)內(nèi)地首家店面，隨后進(jìn)駐佛山、蘇州、無(wú)錫、深圳等城市。

　　除通過不同品牌保持市場(chǎng)占有率外，將產(chǎn)品線延伸也是老牌快時(shí)尚品牌的共識(shí)。H&M投資負(fù)責(zé)人NilsVinge近日表示，2015年集團(tuán)將實(shí)施約4850萬(wàn)-7270萬(wàn)美元的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資，而此次的投資計(jì)劃中包括即將發(fā)展彩妝、身體護(hù)理及護(hù)發(fā)護(hù)理等新產(chǎn)品類別。而ZARA HOME則成為快時(shí)尚品牌布局生活方式類產(chǎn)品的領(lǐng)軍者。

　　中國(guó)服裝網(wǎng)快時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覒?yīng)珊表示，快時(shí)尚品牌布局多產(chǎn)品線，是品牌打造一站式購(gòu)物模式的風(fēng)向標(biāo)。未來(lái)布局多產(chǎn)品線將是快時(shí)尚行業(yè)普遍的發(fā)展趨勢(shì)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）