賣還是不賣 Puma彪馬該何去何從？
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】過(guò)去一段時(shí)間,Puma（）要被出售的傳聞幾度見諸報(bào)端,不過(guò)近日,該品牌最大股東，實(shí)際持有者Kering集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault公開否認(rèn)了這一消息，表示該集團(tuán)尚無(wú)計(jì)劃出售所持有的這個(gè)德國(guó)運(yùn)動(dòng)生活方式品牌86%股份的全部或者任何一部分,據(jù)悉Pinault仍試圖發(fā)掘這個(gè)品牌潛質(zhì)。2007年Kering 以每股330歐元收購(gòu)了Puma，目前每股跌落至170歐。
外媒Bloomberg在去年12月的報(bào)道中提到，2014年早些時(shí)候，這個(gè)擁有Gucci等奢侈的Kering已經(jīng)就出售Puma的事宜與一些潛在收購(gòu)方進(jìn)行非官方接洽，包括中東卡塔爾這樣的主權(quán)基金和一些亞洲投資者，不過(guò)Kering至今尚未就收購(gòu)與任何公司或機(jī)構(gòu)達(dá)成任何明確的協(xié)議，也不清楚這個(gè)奢侈品集團(tuán)是否還要繼續(xù)賣掉Puma。對(duì)于上述報(bào)道，Kering、Puma和卡塔爾三方的代表都曾不予置評(píng)。在近期Puma品牌公布2014財(cái)報(bào)之際，其品牌董事長(zhǎng)Bjorn Gulden指出2015年P(guān)uma的銷售額和盈利能力都將得到改善。
2007年，Kering控股Puma，目前持股比例為86%，根據(jù)Puma近來(lái)的股票交易價(jià)格，該公司市值約在25億歐元(約31億美元)，2014年12月16日股價(jià)下跌0.4%至163.45歐。
2014年4月，就在為Puma尋找買家的同時(shí)，Kering集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault曾表示，他確信該集團(tuán)需要一個(gè)運(yùn)動(dòng)和生活方式部門，但在Puma沒(méi)打好翻身仗之前將不再擴(kuò)張。
對(duì)于上述表態(tài)，英國(guó)貝倫堡銀行分析師Bassel Chougha評(píng)論說(shuō)，“有點(diǎn)令人驚訝”，Kering正在考量他們對(duì)這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的興趣，“很明顯這就是說(shuō)如果他們出售了Puma，市場(chǎng)將會(huì)對(duì)他們做出非常積極的反應(yīng)�！庇捎诟�(jìng)爭(zhēng)激烈，運(yùn)動(dòng)服飾的毛利率大大低于奢侈品，將運(yùn)動(dòng)和奢侈品歸屬于同一個(gè)公司旗下，拖累了Kering的整體估值。同時(shí)，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，Puma與adidas、nike這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，無(wú)論是銷售規(guī)模還是市場(chǎng)營(yíng)銷投入根本都不在一個(gè)量級(jí)上。
Puma到底將何去何從
去年早些時(shí)候，Puma為了使品牌回到運(yùn)動(dòng)服飾的定位，在8月時(shí)宣布新的品牌宣言“Forever Faster”，并以牙買加“飛人”博爾特，足球名將巴洛特利為代言人-這些舉措令puma的銷售額在連續(xù)七個(gè)季度下滑后，首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。但據(jù)分析師的預(yù)測(cè)，由于對(duì)英超足球隊(duì)阿森納的巨額贊助費(fèi)用，也拖累了盈利能力，2014年P(guān)uma全年利潤(rùn)將不足10年前的一半。
自2007年收購(gòu)后，過(guò)去數(shù)年來(lái)Kering一直試圖扭轉(zhuǎn)Puma的頹勢(shì)，革新產(chǎn)品線，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，重新定位于功能性裝備，但始終未能收到明顯效果。根據(jù)之前預(yù)測(cè)，Puma在2015年的利潤(rùn)率仍保持低位，大約5.5%。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
