中國(guó)土豪奢侈品消費(fèi)者進(jìn)軍法國(guó)、意大利

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】在奢侈品領(lǐng)域擁有最強(qiáng)購(gòu)買力的中國(guó)消費(fèi)者，逐步將購(gòu)買地延至海外。同時(shí)，奢侈品商家們也在通過(guò)各種營(yíng)銷和宣傳手段，爭(zhēng)搶中國(guó)土豪們。

　　近幾年，中國(guó)消費(fèi)者受到了境外奢侈品商家的熱情歡迎，他們揣著鼓鼓的錢包和高額度的信用卡不遠(yuǎn)萬(wàn)里到境外奢侈品專賣店，眼睛都不眨一下地隨性消費(fèi)。

　　中國(guó)反腐力度的加大，已造成國(guó)內(nèi)手表、箱包、高端紅酒及跑車等高端商品銷售額降低。據(jù)報(bào)道，奢侈品巨頭(Louis Vuitton)近日發(fā)布公告稱，其2009年以來(lái)首次出現(xiàn)年度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降，原因是在中國(guó)的銷售放緩。

　　2014年10月，貝恩公司(Bain & Company)發(fā)布的一份奢侈品報(bào)告稱，2014年中國(guó)人在內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品購(gòu)買力首次出現(xiàn)下跌，同比下跌1%至1150億美元。但是這并沒(méi)有影響中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品市場(chǎng)不可撼動(dòng)的地位，雖然在內(nèi)地市場(chǎng)購(gòu)買力下降，但是中國(guó)消費(fèi)者還是為全球貢獻(xiàn)了約3800億美元的奢侈品銷售總額，同比增長(zhǎng)9%。

　　報(bào)告還稱，相比于LV、GUCCI、PRADA等傳統(tǒng)大牌，82%的受訪者表示，在未來(lái)幾年更愿意嘗試Balenciaga(巴黎世家)、Michael Kors(邁克·柯爾) 和 Kate Spade(凱特·絲蓓)等對(duì)年輕人具有吸引力的新型奢侈品或輕奢品，這些產(chǎn)品更符合年輕人的胃口，以及口袋里的錢。

　　另?yè)?jù)匯豐銀行的報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者花費(fèi)在奢侈品上的支出占到了全球總數(shù)的三分之一，而其中的三分之二是海外支出。這項(xiàng)被稱為“環(huán)球購(gòu)物者”的研究表明，隨著中國(guó)人境外旅游熱的興起，中國(guó)游客在未來(lái)幾年將成為奢侈品銷售增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。而且，他們的消費(fèi)地點(diǎn)不再主要局限于香港、澳門等地區(qū)，而是進(jìn)一步擴(kuò)展至歐洲、澳大利亞和美國(guó)。

　　由于歐元走軟，加之歐洲奢侈品的定價(jià)本就低于中國(guó)，歐洲國(guó)家成了中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物的最大受益者。

　　研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者從境外購(gòu)置的奢侈品中，40%來(lái)自法國(guó)、35%來(lái)自意大利、25%來(lái)自英國(guó)。中國(guó)游客會(huì)在到訪巴黎時(shí)拿出80%(約13,000美元)的預(yù)算用于購(gòu)物。目前，中國(guó)赴美游客的奢侈品購(gòu)物預(yù)算僅為10%，但這個(gè)數(shù)字將會(huì)在2021年因游客數(shù)量增加和旅游業(yè)的發(fā)展而激增。

　　鑒于中國(guó)消費(fèi)者在境外采購(gòu)奢侈品的需求增加，許多奢侈品公司制定了一個(gè)有些令人發(fā)指卻又適得其所的銷售計(jì)劃——奢侈品將主要出售給中國(guó)人，但是就偏偏不在中國(guó)地區(qū)銷售。

　　為了激發(fā)更多的中國(guó)消費(fèi)者把錢花在奢侈品上，奢侈品公司正加大利用電影電視劇的廣告植入。最具代表的當(dāng)屬被大眾抨擊為對(duì)唯物主義和拜金主義高度贊頌、扭曲正確價(jià)值觀的電影《小時(shí)代》。但是，即便你再痛(xian)恨(mu)電影情節(jié)中的驕奢淫逸，也不能否認(rèn)全系列4部《小時(shí)代》電影作品中，已上映的3部創(chuàng)造的超過(guò)13億的電影票房，這是國(guó)產(chǎn)系列電影的票房最高紀(jì)錄。

　　滿眼都是大牌的《小時(shí)代》讓人不由想起《欲望都市》，相比之下，《小時(shí)代》少了些色情，多了許多嵌在臺(tái)詞中或露出巨大品牌logo的衣服、鞋子、手包甚至是沙發(fā)和酒杯。

　　對(duì)此，奢侈品商家更是樂(lè)在其中�！缎�時(shí)代》在位于羅馬的芬迪(Fendi )旗艦店拍攝了三天，“這使我們的店變得與眾不同，”Fendi首席執(zhí)行官Pietro Beccari表示， “通過(guò)這些知名演員宣傳品牌產(chǎn)品通常要支付一筆不菲的報(bào)酬，我們非常幸運(yùn)能夠選擇為演員提供服裝和配飾的植入方式，除此之外我們不需要再支付任何費(fèi)用�！�

　　同樣這么做的還有包括邁克·柯爾、歐萊雅以及蘭蔻等品牌，影片中四個(gè)女人在上海穿著毛皮大衣手握香檳的華麗生活，都是這樣“置換”而來(lái)的。

　　“如果你想在中國(guó)打開消費(fèi)者，廣告植入必不可少，無(wú)論你面對(duì)的消費(fèi)人群是80后還是90后甚至是00后。”中國(guó)在線時(shí)尚品牌零售商唯品會(huì)的品牌副總監(jiān)Tony Feng表示，“傳統(tǒng)廣告已經(jīng)沒(méi)那么有效了�！保�中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）