銳步十年來(lái)最大的品牌推廣：去健身吧！

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】準(zhǔn)備推出一個(gè)全球推廣計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)健身在人們生活中扮演的角色，主題是“Be More Human”。

　　這是銳步近十年來(lái)最大的品牌推廣，旨在傳遞這樣一個(gè)信息——“通過(guò)健身，全面成為一個(gè)更好的自己�！变J步的全球品牌傳播副總裁 Yan Martin 在接受 Ad age 采訪時(shí)說(shuō)。

　　2 月 1 日，銳步將在超級(jí)碗的預(yù)熱節(jié)目中播放一支名為“Freak Show”的 60 秒廣告。廣告描述了一群進(jìn)行 CrossFit 訓(xùn)練、參加斯巴達(dá)比賽、逼自己健身的人，展示了健身是如何讓幫助他們?cè)谏�活中更�?qiáng)大，無(wú)論是作為家長(zhǎng)還是消防員。

　　銳步還建了一個(gè)具有互動(dòng)功能的小型網(wǎng)站“Be More Human Experience”，可以根據(jù)你生活中的優(yōu)先級(jí)測(cè)試你的“humanness”(人性?)，還能用 3D 可視化工具顯示坐、慢跑等身體活動(dòng)是如何影響大腦的。網(wǎng)站還包括一個(gè)社交推廣活動(dòng) #breakyourselfie，鼓勵(lì)人們分享自己運(yùn)動(dòng)后累垮了的照片。

　　“這些活動(dòng)涵蓋了不同層面，“人性測(cè)試”關(guān)心你的精神世界，3D 大腦灰質(zhì)圖關(guān)注生理層面，而自拍是社交層面的推廣。我們希望通過(guò)這些互動(dòng)鼓勵(lì)人們參與到討論中來(lái)�！盡artin 說(shuō)。這個(gè)計(jì)劃的目的之一是推廣銳步去年推出的新 logo，三角形代表健康的生活方式帶來(lái)的生理、心理和社交體驗(yàn)。

　　Martin 透露，這次推廣的媒體預(yù)算超過(guò)千萬(wàn)級(jí)美元，超過(guò)銳步近年來(lái)做過(guò)的主要產(chǎn)品推廣。根據(jù) Kantar Media 提供的數(shù)據(jù)，銳步在此前幾年間削減了廣告預(yù)算，從 2010 年的 7520 萬(wàn)美元下降到 2013 年的 2170 萬(wàn)美元。

　　在 Nike 和 Under Armour 都更專(zhuān)注于體育和體育明星的時(shí)候，銳步希望通過(guò)這次以健身為主題的推廣將自己和其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）