波司登“船大難轉(zhuǎn)身”下的無奈：CEO確認離職

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】針對昨日知情人士爆料的波司登CEO梁旭暉已離職一事，晚間，波司登正式發(fā)布公告予以證實。由于梁旭暉進入波司登曾被看做是加碼四季類及零售的重要舉措，因此此番提前離場也預示了“船大難轉(zhuǎn)身”下的無奈。

　　昨晚公告將梁旭暉辭職解釋為“因家庭緣故”，在他離任后，高德康恢復CEO一職，并將召開董事會，“接下來的事情由董事會決定”。

　　去年5月，梁旭暉接任波司登行政總裁職務，與波司登訂立初步為期三年的合約。加入波司登前，梁旭暉為達芙妮國際控股有限公司首席戰(zhàn)略官，也曾出任好孩子國際控股有限公司首席營運官。因此引入梁旭暉，被看做波司登提速轉(zhuǎn)型的信號。 梁旭暉去年年中還曾稱，未來希望帶波司登走國際化路線，同時，在非羽絨業(yè)務上發(fā)力�！安豢煞裾J，波司登的羽絨服大佬位置較難撼動，但由于羽絨服屬于季節(jié)性產(chǎn)品，尤其氣候變暖的威脅，經(jīng)營壓力較大。”一位不愿具名的服裝業(yè)內(nèi)人士表示。截至2014年3月31日的財政年度業(yè)績是波司登近五年來首次在年度收入上出現(xiàn)下跌。

　　“具有國際背景，海外管理較有經(jīng)驗，這是梁旭暉的優(yōu)勢。而波司登當前面臨的業(yè)績、主業(yè)及非羽絨方面的問題，主要體現(xiàn)在國內(nèi)，這或許是梁旭暉的不擅長之處。不僅如此，梁旭暉此前任職的是偏單品牌的公司，而波司登是一個多品牌的企業(yè)，管理上存在一定不同。而且，光有理念不行，還需要有強大的團隊支撐與幫助。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄分析認為。

　　波司登近期人事變動并非梁旭暉一例，該公司投資者關系總監(jiān)張蕓寧因“個人原因”也于去年12月中旬離開公司。

　　在程偉雄看來，“船大難轉(zhuǎn)身”是梁旭暉等職業(yè)經(jīng)理人難以做下去的原因�！靶骂I導對非主業(yè)板塊的嘗試都需要時間，短期內(nèi)恐難見成效。而且，任何一種改變，例如零售轉(zhuǎn)型、連鎖嘗試等，都涉及供應商、渠道商、投資者等多方面利益，如何權衡是一道難題。”（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）