KingCamp家庭戶外將在3年內(nèi)逐步增速
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】家庭戶外是什么?其實很簡單,孩子們的戶外服裝、家庭使用的帳篷,還有戶外烤肉用的廚具、烤爐……與家人一起到戶外,感受的不僅僅是大自然,還有濃濃的親情、友情、愛情。
KingCamp作為家庭戶外的倡導者,自2002年創(chuàng)立以來,始終致力于向全世界推廣戶外生活方式,現(xiàn)在產(chǎn)品涵蓋露營、徒步、旅行、休閑四個系列上千個品種。在本屆ISPO BEIJING展會期間,記者對KingCamp創(chuàng)始人徐國慶進行了專訪。
家庭3年內(nèi)逐步增速
在徐國慶看來,中國的家庭戶外還處于剛剛起步的體驗階段,人們大多是“戶外一日游”,搭帳篷和燒烤野餐是主要的內(nèi)容。相比較,歐美國家更多是把戶外作為一種生活方式,而不是一種運動,他們更喜歡和家人在一起,露營、登山,享受大自然的快樂。
對于中國市場,家庭戶外雖然剛剛起步,但是隨著人們生活水平的提高,發(fā)展將越來越快。去年,國家發(fā)布文件加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費,其中包括對露營地建設等對家庭戶外的利好消息,但還有一個釋放的過程,并不會很快反應到市場上,需要大約2~3年的時間,使家庭戶外高速增長。不過這些政策已經(jīng)吸引了更多的資本關注,已經(jīng)有資本開始對大規(guī)模露營地感興趣。
網(wǎng)絡訂貨會得到90%經(jīng)銷商認可
2015年的KingCamp春夏訂貨會采用網(wǎng)上進行的模式,這也是國內(nèi)品牌的首次嘗試。對此,徐國慶表示,電商大行其道,采用新的模式更利于產(chǎn)品的推廣。很多人通過網(wǎng)絡購買產(chǎn)品,很多經(jīng)銷商也開始關注電商渠道。不過網(wǎng)上購物,看得到,摸不著,一款產(chǎn)品,如果熟悉戶外行業(yè)的經(jīng)銷商都無法確定能否購買,那又怎么能說服消費者呢?而且這種模式也能給經(jīng)銷商帶來實際的利益。
瞬息萬變,不少經(jīng)銷商被庫存“壓死”,而通過網(wǎng)絡適量訂貨,對暢銷商品快速補單,可以大大降低庫存風險。KingCamp的網(wǎng)絡訂貨系統(tǒng)已經(jīng)開始運行,經(jīng)銷商可以非常方便的進行下單操作,收貨時間和平時一樣。2015年春夏訂貨會,有90%以上的經(jīng)銷商認可了這種模式。
當然這種模式會給品牌帶來一定庫存風險。徐國慶認為,這樣的風險對于品牌一直存在,不如積極應對,KingCamp選擇用快速調(diào)整生產(chǎn)減少庫存壓力。雖然會遇到一些困難,但從長遠看,這將會成為一種趨勢。
實體店首先要解決自身的問題
不僅僅是關注網(wǎng)絡,在2014年,KingCamp對實體店鋪實行全面升級,主要是為了給消費者更好的體驗。
徐國慶認為,現(xiàn)在專業(yè)戶外店遇到困難,不單單是電商的沖擊,零售商需要對自身進行調(diào)整。線下市場的銷量并沒有萎縮,仍然保持著增長,但是最近幾年,涌入的商家太多了,素質(zhì)參差不齊,出現(xiàn)了很多“無效”的店。過于分散的零售商,使得整體效率降低,同時受到這兩年電商快速發(fā)展的影響,這才是大家不賺錢的原因。
如果想從本質(zhì)上解決問題,還是需要零售商自己先坐調(diào)整,F(xiàn)在,那些“無效”店正在退出市場,經(jīng)過整合,戶外店依然會有很好的發(fā)展空間。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )

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