零增長 香港澳門奢侈品市場正失去光環(huán)

   【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】全球領(lǐng)先奢侈品公司歷峰集團(tuán)本周公布其慘淡的第三季度財報，全球銷售額增長為0%，這主要歸咎于兩個主要的亞洲地區(qū)銷售量暴跌：香港和澳門。

　　中國的特別行政區(qū)一直是內(nèi)地游客為避免高關(guān)稅而去購買奢侈品的熱門地區(qū)。在過去的這些年，幾個關(guān)鍵發(fā)展都震驚了整個行業(yè)。在2015年，盡管香港和澳門分別是中國游客經(jīng)常去的兩個非大陸目的地，但兩個地區(qū)的奢侈品零售和收入都經(jīng)歷坎坷的一年。

　　自2009年到2014年，在香港零售商租金的增長是最低的。同時，10月份珠寶、手表和其他奢侈品的銷售下降了12%。與此同時，2014年澳門總年度博彩收入顯示有2.6%降幅，而在12月份有30%降幅。專家表示，不期望在2015年事情會變得更好，并預(yù)測今年會有10%的降幅。

　　奢侈品牌都認(rèn)為香港和澳門在亞洲表現(xiàn)平平，而其中經(jīng)濟(jì)衰退是主要原因。歷峰集團(tuán)在其第三季度財報顯示，亞太地區(qū)銷售有12%的降幅，其正在經(jīng)歷一個嚴(yán)峻的考驗。利率下降主要歸咎于該地區(qū)上半財年只有0%的增長率 。

　　本周三，Burberry首席財務(wù)官表示，其亞洲增長率處于較低的個位數(shù)，主要受香港銷售大幅度下降影響，盡管在中國大陸和韓國都有“強(qiáng)勁的”增長。對于奢侈品牌來說，這一趨勢尤其令人擔(dān)憂。奢侈品牌一直視這些地區(qū)是他們在中國和全球銷售增長的關(guān)鍵。香港估計大約有三分之一內(nèi)地奢侈品消費是因為中國消費者為了避免高關(guān)稅而購買。

　　大例如Gucci的全球銷售有大約10%來自香港，雖然手表和珠寶公司可以看到有更高的百分比率，其中香港占?xì)v峰集團(tuán)全球總銷售大約17%。在澳門，購物幾乎占人均支出的一半。在所有購物收入里，珠寶和手表占26%，手袋和鞋占18%。

　　香港和澳門的大幅度下降主要有不同的因素組成。許多香港零售商把銷售下降的主要原因歸咎于在城市主要購物區(qū)大規(guī)模且長達(dá)數(shù)月的占領(lǐng)中環(huán)抗議，但其早已經(jīng)呈現(xiàn)一個銷售下滑的趨勢，就在二月份當(dāng)?shù)仫@示激烈的反內(nèi)地情緒之后。

　　而澳門，有一部分是遭受去年7月1日開始的嚴(yán)格簽證規(guī)則影響，避免了“豪賭客”頻繁往返。新規(guī)定縮短了中國游客允許停留的時間和延長他們等待旅游的時間，削減VIP買家每月一次的旅行。這個規(guī)則規(guī)定中國內(nèi)地游客護(hù)照在過境簽證時，必須證明他們是參觀了第三方目的地。進(jìn)入澳門的中國游客在一個為期五日的過境簽證時，如果沒有前往第三方目的地將被列入觀察名單，以防止他們60天內(nèi)在澳門停留超過一天。

　　除了香港和澳門，中國正在進(jìn)行的反腐敗運動也是影響奢侈品銷售的一個主要因素，尤其是因運動而受打擊最嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)，例如手表。

　　奢侈品牌觀望未來這些地區(qū)的銷售前景，預(yù)計未來幾年拓展亞洲市場會帶來增長，像中國內(nèi)地游客會到其他國家消費，從相對容易的簽證、更多的免稅銷售選項以及新的賭博和娛樂場所來爭奪中國游客的收入。隨著中國出國游客人數(shù)的增多，他們越來越多地前往韓國、日本和臺灣進(jìn)行奢侈品購物，而這些國家地區(qū)包括澳大利亞、菲律賓和韓國是發(fā)展中的大規(guī)模博彩場所，其都瞄準(zhǔn)爭奪中國游客的收入。即使內(nèi)地發(fā)展更多免稅的購物選項，希望獲取銷售不敗給他們的鄰國。

　　中國正在進(jìn)行的反腐敗運動意味著中國出國游客數(shù)目會增加，這些目的地似乎看到更多中產(chǎn)階級多于貴賓一族，這也是澳門賭場越來越多地接受大眾市場以應(yīng)付經(jīng)濟(jì)放緩的原因。雖然這些消費者不一定豪賭，但他們的人數(shù)預(yù)計會增長，而他們精明的價格態(tài)度意味著當(dāng)他們前往中國內(nèi)地以外的地方購物時，將會花錢在免稅奢侈品消費上。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）