中國鞋網(wǎng)：耐克在華迎來壓制阿迪達斯良機

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】國足亞洲杯霸氣開局，取得兩連勝提前小組出線，給新贊助商一個開門紅。現(xiàn)在，手握中超聯(lián)賽冠名和國足12年贊助合同的耐克正在挑戰(zhàn)的足球地位和市場份額，后者手中目前只有一個“中國校園足球”項目。在業(yè)內(nèi)人士看來，足球運動在國內(nèi)的升溫顯而易見，球衣等相關(guān)產(chǎn)品雖然沒有太多銷售額貢獻，但對體育品牌來說，足球資源是其戰(zhàn)略格局一個重要的方面，而阿迪達斯拱手讓出國足資源可能導(dǎo)致其在國內(nèi)市場整體布局出現(xiàn)缺陷，不可避免對其市場份額產(chǎn)生影響。

　　國足以1∶0擊敗沙特，結(jié)束了18年遇沙特皆敗的尷尬紀錄;隨后又以2∶1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝烏茲別克斯坦，兩戰(zhàn)兩勝的國足以小組第一身份提前一輪小組出線，挺進八強。值得一提的是，這也是國足時隔27年后首次在亞洲杯小組賽里開局兩連勝。當(dāng)各大電視臺、報紙、網(wǎng)站都填滿了國足的消息時，國腳球衣上大大的耐克LOGO也隨之傳播，而此時，耐克剛剛與國足簽約10天。之前，阿迪達斯曾是國足長達30年的贊助商。耐克為國足提供了一份12億元以上的“巨額合同”，每年為國足提供億元的運動裝備和贊助費，合約期長達12年，到2026年結(jié)束。去年底，阿迪達斯和國足的合約即將到期，但阿迪達斯并沒有表達出強烈的續(xù)約意愿，甚至一再壓低贊助金額，甚至給出了比上一輪簽約更低的贊助金額。

　　耐克足球只有20年的歷史，但耐克對足球資源的搶奪卻越加明顯，2009年拿下了中超長達十年的贊助合同，除了2009賽季豪擲1500萬美元外，在未來十年內(nèi)，耐克將給予中超聯(lián)賽一份總值達2億美元的大單。不僅在中國，去年世界杯時，耐克所贊助的球隊和球星的數(shù)量均超過了官方贊助商、與世界杯有60多年淵源的阿迪達斯。不過，阿迪達斯也并非沒有回擊，世界杯結(jié)束次日，阿迪達斯便宣布將從2015/2016賽季開始贊助曼聯(lián)球衣，贊助費總計7.5億英鎊(約12.6億美元)。這意味著曼聯(lián)同耐克自2002年起長達13年的球衣贊助關(guān)系的結(jié)束。阿迪達斯首席執(zhí)行官赫爾伯特·海納也承認，在足球鞋業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，阿迪達斯正面臨著來自于耐克的“齊頭并進的”競爭。

　　不過，阿迪達斯不得不放棄贊助了30年的國足，壓力之一來自于業(yè)績的平衡。從2011年開始到2013年，阿迪達斯大中華區(qū)的收入增長從23%降低到15%、7%。同時，來自競爭對手耐克的壓力也讓其不敢任性花錢，來自EuroMonitor的數(shù)據(jù)顯示，從2009-2014年前三季度，耐克和阿迪達斯在中國的銷售收入呈現(xiàn)咬合狀態(tài)，兩條曲線在上升和下降上趨勢一致，不過，阿迪達斯一直處于耐克之下。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）