3年要簽下500個美國運(yùn)動員，阿迪達(dá)斯在想什么？

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】根據(jù)《華爾街日報》的報道，未來三年內(nèi)，Adidas 希望在美國職業(yè)足球聯(lián)盟(NFL)和美國棒球職業(yè)大聯(lián)盟(MLB)各選出最多 250 名運(yùn)動員，與其簽訂品牌協(xié)議。目前，Adidas 在這兩個聯(lián)盟僅有不到 40 名簽約運(yùn)動員。

　　美式足球、籃球、棒球都是美國人相當(dāng)熱衷的運(yùn)動，但偏巧 Adidas 對這些領(lǐng)域都不是很在行。集團(tuán) CEO Mark King 在以往接受采訪時也曾表示，公司的北美發(fā)展戰(zhàn)略不夠清晰，以致市場占有率逐漸萎縮。

　　不妨看看 Adidas 之前在自己還算擅長的足球領(lǐng)域是怎么做的：在《福布斯》2014 年運(yùn)動員收入排行榜上，排名前 20 名的足球運(yùn)動員里，與 Adidas 有贊助合同的有 12 位之多。 Adidas 每年總共為這些球員花費(fèi)大約 4000 萬美元，可以說是一筆相當(dāng)劃算的買賣。

　　在 NFL 內(nèi)，身價最高的運(yùn)動員是馬特·萊恩，根據(jù)《福布斯》的統(tǒng)計，其年收入高達(dá) 4380 萬美元。MLB 的阿爾伯特·普荷斯則要低得多，為 2030 萬美元。

　　如果將目光放在具有潛力的新星、而非已經(jīng)成名的明星級運(yùn)動員，Adidas 這個多達(dá) 500 人的贊助計劃還不至于讓公司的營收跌得太慘。Adidas 公布的 2014 年 1-9 月銷售數(shù)據(jù)顯示，其北美地區(qū)營收總額為 2272 百萬歐元，同比下跌了 10%。而 Sterne Agee 的一份報告顯示，2014 年 Adidas 在北美的鞋類營收下降了 30%，配件部分的營收也下滑了 20%。

　　先前 Adidas 在 NBA 賽場上對公�？匦l(wèi)德里克•羅斯的挖掘，可以算是它在北美市場上少有的成功案例：羅斯 2008 年成為當(dāng)年的 NBA 狀元秀后，Adidas 即以 2.5 億美元的高價與他簽署了長達(dá) 10 年的贊助合同，并在之后為羅斯連續(xù)發(fā)布了 4 款專屬球鞋。要知道，籃球鞋在北美可是一個年收入高達(dá) 45 億美元的大市場。

　　不過說到底，不管 Adidas 與 Under Armour 如何競爭，他們的北美業(yè)務(wù)營收只是 Nike 的一個零頭。根據(jù)三家前 11 個月的銷售數(shù)據(jù)，Under Armour 與 Adidas 的總營收分別為 26 億美元和 16 億美元，而 Nike 同期營收則高達(dá) 118 億美元。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）