戶外品牌借動(dòng)漫角色提升品牌的親和力
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】極地環(huán)境下的徒步鞋、沖鋒衣，這些傳統(tǒng)戶外產(chǎn)品看上去很牛，但形象過于“高冷”，對(duì)戶外品牌的大眾化推廣產(chǎn)生了制約。為此，今年泉州戶外品牌開始引入柔性元素，最具代表性的就是在終端陳列中以動(dòng)漫玩偶來增加其與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升的親和力。
終端陳列引入卡通玩偶
1月7日，在CAMKIDS 2015秋冬時(shí)尚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，品牌的卡通形象——墾寵家族首次發(fā)布。明偉公司副總洪欽銘介紹，墾寵家族主要包括了4個(gè)主要的角色，分別是墾爸、墾媽、墾仔、墾妞�！懊總�(gè)角色的特點(diǎn)都非常鮮明。墾仔性格善良勇敢、堅(jiān)韌不屈，對(duì)世界充滿疑惑和好奇，喜歡到戶外探險(xiǎn)、發(fā)現(xiàn)未知，妹妹墾妞則天真可愛、聰明機(jī)敏。墾爸是一名來自美國的旅游編輯，負(fù)責(zé)做全家旅行的路線規(guī)劃，墾媽身上則具備典型東方女性的知性美……”他滿懷激情地介紹說，區(qū)別于很多兒童品牌以熊或者狗等動(dòng)物形象作為品牌卡通形象，明偉選擇了品牌基因“駱駝”為基本形象，而且是以“動(dòng)漫家族”的集體形象出現(xiàn)，更加豐滿，也更具親和力。
洪欽銘表示，今年會(huì)是CAMKIDS的品牌戰(zhàn)略升級(jí)年，公司除了要統(tǒng)一更換1300多家門店的品牌LOGO外，還會(huì)持續(xù)升級(jí)終端形象�！拔覀兿Ｍ淖兿M(fèi)者只能在專賣店里看到產(chǎn)品的印象，多增加一些柔性的元素來吸引大家的目光�！彼硎�，墾寵家族的幾個(gè)卡通形象將會(huì)被制作成布偶放入專賣店里陳列，在小童系列的產(chǎn)品上加強(qiáng)動(dòng)漫因素的設(shè)計(jì)，自然地植入卡通形象，每個(gè)月也會(huì)制造一個(gè)墾寵的熱議話題來增加和消費(fèi)者的互動(dòng)，“總之會(huì)通過線上線下大力度地整合，把消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為墾寵的粉絲，進(jìn)而把墾寵家族包裝成品牌的代言人�！�
這是在賣“基地體驗(yàn)”之后，泉州本土戶外品牌對(duì)零售終端陳列管理的進(jìn)一步改良。去年天倫天戶外針對(duì)防滑抓地體驗(yàn)、防水科技測(cè)試、極地保暖的終端展示，專門制定了特殊的模擬場(chǎng)景：比如在終端用木頭拼出棧道，直接拿徒步鞋在上面體驗(yàn)抓地性;在終端陳設(shè)防水科技測(cè)試的設(shè)備，把戶外鞋放到花灑噴頭下沖;用一大堆模仿雪地的棉花，映襯戶外鞋的保暖程度。天倫天戶外總經(jīng)理許騰達(dá)說，目前戶外品牌的重要轉(zhuǎn)變是從商品到商品管理，“構(gòu)架全新的產(chǎn)品科技體系、打造全新的商品與零售服務(wù)、推動(dòng)市場(chǎng)和品牌的同步發(fā)展等諸多舉措將成為今年的重點(diǎn)工作�！�
零售管理倡導(dǎo)精細(xì)體驗(yàn)
樂登董事長(zhǎng)陳瑞典表示，每一次革新都是為了給消費(fèi)者帶來別具一格的全新體驗(yàn)，企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，品牌會(huì)在經(jīng)營(yíng)思路、商業(yè)模式上繼續(xù)改變創(chuàng)新，創(chuàng)造更高的美譽(yù)度和知名度�！傲己玫慕K端形象，除了在硬件上下工夫，服務(wù)等軟件也至關(guān)重要�！标惾鸬浔硎荆珻AN·TORP的零售終端推出了新的體驗(yàn)館，將組合徒步、滑雪、野營(yíng)、釣魚、涉水運(yùn)動(dòng)等各類戶外運(yùn)動(dòng)裝備，滿足消費(fèi)者一站式的購物需要。
金苑服飾相關(guān)人士余先生則認(rèn)為，當(dāng)前在鞋服銷售終端，陳列管理已經(jīng)成為越來越重要的一環(huán)�！耙粋�(gè)好的門面設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)品牌店鋪來說非常重要，所有櫥窗的陳列都是可以吸引消費(fèi)者目光的�！彼J(rèn)為，零售終端需要不斷改進(jìn)，只要顧客進(jìn)店，櫥窗陳列就產(chǎn)生了價(jià)值。
洪欽銘表示，增加動(dòng)漫形象就是要改變消費(fèi)者對(duì)“戶外品牌比較缺乏親和力”的印象�！坝绕涫�3-8歲的小童戶外系列產(chǎn)品對(duì)銷售利潤(rùn)貢獻(xiàn)率越來越大，我們希望能夠從產(chǎn)品到終端形象都增加更多的童趣，打造感性的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，增加與消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流�！彼f。
他表示，除了強(qiáng)化零售終端的形象，今年公司對(duì)經(jīng)銷商的管理會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，通過成立“KA俱樂部”表彰優(yōu)秀經(jīng)銷商，通過加強(qiáng)對(duì)核心區(qū)域的合作伙伴的溝通，來進(jìn)一步提升零售終端的競(jìng)爭(zhēng)能力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
