Under Armour做到了耐克也做不到的事情

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】1 月 10 日，克利夫蘭騎士隊在金州勇士隊身上吃到了最近的第四場敗仗。而全場砍下 23 分、10 個助攻的勇士隊控衛(wèi)斯蒂芬·庫里，則讓他背后的品牌贊助商 Under Armour 歡欣鼓舞——未來戰(zhàn)勝全美籃球用品市場份額達(dá) 95% 的 Nike（），似乎也不是不可能的事。

　　貌不驚人的斯蒂芬·庫里，是 Under Armour 2008 年來在 NBA 市場上簽下的 13 個球員中，最成功的那一個：2009 年以第 7 順位進(jìn)入聯(lián)盟后，在控衛(wèi)道路上穩(wěn)定成長，目前已經(jīng)是聯(lián)盟前十的得分手。在即將到來的 2014-15 賽季 NBA 全明星賽上，他已經(jīng)穩(wěn)居西部首發(fā)名單，人氣僅次于勒布朗·詹姆斯。

　　在 NBA 全明星賽上和他一同出現(xiàn)的，還有 Under Armour 為他設(shè)計的定制款球鞋 Curry One。1 月 8 日，Under Armour 方面為這款產(chǎn)品舉行了隆重的發(fā)布會，將位于灣區(qū)的一座高中體育館改造成了“Curry One 設(shè)計工作室”，并準(zhǔn)備在全明星賽前后另外發(fā)布相關(guān)的電視廣告。

　　斯蒂芬·庫里的優(yōu)異表現(xiàn)，甚至不小心吸引到了與 Nike 合作多年的創(chuàng)意公司 W+K。在 W+K 最近為全美著名的體育頻道 ESPN 制作的一則廣告中，庫里和他的新球鞋都十分搶眼。不過 Under Armour 與 W+K 方面都表示，這只是一則巧合。

　　四年前，Under Armour 僅有一款籃球鞋，即使是現(xiàn)在，公司在籃球產(chǎn)品上的營收也僅占其 30 億年收入的 1% 左右。在 Nike 壟斷性的優(yōu)勢之外，其他品牌在籃球市場的份額爭奪戰(zhàn)依舊十分激烈。

　　雖然影響力不如“超級碗”，且受到近年 NBA 觀眾數(shù)下降的影響，但每年舉行的 NBA 全明星賽，也是品牌廣告的必爭之地。根據(jù)新奧爾良大學(xué)的相關(guān)統(tǒng)計，2014 年的全明星賽給當(dāng)?shù)貛�來�?1061 萬美元的經(jīng)濟(jì)推動效應(yīng)。而 2015 年的全明星賽將在巴克利中心以及麥迪遜廣場同時舉行，票價和上座率都有望創(chuàng)下近年新高。

　　今年看上全明星賽生意的，其實還有美國四大百貨公司之一的 Bloomingdales。根據(jù) WWD 的報道，Bloomingdales 準(zhǔn)備在比賽當(dāng)天建起 16 個游擊店，并推出一批全明星賽相關(guān)的系列商品。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）