李寧謀變決心不減 將啟用新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】港股上市公司近日發(fā)布公告稱，公司預(yù)計(jì)2014年度虧損凈額不超過(guò)8.2億元，其中上半年虧損凈額為5.86億元。同時(shí)，公司宣布將繼續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)改革。

　　公告顯示，除了此前已經(jīng)披露的上半年巨虧近6億元外，2014年度虧損的主要原因?yàn)閱��?dòng)于2012年的變革計(jì)劃所需的前期投資，以及先前清理渠道庫(kù)存而減少發(fā)貨，呆賬撥備及其他開(kāi)支等。

　　公司自2012年開(kāi)始變革，并未在短時(shí)間里取得明顯成效，2014年虧損翻番更是在一定程度上預(yù)示著變革的艱難。為此，公司表示，仍將繼續(xù)推進(jìn)變革計(jì)劃。公司認(rèn)為，雖然短期內(nèi)變革計(jì)劃會(huì)帶來(lái)一些財(cái)政業(yè)績(jī)的壓力，影響了2014下半年的盈利能力，但其將逐漸釋放盈利潛力，最終實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)了解，李寧公司2012年、2013年分別虧損19.8億元和3.9億元。進(jìn)入2014年，經(jīng)營(yíng)狀況已有所改善。數(shù)據(jù)顯示，公司發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新的階段，2014年7月至11月期間，公司收入同比增長(zhǎng)約20%，高于2014年上半年的8%。從經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)看，渠道盈利能力持續(xù)改善，期貨訂單截至2015年第二季度連續(xù)五個(gè)季度取得同比增長(zhǎng)，2014年下半年季度同店銷售轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)。

　　公司表示，將通過(guò)提高直營(yíng)店鋪的經(jīng)營(yíng)效率，加強(qiáng)與渠道合作伙伴的合作關(guān)系，充分利用對(duì)運(yùn)動(dòng)員及團(tuán)隊(duì)的贊助，鞏固獨(dú)特的中國(guó)體育傳統(tǒng)及高性價(jià)比，以及運(yùn)用創(chuàng)新的社交媒體、體育賽事等進(jìn)行營(yíng)銷。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）