李寧謀變決心不減 將啟用新媒體營銷戰(zhàn)略

   【中國鞋網-品牌動態(tài)】港股上市公司近日發(fā)布公告稱，公司預計2014年度虧損凈額不超過8.2億元，其中上半年虧損凈額為5.86億元。同時，公司宣布將繼續(xù)推進業(yè)務改革。

　　公告顯示，除了此前已經披露的上半年巨虧近6億元外，2014年度虧損的主要原因為啟動于2012年的變革計劃所需的前期投資，以及先前清理渠道庫存而減少發(fā)貨，呆賬撥備及其他開支等。

　　公司自2012年開始變革，并未在短時間里取得明顯成效，2014年虧損翻番更是在一定程度上預示著變革的艱難。為此，公司表示，仍將繼續(xù)推進變革計劃。公司認為，雖然短期內變革計劃會帶來一些財政業(yè)績的壓力，影響了2014下半年的盈利能力，但其將逐漸釋放盈利潛力，最終實現長期可持續(xù)發(fā)展。

　　據了解，李寧公司2012年、2013年分別虧損19.8億元和3.9億元。進入2014年，經營狀況已有所改善。數據顯示，公司發(fā)展已經進入新的階段，2014年7月至11月期間，公司收入同比增長約20%，高于2014年上半年的8%。從經營表現看，渠道盈利能力持續(xù)改善，期貨訂單截至2015年第二季度連續(xù)五個季度取得同比增長，2014年下半年季度同店銷售轉為正增長。

　　公司表示，將通過提高直營店鋪的經營效率，加強與渠道合作伙伴的合作關系，充分利用對運動員及團隊的贊助，鞏固獨特的中國體育傳統(tǒng)及高性價比，以及運用創(chuàng)新的社交媒體、體育賽事等進行營銷。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）