BALLY三大舉措大力革新 欲振百年奢侈輝煌

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】自2013年起，瑞士奢侈BALLY直接歸屬于德國家族財團JAB Holdings(此前屬于JAB旗下的奢侈品控股公司Labelux)。這個品牌在過去十年中一路坎坷，一度失去了令人覬覦的“瑞士制造”的競爭優(yōu)勢，在創(chuàng)意方面也乏善可陳。據(jù)報道，為了能夠重振輝煌，BALLY近期采取了一系列大刀闊斧的舉措。

　　高管調(diào)整

　　去年，BALLY任命了新CEO Frédéric de Narp(Harry Winston 的前任CEO)和新的創(chuàng)意總監(jiān)Pablo Coppola，渴望重振自己164年的歷史，尤其是與瑞士現(xiàn)代主義的聯(lián)系。De Narp被很多行業(yè)分析師認為是一名非傳統(tǒng)型的CEO，有時甚至有些“叛逆”，這一點從Swatch集團在接手Harry Winston品牌后棄之不用，也可略窺一二。

　　產(chǎn)品線調(diào)整

　　經(jīng)過對BALLY產(chǎn)品類別的大改造，并引入復雜巧妙的新創(chuàng)作手法，BALLY正在緩慢而穩(wěn)步的重新崛起為一個世界領(lǐng)先奢華皮革制品品牌。修整后的新主要集中于皮具(也是BALLY的DNA所在)，主要為皮包和皮鞋。而金屬皮革運動鞋、羊皮大衣、棉衣夾克、蛇皮高跟鞋都是BALLY的一些驚奇新品。

　　大范圍女士保齡球手袋的悄然推出是為了測試未來可能推出的IT手袋。BALLY的傳統(tǒng)女士商務手袋也進行了革新，躋身IT手袋之列，如Berkeley手袋。

　　與現(xiàn)代主義設計一脈相承的新旗艦店

　　去年10月，BALLY在倫敦新邦德街新開設全球旗艦店，這也表達了品牌的全球野心。

　　在這個零售業(yè)不被看好的環(huán)境下，BALLY請來了英國建筑師David Chipperfield設計這家旗艦店，他曾參與了過去幾年中Valentino的品牌復蘇，尤其是在Valentino被卡塔爾投資基金收購后。Chipperfield 說自己對新旗艦店的靈感其實來自位于瑞士Spiez的BALLY老店，瑞士的這家BALLY老店由現(xiàn)代主義大師之一的Marcel Breuer設計，而他延續(xù)了Breuer的2個風格：使用排列的鞋盒儲物墻——也是BALLY品牌歷史的核心;定制鋼管材質(zhì)制成家具。

　　儲物墻與Breuer當年為BALLY老店所做的設計很像，但Chipperfield采用了三維網(wǎng)格美國核桃木展示墻。儲物墻上沒有被用于展示的網(wǎng)格可以充當透明框架墻。成片的白色樹脂和灰泥天花板加上灰色羊毛和麻類地毯精簡了店鋪的功能性，但核桃木又添加了必不可少的暖意。展示桌、鏡子和腳凳采用了Breuer的金屬管風格，而新的金屬管BALLY燈則是對Breuer設計的大力革新。

　　受到20世紀60年代的意大利設計師Ignazio Gardella和Luigi Caccia Dominioni的啟發(fā)，為了豐富店內(nèi)包豪斯的設計風格，Chipperfield還加入了沙發(fā)、扶手椅和坐墊。店鋪中還設有“紳士角落”，提供貴賓服務和休息區(qū)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）