中國鞋網(wǎng)：探路者投巨額取得圖途20%股權(quán)

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】12 月 24 日，北京戶外用品股份有限公司與圖途(廈門)戶外用品有限公司及圖途原有股東在北京共同簽署了《增資協(xié)議》，協(xié)議約定探路者分兩次向?qū)�圖途增資人民幣15,000 萬元并取得投資后圖途 20%的股權(quán)。

　　經(jīng)歷次股權(quán)變更，截至 2014 年 12 月 24 日，圖途的注冊資本為人民幣 2,230萬元，探路者向圖途增資全部完成后，其注冊資本將變更為人民幣 27,500 萬元，具體持股情況如下：

　　根據(jù)圖途提供的財務(wù)數(shù)據(jù)，圖途 2014 年預(yù)計實(shí)現(xiàn)銷售收入 2.8 億元左右，凈利潤 54 萬元左右。2013 年圖途的主要經(jīng)營情況如下：

　　綜合考慮圖途的業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r、盈利水平和未來成長空間，交易各方同意，本次增資的估值定價以圖途及其股東承諾的2015年—2017年經(jīng)營業(yè)績目標(biāo)能夠完成為基礎(chǔ)，各方同意暫定圖途估值為60,000萬元。

　　圖途2015 年-2017 年的經(jīng)營業(yè)績目標(biāo)：

　　此次探路者投資圖途，是從品牌商向戶外行業(yè)綜合服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變的一部分，品牌經(jīng)營業(yè)務(wù)開始從線上向線下深入，構(gòu)建“戶外用品垂直電商平臺”。

　　1、推進(jìn)探路者垂直電商平臺的建設(shè)

　　探路者近年來一直高度重視電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，在品牌電商業(yè)務(wù)收入逐年快速增長的同時，根據(jù)2014 年初對戶外市場環(huán)境、用戶需求及未來發(fā)展的研判，其提出了建設(shè)“戶外垂直電商平臺”的戰(zhàn)略。圖途在多品牌、多品類的戶外用品經(jīng)營及 1000 平以上的線下大店管理等方面擁有良好的資源和實(shí)踐，而探路者在電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)營管理方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，本次投資將有利于將豐富的電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)與圖途在多品牌供應(yīng)商、線下多品牌大店渠道管理運(yùn)營等資源優(yōu)勢相結(jié)合，并借助于圖途的資源優(yōu)勢為戶外垂直電商平臺建設(shè)提供豐富多樣的產(chǎn)品品類及線下店鋪的專業(yè)化服務(wù)支持，通過線上線下一體化的 O2O管理運(yùn)營，促進(jìn)“戶外用品垂直電商平臺”戰(zhàn)略的實(shí)施及提升平臺的綜合競爭力。

　　2、深化資源協(xié)同共享 擴(kuò)大受眾人群

　　圖途已在全國建設(shè)了 700 多家戶外多品店，并在鄭州、成都、武漢等多個城市建設(shè)了十幾家 1000 平以上的大型戶外體驗(yàn)店，同時圖途依托于線下門店會員等資源開展戶外旅行業(yè)務(wù)，構(gòu)建“線下大店+旅行服務(wù)”的盈利模式，通過舉辦門店會員推介會、分享會等方式將門店會員有效轉(zhuǎn)化為旅行客戶。

　　本次投資將有利于共享整合雙方的會員資源，為戶外用戶提供更加便捷的綜合服務(wù)。依托于圖途的大型戶外體驗(yàn)店、探路者旗艦店等線下店鋪資源為線上活動會員提

　　供便利的線下交流和體驗(yàn)場所等，進(jìn)一步提升會員的黏性和忠誠度。各方資源的充分協(xié)同合作，可滿足多層次消費(fèi)人群的不同需求，進(jìn)一步擴(kuò)大探路者產(chǎn)品服務(wù)的受眾人群。

　　3、雙方線下店鋪資源互補(bǔ)

　　目前探路者線下渠道仍以單一的商場店和街邊專賣店為主，圖途則以戶外多品店模式見長，通過銷售多品牌、多品類的戶外產(chǎn)品滿足不同類型消費(fèi)者的戶外需求，雙方的線下渠道資源在面向的客戶群體和提供的產(chǎn)品服務(wù)方面均存在一定的差異性和互補(bǔ)性。本次投資將有利于探路者深化與圖途在線下店鋪資源等方面的互補(bǔ)合作，進(jìn)一步優(yōu)化探路者現(xiàn)有的線下渠道模式，通過開發(fā)適配于圖途店鋪渠道和會員的特供款產(chǎn)品，推動探路者在戶外產(chǎn)品品類方面的推陳出新，不斷提升產(chǎn)品的專業(yè)化水平，吸引多層次的會員和消費(fèi)人群，從而促進(jìn)公司品牌經(jīng)營業(yè)務(wù)的持續(xù)健康增長。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）