運(yùn)動(dòng)與奢侈基因“難相配” Kering出售彪馬

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】品牌德國(guó)彪馬(Puma)的基因，似乎一直同其所屬公司法國(guó)奢侈品集團(tuán)KeringSA(KER.PA開(kāi)云集團(tuán))“格格不入”。

　　近日，業(yè)內(nèi)再度傳出開(kāi)云集團(tuán)擬出售的消息。據(jù)報(bào)道，彪馬可能將被出售，這是開(kāi)云集團(tuán)最近一系列整改行動(dòng)中的新舉措。據(jù)悉，今年初開(kāi)云集團(tuán)已經(jīng)就此事與潛在收購(gòu)方接洽。

　　在業(yè)界看來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)目前的發(fā)展重點(diǎn)在奢侈品領(lǐng)域，為了配合整體架構(gòu)調(diào)整，其需剝離掉經(jīng)營(yíng)不善的資產(chǎn)從而優(yōu)化資源配置以及財(cái)務(wù)報(bào)表

　　記者注意到，由于業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，12月12日開(kāi)云集團(tuán)宣布，旗下Gucci首席執(zhí)行官PatriziodiMarco及創(chuàng)意總監(jiān)FridaGiannini將于2015年初離開(kāi)該品牌。

　　開(kāi)云集團(tuán)意圖出售彪馬是其最近一系列整改措施之一。有內(nèi)幕人士稱(chēng)，早在今年初，開(kāi)云集團(tuán)就開(kāi)始與潛在收購(gòu)方接洽，包括卡塔爾主權(quán)基金及一些亞洲投資者，但至今尚未就收購(gòu)達(dá)成任何明確協(xié)議。上月，有報(bào)道指出，旗下?lián)碛蠺heNorthFace、timberland、Vans等諸多品牌的全球制衣老大VF集團(tuán)(VFCorporation)正考慮將德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬納入麾下。

　　對(duì)此，有分析指出，VF公司是最有力的接手人，因?yàn)楸腭R在體育和生活時(shí)尚領(lǐng)域的地位，正好與VF公司在戶外生活方式領(lǐng)域的追求相契合。不過(guò)，截至目前，前述相關(guān)方均未作出回應(yīng)。

　　此外，記者去年就從接近開(kāi)云集團(tuán)的消息人士處獲悉，集團(tuán)有意考慮出售彪馬，只是當(dāng)時(shí)這一事情尚未具體化。

　　公開(kāi)資料顯示，2007年開(kāi)云集團(tuán)收購(gòu)了彪馬86%的股權(quán)。過(guò)去幾年，開(kāi)云集團(tuán)試圖通過(guò)革新運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線、強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、重新定位于功能性裝備等諸多措施，扭轉(zhuǎn)彪馬低迷市場(chǎng)以及業(yè)績(jī)表現(xiàn)，但始終未收到明顯效果。

　　盡管在今年秋季，彪馬推出的“ForeverFaster”廣告系列，以“飛人”博爾特、足球名星巴洛特利為代言人，令其銷(xiāo)售額在連續(xù)七個(gè)季度下滑后，首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。但截至2014年9月30日，彪馬凈利潤(rùn)為2890萬(wàn)歐元，較上年同期的5270萬(wàn)歐元下降45.2%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，彪馬的業(yè)績(jī)走勢(shì)離“重回正軌”越來(lái)越遠(yuǎn)，開(kāi)云集團(tuán)“堅(jiān)守”彪馬是不明智的選擇，“即便集團(tuán)不想出手，但投資者也不情愿繼續(xù)留著彪馬。”

　　國(guó)內(nèi)奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷告訴記者，針對(duì)出售彪馬一事，集團(tuán)內(nèi)應(yīng)該一直在做這樣的打算，但賣(mài)給誰(shuí)不好說(shuō)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:）