運動與奢侈基因“難相配” Kering出售彪馬

    【中國鞋網-品牌觀察】品牌德國彪馬(Puma)的基因，似乎一直同其所屬公司法國奢侈品集團KeringSA(KER.PA開云集團)“格格不入”。

　　近日，業(yè)內再度傳出開云集團擬出售的消息。據報道，彪馬可能將被出售，這是開云集團最近一系列整改行動中的新舉措。據悉，今年初開云集團已經就此事與潛在收購方接洽。

　　在業(yè)界看來，開云集團目前的發(fā)展重點在奢侈品領域，為了配合整體架構調整，其需剝離掉經營不善的資產從而優(yōu)化資源配置以及財務報表

　　記者注意到，由于業(yè)績表現(xiàn)不佳，12月12日開云集團宣布，旗下Gucci首席執(zhí)行官PatriziodiMarco及創(chuàng)意總監(jiān)FridaGiannini將于2015年初離開該品牌。

　　開云集團意圖出售彪馬是其最近一系列整改措施之一。有內幕人士稱，早在今年初，開云集團就開始與潛在收購方接洽，包括卡塔爾主權基金及一些亞洲投資者，但至今尚未就收購達成任何明確協(xié)議。上月，有報道指出，旗下?lián)碛蠺heNorthFace、timberland、Vans等諸多品牌的全球制衣老大VF集團(VFCorporation)正考慮將德國運動品牌彪馬納入麾下。

　　對此，有分析指出，VF公司是最有力的接手人，因為彪馬在體育和生活時尚領域的地位，正好與VF公司在戶外生活方式領域的追求相契合。不過，截至目前，前述相關方均未作出回應。

　　此外，記者去年就從接近開云集團的消息人士處獲悉，集團有意考慮出售彪馬，只是當時這一事情尚未具體化。

　　公開資料顯示，2007年開云集團收購了彪馬86%的股權。過去幾年，開云集團試圖通過革新運動鞋產品線、強化市場營銷、重新定位于功能性裝備等諸多措施，扭轉彪馬低迷市場以及業(yè)績表現(xiàn)，但始終未收到明顯效果。

　　盡管在今年秋季，彪馬推出的“ForeverFaster”廣告系列，以“飛人”博爾特、足球名星巴洛特利為代言人，令其銷售額在連續(xù)七個季度下滑后，首次出現(xiàn)增長。但截至2014年9月30日，彪馬凈利潤為2890萬歐元，較上年同期的5270萬歐元下降45.2%。

　　在業(yè)內人士看來，彪馬的業(yè)績走勢離“重回正軌”越來越遠，開云集團“堅守”彪馬是不明智的選擇，“即便集團不想出手，但投資者也不情愿繼續(xù)留著彪馬。”

　　國內奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷告訴記者，針對出售彪馬一事，集團內應該一直在做這樣的打算，但賣給誰不好說。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:）