體育消費(fèi)“金礦”迎爆棚式增長(zhǎng) 正待開掘

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)政策法規(guī)】東莞戶外最成熟的虎英黃旗路線，每每有徒步活動(dòng)，都會(huì)迎來比預(yù)定人數(shù)多出一倍的人群。不僅是徒步，最近兩年，越來越多的商業(yè)公司涉足體育活動(dòng)組織和體育賽事策劃，不管是籃球、足球、羽毛球等歷來受重視的常規(guī)體育運(yùn)動(dòng)，還是徒步、馬拉松、自行車、登山、攀巖等戶外體育運(yùn)動(dòng)都迎來一個(gè)爆棚式增長(zhǎng)。

　　近日，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，首次將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批。

　　熱衷從事體育活動(dòng)和體育賽事的商業(yè)公司大受鼓舞。在東莞從事體育產(chǎn)業(yè)的人士認(rèn)為，東莞素來有體育城市的稱號(hào)，籃球自不必說，舉重、斯諾克、蹼泳等運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地也都在東莞，水濂山附近建起了李永波羽毛球?qū)W校，東莞森林公園的建設(shè)規(guī)模和水準(zhǔn)在全國(guó)其他城市都少見，綠道網(wǎng)布局一直在推進(jìn)，很多著名國(guó)內(nèi)外體育品牌在東莞都能找到生產(chǎn)基地，東莞發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)可謂得天獨(dú)厚，大有可為。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，作為體育城市和制造業(yè)名城，東莞可將體育產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)協(xié)同發(fā)展，注重培養(yǎng)社會(huì)體育指導(dǎo)人才以及戶外運(yùn)動(dòng)安全公益教育等軟實(shí)力的提升，用體育消費(fèi)刺激制造業(yè)形態(tài)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，開掘體育產(chǎn)業(yè)“金礦”。

　　體育消費(fèi)發(fā)力 人群聚集產(chǎn)業(yè)升溫

　　天氣陰冷，沒有阻擋體育愛好者運(yùn)動(dòng)的熱情。在東莞一家事業(yè)單位供職的徐小東每隔兩天都要去一次羽毛球館打球，打球已成為一種習(xí)慣，幾天不打就覺得渾身不舒服。他說，天氣雖然冷，但是來打球的人數(shù)和夏天差不多。同樣在朋友圈，很多人都在分享著每天跑步或每周徒步的點(diǎn)滴。

　　“以前一家人都把看電視作為消遣，但現(xiàn)在，整個(gè)家庭成員對(duì)體育運(yùn)動(dòng)都非常有熱情�！睎|莞登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇說，全民健身運(yùn)動(dòng)的興起，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了活力，東莞體育運(yùn)動(dòng)門類齊全，非常熱鬧。

　　12月初，東莞一場(chǎng)大規(guī)模徒步活動(dòng)再跨虎英黃旗，3700多名市民浩浩蕩蕩參與到其中。據(jù)活動(dòng)策劃人介紹，原先只有1000多人報(bào)名，結(jié)果活動(dòng)當(dāng)天，竟然有2000多名市民自發(fā)結(jié)伴而來，可見人們對(duì)徒步運(yùn)動(dòng)的熱情有多高。

　　除了徒步，自行車賽可以說是更加盛行，何勇說，公路自行車賽早在三四年前就刮到了東莞，很多在東莞從事自行車生意的人都掘到了體育產(chǎn)業(yè)的第一桶金。現(xiàn)如今，東莞的自行車賽事也層出不窮，12月初，沙田虎門港就舉行了自行車公開賽，吸引了來自國(guó)內(nèi)外300多位自行車運(yùn)動(dòng)愛好者。差不多同時(shí)，在同沙生態(tài)公園環(huán)湖景觀路13.5公里的賽道上，也曾舉辦了“2014中國(guó)·東莞首屆自行車公開賽”，近千名來自東莞各區(qū)、鎮(zhèn)的自行車愛好者參與其中。

　　登山和攀巖運(yùn)動(dòng)也有大批粉絲，目前，在商業(yè)公司和東莞登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的組織下，幾乎每周都會(huì)有登山愛好者前往深圳、惠州、韶關(guān)等進(jìn)行活動(dòng)。

　　而被視為比自行車賽更好玩的“戶外運(yùn)動(dòng)賽”也在成長(zhǎng)，這種賽事囊括長(zhǎng)跑、游泳、登山等多項(xiàng)賽事，類似“鐵人三項(xiàng)”運(yùn)動(dòng)的綜合競(jìng)技。同時(shí)，東莞很多傳統(tǒng)企業(yè)老板也在涉獵體育產(chǎn)業(yè)，一位體育從業(yè)人士透露，已有一企業(yè)在東莞水鄉(xiāng)拿地，欲將農(nóng)地改造為戶外營(yíng)地，讓體育運(yùn)動(dòng)粉絲不僅能享受農(nóng)業(yè)旅游，也可體驗(yàn)睡在帳篷里數(shù)星星的樂趣。

　　“東莞常規(guī)體育運(yùn)動(dòng)像籃球、羽毛球等自不必多說，戶外運(yùn)動(dòng)形式也多種多樣，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具備比較優(yōu)勢(shì)和一定的規(guī)模。”何勇說。

　　體育產(chǎn)業(yè)如“金礦”等待開掘

　　運(yùn)動(dòng)的魅力在于獲得滿足感，克服心理恐懼，又可欣賞人文風(fēng)光，享受團(tuán)隊(duì)協(xié)作樂趣。一位體育人士說，目前，在東莞的一些大型企事業(yè)單位，相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)已要求從整個(gè)系統(tǒng)入手，在東莞所有鎮(zhèn)街的分部進(jìn)行運(yùn)動(dòng)安全知識(shí)講座和培訓(xùn)，尤其是羽毛球、戶外徒步及馬拉松運(yùn)動(dòng)。

　　東莞戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有前瞻性，尤以森林公園建設(shè)為代表在全國(guó)出類拔萃。十大免費(fèi)森林公園景觀小品步道一應(yīng)俱全，自然風(fēng)光因地制宜，不僅吸引了東莞市民，連深圳和廣州的市民都在周末時(shí)，蜂擁來東莞觀賞游玩。此外，可供騎行和徒步的綠道網(wǎng)也已建成近1000公里，路上驛站和串聯(lián)的景點(diǎn)為人稱道。

　　眾所周知，國(guó)內(nèi)外很多知名運(yùn)動(dòng)品牌都是在東莞生產(chǎn)。如耐克、阿迪達(dá)斯，以及有自主品牌的沖鋒衣品牌卡爾沃，可以說圍繞體育運(yùn)動(dòng)形成了一條完整的生態(tài)鏈。目前，很多東莞本地舉行的賽事和活動(dòng)都可在東莞找到相應(yīng)的裝備供應(yīng)商，以裝備消費(fèi)為代表的體育消費(fèi)對(duì)東莞制造業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了一定影響。

　　在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，尤其是美國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)是作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的四大產(chǎn)業(yè)之一而存在，且已經(jīng)走在了汽車和化工產(chǎn)業(yè)的前面，可見其潛力之大。將來，如果每個(gè)人都拿出收入的一部分用在運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)上，或像美國(guó)人一樣拿出近三分之一的收入，那么，體育產(chǎn)業(yè)將如一座“金礦”等待開掘。

　　根據(jù)國(guó)務(wù)院《意見》規(guī)劃的目標(biāo)，到2025年，我國(guó)基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場(chǎng)機(jī)制不斷完善，消費(fèi)需求愈加旺盛，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要部分。

　　現(xiàn)在，東莞的戶外運(yùn)動(dòng)還是以行業(yè)協(xié)會(huì)來引領(lǐng)居多，目前存有很多不足，雖有森林公園的珠玉在前，但總體來說，體育基礎(chǔ)設(shè)施還相對(duì)薄弱，社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)機(jī)構(gòu)缺位，開發(fā)的體育服務(wù)產(chǎn)品還相對(duì)單一，缺乏創(chuàng)新，難以滿足大眾體育消費(fèi)者日漸增大的需求。

　　“基礎(chǔ)設(shè)施的提升不是一朝一夕的，軟技能缺失是最大的短板�！焙斡乱宰罱�的一次全民徒步為例，很多市民在徒步虎英黃旗期間遇到崴腳、低血糖、甚至?xí)灥沟韧话l(fā)狀況。又如登山，行業(yè)內(nèi)流傳著一句話“登山必有犧牲者”。

　　“其實(shí)只要了解戶外運(yùn)動(dòng)的知識(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)還是很安全的。”何勇說，若這樣的誤解一直都在，群眾在運(yùn)動(dòng)中因無知而遭遇損傷，人們參與全民運(yùn)動(dòng)的熱情也將受到阻礙。因此，隨著從事體育鍛煉人群的壯大，東莞很需要社會(huì)體育指導(dǎo)人才。

　　商業(yè)模式可向先進(jìn)城市學(xué)習(xí)

　　“體育運(yùn)動(dòng)的教練和領(lǐng)隊(duì)是一項(xiàng)很苦逼的差事�！睎|莞知能生存體育文化傳播有限公司麥銳南說，在東莞，從事體育的商業(yè)公司在這兩年逐漸增長(zhǎng)，并在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸規(guī)范。目前的這些教練和領(lǐng)隊(duì)全靠當(dāng)初一批真正熱愛體育的人士帶動(dòng)起來，但是面對(duì)目前全民體育的爆棚式增長(zhǎng)需求，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，人們?cè)絹碓桨洋w育作為一項(xiàng)時(shí)尚，但政府的引導(dǎo)多是在常規(guī)運(yùn)動(dòng)上，政府不需要像扶持LED、光伏產(chǎn)業(yè)那樣給各個(gè)公司補(bǔ)貼。而是從技術(shù)層面，投入資源培養(yǎng)社會(huì)體育指導(dǎo)人才，在大學(xué)開設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)。這些人才培養(yǎng)好，一方面從科學(xué)的角度教授人們?nèi)绾芜M(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，如走水泥路或山路的區(qū)別，走多少公里都需要合理的意見;另一方面也需要通過公開課和公益講座，推廣全民安全課程，去引導(dǎo)人們參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，不管是常規(guī)體育運(yùn)動(dòng)還是戶外體育運(yùn)動(dòng)，要想把體育產(chǎn)業(yè)做大，政府應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)研究體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展方向，放寬條件，盤活閑置資源，更多服務(wù)于大眾的事情�！兑庖姟分幸仓赋鲆�“積極推動(dòng)各級(jí)各類公共體育設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)開放”，加快推進(jìn)企事業(yè)單位等體育設(shè)施、學(xué)校體育場(chǎng)館向社會(huì)開放。

　　此外，商業(yè)模式和觀念上也需大膽嘗試，東莞以及國(guó)內(nèi)很多城市一樣，擔(dān)心戶外運(yùn)動(dòng)的治安問題，晚上公園管理處都需清場(chǎng)�！斑@是文化差異，或者東莞也可參考香港和臺(tái)灣，鼓勵(lì)營(yíng)地發(fā)展，引入商業(yè)公司運(yùn)作露營(yíng)基地或登山步道�！毕愀鄣男�學(xué)生在訓(xùn)練營(yíng)，并不只是去戶外睡一晚上，而是置身野外學(xué)習(xí)急救常識(shí)，這些很需要商業(yè)公司介入進(jìn)來。

　　“作為可供挖掘的‘金礦’，體育消費(fèi)最需要市場(chǎng)化運(yùn)作。這是體育產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)，否則也很難運(yùn)營(yíng)下去�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:  ）