Moynat、Valextra小眾奢侈品牌進(jìn)軍大中華區(qū)

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在全球奢侈品市場不景氣，以logo著稱的知名奢侈品牌，如Louis Vuitton,Gucci等遭遇挫折，連經(jīng)久不衰的愛馬仕也放緩增速的情景下，那些一直保持低調(diào)奢華作風(fēng)的小眾奢侈品牌終于意識到自己的機會來了，紛紛浮出水面，并把進(jìn)軍奢侈品最垂涎的大中華區(qū)市場作為當(dāng)務(wù)之急。

　　法國頂級皮具品牌Moynat

　　1849年，Pauline Moynat女士創(chuàng)立了Moynat皮具品牌。這位獨具慧眼的女性，先人一步發(fā)現(xiàn)了旅行風(fēng)尚的重要性。到了1907年的時候，Moynat的產(chǎn)品圖冊上已有多達(dá)170種產(chǎn)品。

　　這家歷史悠久的品牌在成立165周年之際才開始了快速發(fā)展。2011年，它的新東家、LVMH集團的老大Bernard Arnault使Moynat重現(xiàn)生機，2014年，Moynat開設(shè)了旗艦店和一系列游擊店，市場猜測其2014年的銷售已經(jīng)翻番。

　　現(xiàn)在這家法國皮具M(jìn)oynat計劃在未來幾年內(nèi)在大中華區(qū)開設(shè)三家精品店。大中華區(qū)的首家店鋪將于1月8日在香港置地廣場開業(yè)，2月第二家會在香港九龍海港城開店，4月計劃第三家在澳門開店。

　　據(jù)介紹店鋪面積都不到400平方英尺(約37平方米)，會展出一些精選的，其中有迷你鱷魚紋Réjane包，包扣上鑲有鉆石，價格在10萬歐元左右。Moynat的CEO Guillaume Davin在采訪中說到“當(dāng)我們進(jìn)入一個新的地區(qū)，不僅僅是開幾個月的游擊店。雖然店都很小，但我們希望講述我們的故事、歷史及我們工藝�！�

　　光顧Moynat巴黎、倫敦店的60%都是亞洲人，而其中，中國人占了四分之一。

　　中國的小型店展出的僅是倫敦、巴黎精品店的一小部分商品，同時，Moynat還繼續(xù)在首爾Boon the Shop、紐約Dover Street Market以及東京Isetan的游擊店的展示計劃。

　　Moynat致力于打造最奢侈的皮具箱包,還和LVMH旗下的珠寶品牌Chaumet展開了合作。正如藝術(shù)總監(jiān)Ramesh Nair說：“人們?nèi)匀辉趯ふ易吭浇艹龅淖髌�。”“皮革是被遺忘的珠寶。你的包長什么樣與所選的皮關(guān)系很大�！�

　　意大利頂級皮具品牌Valextra

　　有“意大利的愛馬仕”之稱的皮具品牌Valextra一直保持著低調(diào)內(nèi)斂的品牌形象，據(jù)報道，Valextra在全球范圍內(nèi)也開始實施店面擴張計劃。去年，公司在新加坡開設(shè)店面;今年8月和11月，陸續(xù)在香港和紐約開設(shè)了品牌旗艦店，由意大利家具設(shè)計師Marco Costanzi設(shè)計。

　　公司的女CEO Alessandra Bettari稱，Valextra將于2015年在倫敦開設(shè)新店，北京、上海、迪拜等城市也在考慮范圍內(nèi)。

　　除了線下店面擴張，公司也很重視線上銷售。公司計劃于明年1月在歐洲和美國開通線上銷售渠道，于明年年底在中國開展電子商務(wù)。

　　Bettari認(rèn)為，中國奢侈品市場正步入去標(biāo)簽化時代，很多消費者不再需要通過品牌標(biāo)志來展現(xiàn)自己的地位和品味。

　　意識到中國消費者洞察力的變化和潛在的購買力之后，公司決定加大對中國市場(尤其是香港市場)的投入力度。

　　事實上，2006年Valextra曾在香港置地廣場(Landmark)開過一家店，而后撤柜，今年8月份又重新在香港國際金融中心開設(shè)門店，面積不大，約80平方米，但設(shè)計考究，總體采用淺灰色的意大利天然花崗石進(jìn)行建造，細(xì)節(jié)處配以黃銅和真皮進(jìn)行修飾。

　　Bettari稱公司考慮在香港奢侈品百貨商場開設(shè)更多柜臺，比如連卡佛百貨商場，并預(yù)計這些店面將有迅速盈利的能力。

　　Valextra品牌1937年創(chuàng)始于米蘭，在高端商務(wù)人士和國際大牌影星中有不少粉絲。企業(yè)家Carminati Molina 2000年從Samsonite(新秀麗)手中買下了Valextra，2013年3月，Valextra宣布以增發(fā)新股的方式，引入倫敦私募基金NEO Capital為第一大股東(持股比例60%)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）