美邦5千萬冠名《奇葩說》 營銷邏輯異于常規(guī)

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】吸引了大量眼球和圍觀之后，你想搜搜這個節(jié)目看?對不起，當時還沒開播。也就是說，節(jié)目還沒開始播，就引來了大量關注。這還沒完，緊接著又爆出了《奇葩說》奪得視頻網(wǎng)站自制節(jié)目第一大單的消息。網(wǎng)絡自制綜藝規(guī)模化，是2015年網(wǎng)絡視頻的重要趨勢，而規(guī)�；�的底氣，則來源于成熟的營銷體系。美特斯·邦威5000萬元買下愛奇藝《奇葩說》的總冠，成就史上最大網(wǎng)絡綜藝節(jié)目冠名的同時，也注定使《奇葩說》成為2014年最受矚目的現(xiàn)象級自制綜藝節(jié)目。

　　吸睛大法

　　《奇葩說》是2014年愛奇藝打造的中國首檔說話達人秀，這檔節(jié)目選了三個最會說話的男人來“站臺”——高曉松從《曉說》跳槽到《曉松奇談》后加盟《奇葩說》;蔡康永則是《康熙來了》這一華語綜藝標桿節(jié)目的主KEY;馬東則是《挑戰(zhàn)主持人》、《漢字英雄》的主持人。

　　這樣三位，拎出時下最吸睛的幾大話題，扔到18位奇葩君面前，任其挑選立場，確定陣營，兩軍對壘，開打一場曠日持久的口水戰(zhàn)，根據(jù)跑票群眾數(shù)量形象地判斷輸贏，還不夠吸引眼球嗎?!流量是所有營銷的基礎，吸睛正是《奇葩說》營銷邏輯的第一環(huán)。

　　雙重契合

　　定位是年輕活力的領導品牌，品牌理念是：不走尋常路。整個品牌給消費者的感覺就是年輕好玩。而《奇葩說》的口號是：You can you bibi，主旨思想是“獨特觀點、個性表述、與眾不同”，旨在突出當今時代下，最有獨特觀點、最具人格魅力的人。這與美特斯·邦威的品牌理念深度契合。

　　除了品牌定位與節(jié)目風格之間的契合，《奇葩說》的受眾群定位也與美特斯·邦威的消費群深度契合。無論是嘉賓設置還是話題選擇，都直接瞄準80、90后。從目前已經(jīng)曝光和播出的節(jié)目來看，包括找工作、婚戀等社會熱門話題都囊括其中，甚至還包括“漂亮女孩應該拼男人還是拼事業(yè)”等題目。這些對于成長起來的80后、90后來說，都是他們在生活中所遇到的真實問題。

　　如今作為“自時代”代表的80、90后已然成為主力消費者，《奇葩說》作為一檔85后制作給年輕人看的節(jié)目，目標受眾也是年輕人群。對于一個強調(diào)不走尋常路的品牌而言，美特斯·邦威看中的就是《奇葩說》的理念與內(nèi)容。美特斯·邦威的受眾人群是年輕人，但是品牌會跟著受眾人群的年齡增長、老化，而美特斯·邦威現(xiàn)在要做的就是，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，品牌不斷創(chuàng)新，抓住每個時代的年輕人。

　　深度互動

　　相較于電視綜藝節(jié)目，視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢就在于強調(diào)線上線下即時互動，這也成為此次《奇葩說》節(jié)目的最大殺手锏，比如將彈幕這一眼下最受網(wǎng)友追捧的形式放到節(jié)目中�？垂�(jié)目不是為了看，而是為了吐槽交流�！镀孑庹f》開播同時，愛奇藝還專門設置了“官彈”環(huán)節(jié)，神秘導師與網(wǎng)友一同吐槽，網(wǎng)友可以通過彈幕這種形式互動，即時將想法和吐槽觀點推送到節(jié)目中。而對于節(jié)目所選出的辛辣話題以及選手的奇葩表現(xiàn)，網(wǎng)友的吐槽段子有可能成為節(jié)目的另外一大看點。

　　除此之外，每期節(jié)目話題的設定都會提前放到網(wǎng)上，讓網(wǎng)友投票產(chǎn)生關注度高的話題。這樣的及時性，對于衛(wèi)視的綜藝節(jié)目來說，顯然是不可能完成的。這也成為視頻網(wǎng)站最大的優(yōu)勢，即時互動增強網(wǎng)友的參與感。

　　有了這么好的互動平臺，美特斯·邦威顯然希望不僅僅是冠名這么簡單。據(jù)說“You can you bibi”的口號，就是美特斯·邦威和《奇葩說》的制作團隊一起交流后敲定的。不僅如此，為配合此次冠名，美特斯·邦威還參與了《奇葩說》的制作，并且還為《奇葩說》定制了有趣的Logo、服裝、口罩等周邊產(chǎn)品。節(jié)目中出現(xiàn)的衣服和周邊產(chǎn)品，都會在美特斯·邦威門店和線上商城做各種推廣，讓觀眾在觀看節(jié)目之余，也可以和美特斯·邦威品牌進行線下互動，展開多維、立體的情感溝通。

　　除了創(chuàng)新性的互動營銷之外，愛奇藝利用各種廣告形式，全方位地展示美特斯·邦威的，比如視頻頁兩側(cè)懸停條幅廣告、橫幅廣告、視頻前貼片、暫停廣告、主持人口播、背景板展示等，使觀眾淹沒在品牌的海洋中。

　　以愛奇藝《奇葩說》為開端，這類高品質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝，必將帶來廣告主對網(wǎng)絡原創(chuàng)綜藝價值的重新審視，同時，為廣告主創(chuàng)造深度挖掘視頻營銷的新機會。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:）