特步換新CEO：積極贊助賽事 邁入轉型關鍵期

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】引入新CEO，積極贊助熱門賽事，邁出了轉型的關鍵性一步。即使是晚上12點鐘，特步總裁丁水波還在與品牌總監(jiān)郭軼喆商談來年的推廣等事宜。與往年不同，特步來年的推廣加大了力度，已經(jīng)進入“不受預算限制”的階段。今年上半年，這一費用已經(jīng)由去年集團總收入的9.0%上漲到12.5%。

　　不僅如此，丁水波將原先屬于自己的CEO職位讓了出來。9月中旬，新的CEO李冠儀正式進入特步。李冠儀曾服務過阿迪達斯、ESPRIT等公司，帶領阿迪達斯北區(qū)把業(yè)務額從7億元做到33億元。盡管李冠儀還處于對特步的熟悉階段，但新的職業(yè)經(jīng)理人已經(jīng)開始激蕩原有的家族管理體系，一場新的自我變革已經(jīng)在特步內部悄然開始。

　　此外，在定位上，這家最早以娛樂明星代言起家的品牌，在與謝霆鋒、韓庚等娛樂明星成功合作后，也開始探索新的路徑。與其他運動品牌不同，特步在擁有了“時尚休閑運動”的屬性后，開始專注于世界第一運動足球，比如贊助英超球隊伯明翰、西甲的比利亞雷亞爾以及剛升入中超的石家莊永昌駿豪等，他們甚至還贊助了大學生足球聯(lián)賽。

　　不過，一個現(xiàn)實是，特步盡管布局諸多足球贊助，但其在足球領域的裝備銷售卻可以忽略不計，所有的贊助與投資更多的是出于品牌宣傳考慮。更關鍵的是，這些贊助費用與CBA等籃球資源動輒幾億元的費用相比(大學生聯(lián)賽一年贊助費僅千萬元)實在不能算什么，跟湖南衛(wèi)視《天天向上》的10億贊助費用也無法相比。

　　實際上，特步當下所發(fā)生的變化跟2008年時的安踏尤其相似。彼時，安踏引入了出來的鄭捷和曾在聯(lián)想與大連萬達任職的張濤，這兩位新職業(yè)經(jīng)理人的加入，以及之后的品牌重塑，為公司此后的瘋狂發(fā)展奠定了基礎，安踏最終在2012年超越，成為國內第一體育品牌。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）