開云集團整改新舉措 彪馬岌岌可危？

   【中國鞋網-品牌觀察】據報道，德國著名運動品牌Puma()可能將被出售，這將是Puma的所有者、法國奢侈品集團Kering(開云)最近一系列大刀闊斧的整改行動中的新舉措。Kering最近剛剛將一蹶不振的旗艦奢侈品牌Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)和CEO趕下了臺。

　　內幕人士稱，早在今年初，Kering已經開始就出售Puma的事宜與潛在收購方接洽，包括卡塔爾主權基金以及一些亞洲的投資者。不過至今尚未就收購達成任何明確的協議。

　　Puma目前的價值約為25億歐元

　　今年4月Kering的董事會主席Francois-Henri Pinault曾表示，旗下的運動休閑產品部門在Puma品牌沒有打好翻身仗前，將不再擴張。

　　作為運動品牌，Puma的競爭對手Adidas和Nike的規(guī)模要大得多的多，其研發(fā)和市場營銷投入都令Puma望塵莫及。

　　運動服飾的毛利率大大低于奢侈品，將運動和奢侈品歸屬于同一個公司旗下，拖累了Kering的整體估值。

　　根據記者11月底統(tǒng)計的奢侈品股票數據，Kering 的市盈率17.5倍，在記者追蹤的全部23家奢侈品公司中排行第18位，大大低于競爭對手LVMH集團的21.2倍和Richemont集團的20.4倍。

　　2007年Kering收購了Puma 86%的股權，過去五年里一直試圖扭轉Puma的頹勢，革新運動鞋產品線，強化市場營銷，重新定位于功能性裝備，但始終未能收到明顯效果。

　　Puma對英超足球隊阿森納的巨額贊助費用，也拖累了盈利能力，2014年全年利潤預計不足10年前的一半。

　　Puma今年秋天推出了“Forever Faster”的廣告系列，以“飛人”博爾特，足球名將巴洛特利為代言人-這些舉措令Puma的銷售額在連續(xù)七個季度下滑后，首次出現增長。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）