駱駝品牌營銷凸顯專業(yè)戶外 環(huán)保、公益不能丟

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】2014年，戶外品牌繼續(xù)保持著高速的增長，與2013年相比銷售增長30%左右，主打的戶外沖鋒衣服裝產(chǎn)品更是全網(wǎng)銷售之王，銷量已破百萬件;2014年雙十一，駱駝戶外奪得戶外類目排行第一，這已是連續(xù)4年衛(wèi)冕第一。目前，駱駝戶外線下渠道銷售占比約為75%，品牌終端已達(dá)到3800余家。

　　營銷凸顯專業(yè)戶外

　　今年，駱駝戶外繼續(xù)加強(qiáng)品牌營銷，策劃組織了一系列活動(dòng)：

　　1、發(fā)起“駱駝兇猛 奇境尋寶”活動(dòng)，以線上、線下緊密結(jié)合的方式和消費(fèi)者及戶外愛好者進(jìn)行深度互動(dòng)。線上是制作精良的戶外探險(xiǎn)游戲，線下落地到駱駝第二屆戶外節(jié)，探秘世界最大、最深的雅魯藏布大峽谷，并在8264論壇發(fā)起招募，邀請眾多戶外愛好者共同進(jìn)行戶外探險(xiǎn)�；顒�(dòng)邀請了跨界好手“九球天后”潘曉婷助陣，意在呼吁更多的人關(guān)注戶外，參與戶外。

　　2、贊助北大山鷹社駱駝登山隊(duì)登頂6621米的各拉丹冬峰。作為北大山鷹社的戰(zhàn)略合作伙伴，CAMEL駱駝為此次攀登贊助了登山需要的全套專業(yè)裝備。事實(shí)證明，面對反復(fù)無常的惡劣環(huán)境，駱駝沖鋒衣、駱駝沖鋒褲、駱駝登山鞋、駱駝登山背包等一系列戶外裝備表現(xiàn)出色，獲得了山鷹社登山隊(duì)員的一致好評，在此行中展現(xiàn)出不俗的專業(yè)實(shí)力。同時(shí)，駱駝還派出一名員工隨隊(duì)攀登。

　　3、全力贊助中國最頂級的越野賽事：中國越野拉力賽，為賽事方提供駱駝沖鋒衣、沖鋒褲，徒步鞋、背包帳篷等全套駱駝產(chǎn)品，經(jīng)受住幾千公里嚴(yán)酷越野賽程的考驗(yàn)，并隨賽事在CCTV5等國內(nèi)各大媒體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的持續(xù)曝光。

　　讓更多驢友了解駱駝

　　與此同時(shí)，駱駝戶外還與國內(nèi)知名戶外論壇合作，對戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供資金、裝備支持：

　　1、聯(lián)合8264舉辦7期“CAMEL駱駝越野先鋒會”。駱駝在8264論壇招募戶外愛好者舉辦戶外越野活動(dòng)，并為活動(dòng)隊(duì)伍提供活動(dòng)基金和裝備支持。該活動(dòng)得到戶外愛好者踴躍支持，進(jìn)一步提升了駱駝在戶外圈的影響力和口碑。

　　2、成立駱駝戶外俱樂部，并于12月舉行駱駝戶外大型徒步活動(dòng)。為鼓勵(lì)對戶外有興趣的普通愛好者參與到戶外活動(dòng)中，駱駝特意選取了難度并不太大的徒步路線。該活動(dòng)通過在8264等知名戶外活動(dòng)論壇發(fā)布活動(dòng)招募，吸引了超過300人參與，大幅度提升了駱駝品牌的戶外號召力。

　　3、實(shí)施駱行者戶外達(dá)人支持項(xiàng)目，通過專業(yè)戶外論壇、微博征集了近百名戶外達(dá)人，為他們提供一年總計(jì)400萬的駱駝戶外裝備，支持其戶外計(jì)劃。駱行者在戶外活動(dòng)中對駱駝產(chǎn)品進(jìn)行測評，駱駝會根據(jù)駱行者的測評報(bào)告，對產(chǎn)品進(jìn)行升級改進(jìn)。

　　環(huán)保、公益不能丟

　　健康、綠色、陽光，一向是戶外運(yùn)動(dòng)代名詞。在2014年，駱駝戶外也在環(huán)保、公益方面做出了更多努力。

　　1、CAMEL駱駝非常重視環(huán)保觀念，2014年駱駝推出的喜馬拉雅系列高端沖鋒衣，所采用的Sympatex便是一種非常環(huán)保的頂尖面料，它的無氟特性無論是生產(chǎn)應(yīng)用還是廢物處理、焚燒都不會生成有害物質(zhì)，甚至可像PET塑膠瓶一樣重新回圈使用。

　　2、在各類型的活動(dòng)贊助上，駱駝都有特意強(qiáng)調(diào)戶外環(huán)保這個(gè)概念，駱駝的戰(zhàn)略合作伙伴——北大山鷹社駱駝登山隊(duì)今年的各拉丹冬峰攀登計(jì)劃便實(shí)現(xiàn)了對垃圾“零容忍”的環(huán)保攀登模式。

　　3、駱駝還積極推進(jìn)城市公益，大力支持城市公益活動(dòng)，如今年贊助了“發(fā)現(xiàn)廣州”的戶外探索活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)通過對廣州歷史、人文、生活、習(xí)俗等多方面全方位的深度挖掘，來保護(hù)和傳承廣州本土文化。駱駝為活動(dòng)義工和活動(dòng)本身提供服裝、獎(jiǎng)品、車輛等物資，鼓勵(lì)更多的人參與其中。

　　2015年，CAMEL駱駝將在、品牌和營銷方面將進(jìn)一步強(qiáng)化，在產(chǎn)品方面加大研發(fā)力度，研發(fā)出更多專業(yè)戶外產(chǎn)品;增強(qiáng)客戶體驗(yàn)方面，將升級駱行者計(jì)劃以及策劃更多戶外活動(dòng)，號召更多的人們參與戶外、享受戶外運(yùn)動(dòng)的樂趣。2015年，在營銷上將加大移動(dòng)電商領(lǐng)域的開拓，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域以及商業(yè)模式上進(jìn)行一些創(chuàng)新和嘗試。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）