Mulberry新CEO上任三把火 公司擺脫陰影

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】英國手袋制造商Mulberry上周三公開發(fā)表聲明稱，公司業(yè)績已經(jīng)開始復(fù)蘇。今年三月離職的前任CEO Bruno Guillon帶領(lǐng)Mulberry 試水高端奢侈品失敗，致使公司本年度發(fā)出三次利潤預(yù)警，公司業(yè)績?nèi)�面下滑�?

　　據(jù)報道，公司上半年銷售收入同比下降17%，凈虧損高達(dá)110萬英鎊，大大低于去年取得的稅前凈利潤720萬美元。

　　為了挽救公司糟糕的經(jīng)營狀況，重返CEO崗位的老將Godfrey Davis上任采取了“三把火”，使公司在截止11月29日的過去九周里，實(shí)現(xiàn)零售業(yè)務(wù)銷售收入同比增長8%，同店銷售同比增長2%。

　　第一把火：改變原有高端市場定位，推出親民價格產(chǎn)品。公司推出Tessie系列女士提包，價格在500-800英鎊之間，市場反映樂觀-不過降價策略對毛利率有負(fù)面影響。

　　第二把火：公司在11月宣布挖來了法國著名奢侈品牌Celine皮具及配飾負(fù)責(zé)人Johnny Coca，填補(bǔ)了空缺長達(dá)一年半的創(chuàng)意總監(jiān)一職。

　　第三把火：加強(qiáng)線上線下銷售渠道配合，在線上購買渠道中開通線上購買，線下提取服務(wù)。

　　盡管 Mulberry 主力市場-占比 60%的英國本土的國外游客數(shù)量不斷下降，新興市場如中國的表現(xiàn)也不容樂觀，但公司近期業(yè)績復(fù)蘇，分析師看好公司未來發(fā)展。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）