Mulberry新CEO上任三把火 公司擺脫陰影

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】英國(guó)手袋制造商Mulberry上周三公開(kāi)發(fā)表聲明稱(chēng)，公司業(yè)績(jī)已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇。今年三月離職的前任CEO Bruno Guillon帶領(lǐng)Mulberry 試水高端奢侈品失敗，致使公司本年度發(fā)出三次利潤(rùn)預(yù)警，公司業(yè)績(jī)?nèi)�面下滑�?

　　據(jù)報(bào)道，公司上半年銷(xiāo)售收入同比下降17%，凈虧損高達(dá)110萬(wàn)英鎊，大大低于去年取得的稅前凈利潤(rùn)720萬(wàn)美元。

　　為了挽救公司糟糕的經(jīng)營(yíng)狀況，重返CEO崗位的老將Godfrey Davis上任采取了“三把火”，使公司在截止11月29日的過(guò)去九周里，實(shí)現(xiàn)零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)8%，同店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)2%。

　　第一把火：改變?cè)�有高端市�?chǎng)定位，推出親民價(jià)格產(chǎn)品。公司推出Tessie系列女士提包，價(jià)格在500-800英鎊之間，市場(chǎng)反映樂(lè)觀(guān)-不過(guò)降價(jià)策略對(duì)毛利率有負(fù)面影響。

　　第二把火：公司在11月宣布挖來(lái)了法國(guó)著名奢侈品牌Celine皮具及配飾負(fù)責(zé)人Johnny Coca，填補(bǔ)了空缺長(zhǎng)達(dá)一年半的創(chuàng)意總監(jiān)一職。

　　第三把火：加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道配合，在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)渠道中開(kāi)通線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，線(xiàn)下提取服務(wù)。

　　盡管 Mulberry 主力市場(chǎng)-占比 60%的英國(guó)本土的國(guó)外游客數(shù)量不斷下降，新興市場(chǎng)如中國(guó)的表現(xiàn)也不容樂(lè)觀(guān)，但公司近期業(yè)績(jī)復(fù)蘇，分析師看好公司未來(lái)發(fā)展。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）