干貨：運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)新店的五大"趨勢(shì)"

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一系列的業(yè)績(jī)下滑、虧損、關(guān)店之后，目前迎來(lái)回暖。新的市場(chǎng)環(huán)境下，為應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)以及來(lái)自時(shí)尚品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，專業(yè)零售商開(kāi)發(fā)零售空間，以新穎的方式與顧客互動(dòng)，其中包括趣味、創(chuàng)新的游擊概念店以及大型旗艦店，設(shè)有專門(mén)區(qū)域，讓顧客在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前進(jìn)行試用。WGSN近日將這些店鋪進(jìn)行梳理，大致分為以下五大趨勢(shì)。

　　沉浸式體驗(yàn)

　　和功能裝零售商繼續(xù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新方式，讓顧客設(shè)想如何運(yùn)用他們正在瀏覽的商品。在德國(guó)戶外零售商Globetrotter Ausrstung的慕尼黑店鋪中，購(gòu)物者可以在淋雨試驗(yàn)箱內(nèi)試穿防水服裝，在室內(nèi)湖中劃獨(dú)木舟，并在模仿北極探險(xiǎn)氣候的高海拔冷室中嘗試裝備。

　　同樣，在Hudson Trail Outfitter的佛吉尼亞阿林頓最新店鋪中，購(gòu)物者受邀與環(huán)境互動(dòng)，包括地板到天花板的攀巖墻壁、鞋裝測(cè)試山以及25英尺的樹(shù)木。

　　去年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)裝品牌Under Armour于上海啟動(dòng)一家多感官旗艦店。顧客進(jìn)入店鋪后，需要穿過(guò)一間被照亮的大廳達(dá)到劇場(chǎng)房間，在這里，270度的全景影片讓訪客沉浸其中。影片通過(guò)展示其優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新近創(chuàng)新講述Under Armour的故事。顧客受邀進(jìn)入到零售空間中。

　　數(shù)字整合

　　現(xiàn)在時(shí)刻在線的購(gòu)物者習(xí)慣控制自己的購(gòu)物方式，隨時(shí)隨地進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。旨在保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，零售商越來(lái)越多地將數(shù)字元素融入店鋪中，從而將實(shí)體觸摸和感覺(jué)的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)的高效相結(jié)合。

　　經(jīng)過(guò)翻新的adidas北京旗艦店Home Court配有觸摸屏，讓顧客能夠設(shè)計(jì)產(chǎn)品、閱讀推薦信息以及親自定位或掃描商品。購(gòu)物者生成立體圖像，可以在了解功能性的同時(shí)仔細(xì)查看商品，創(chuàng)造價(jià)值，并打造出交互式品牌體驗(yàn)。

　　靈活店鋪設(shè)計(jì)

　　具有靈活設(shè)計(jì)的店鋪?zhàn)屃闶凵棠軌虿粩嗟馗�新�?gòu)物體驗(yàn)，并便捷地展示新或順應(yīng)顧客行為的新趨勢(shì)。

　　全新的約翰內(nèi)斯堡PUMA Select店鋪展現(xiàn)簡(jiǎn)約、靈活的設(shè)計(jì)，凸顯其奢侈品系列。工業(yè)設(shè)計(jì)師Wilson兄弟和咨詢公司Brinkworth合作設(shè)計(jì)，打造出模塊化的室內(nèi)空間，實(shí)現(xiàn)快速、便捷的安裝、調(diào)整和拆卸。它采用傳統(tǒng)的掛鉤系統(tǒng)，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，運(yùn)用中性色木材襯托出。

　　游擊概念店

　　幾家運(yùn)動(dòng)裝零售商巧妙地運(yùn)用游擊店模式，在出售產(chǎn)品的同時(shí)以新穎的方式與顧客互動(dòng)。

　　戶外冒險(xiǎn)The North Face近期在首爾開(kāi)設(shè)一家游擊店。隨著地板慢慢地收縮，購(gòu)物者在不知情的情況下被迫利用登山把手爬墻。這為游擊概念店賦予新意，在店內(nèi)打造出逼真的冒險(xiǎn)體驗(yàn)：這一噱頭風(fēng)靡起來(lái)，購(gòu)物者攀爬墻壁的視頻點(diǎn)擊量超過(guò)500萬(wàn)

　　加強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)

　　隨著在線零售業(yè)的持續(xù)發(fā)展，運(yùn)動(dòng)裝零售商投資各種服務(wù)選項(xiàng)，旨在讓店鋪成為首選目的地，不僅限于出售商品。他們注重提供無(wú)法出現(xiàn)在線上的專業(yè)建議和互動(dòng)模式。

　　美國(guó)零售商Sport Chalet將服務(wù)提升到新的層次，于去年在洛杉磯市中心開(kāi)設(shè)下一代概念店。置于店鋪前方的“專家中心”邀請(qǐng)顧客進(jìn)行互動(dòng)。專家提供各種信息，從潛水基本技能到洛杉磯最佳跑步線路。

　　Reebok的最新倫敦FitHub店鋪旨在宣揚(yáng)健身和社區(qū)精神，在店內(nèi)免費(fèi)授課。產(chǎn)品方面的專門(mén)知識(shí)是關(guān)鍵：?jiǎn)T工都有健身行業(yè)的背景和資質(zhì)，有的是私人教練，有的是舞蹈教練、營(yíng)養(yǎng)師或體育科學(xué)家。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）