泉州體育品牌加速整合全球資源布局海外

   【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】在簽約國家體育總局體操運(yùn)動管理中心及舉摔柔運(yùn)動管理中心后，再次出手，成為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權(quán)商;而361°則在日前正式成為2016年里約奧運(yùn)會官方供應(yīng)商。盡管整個(gè)市場仍未全面回暖，泉州體育品牌已經(jīng)提早謀劃，再次拉開了體育資源的爭奪賽。

　　泉州品牌加速整合全球資源

　　只有借助更高層次的資源，才能帶動的持續(xù)成長。在國內(nèi)市場奠定老大的地位后，安踏等泉州體育品牌的視野更多地瞄上了世界級的體育賽事資源。

　　早在2009年，安踏就擊敗阿迪達(dá)斯，成為中國奧委會的戰(zhàn)略合作伙伴，奠定了自己在體育用品行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。而這次與NBA的合作，一方面意味著中國體育品牌在世界體育資源爭奪中有了更多的話語權(quán)，另一方面，也意味著安踏接下來在籃球領(lǐng)域?qū)⒂腥�新的突破�?

　　NBA是全球公認(rèn)的最具影響力與市場價(jià)值的頂級聯(lián)賽，在中國也備受歡迎，牽手NBA對于安踏品牌資源的升級、國際影響力的提升以及專業(yè)運(yùn)動品牌形象的打造都有十分積極的作用。

　　而361°則在10月底正式發(fā)布消息稱成為2016年里約奧運(yùn)會官方供應(yīng)商。361°將為里約奧運(yùn)會和殘奧會的志愿者和技術(shù)人員提供超過106500件制服。此外，奧運(yùn)火炬接力人員也將穿著服裝。

　　實(shí)際上，目前的全球優(yōu)勢體育資源正處于一個(gè)洗牌的階段�！鞍⒌稀⒌葒�際品牌很早就壟斷了全球優(yōu)勢資源，中國的品牌起步較晚，在賽事資源的整合上，目前處于一邊發(fā)展、一邊調(diào)整、一邊升級的過程�！贝饲�，在倫敦奧運(yùn)會期間，361°相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾對這一趨勢進(jìn)行了分析。

　　借力體育資源拓展全球市場

　　體育品牌爭奪賽事資源的背后，是對這一資源所輻射市場的拓展。在安踏之前，匹克是第一個(gè)進(jìn)入NBA賽場的中國體育品牌，匹克簽下NBA，為其帶來占總業(yè)績22.6%的海外收入。在過去7年間，匹克創(chuàng)新的“NBA賽場+明星+電視轉(zhuǎn)播”的立體營銷模式取得了一定的成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，匹克連續(xù)6年居于中國籃球鞋細(xì)分市場第一名，并成為NBA三大球員贊助商，其今年上半年財(cái)報(bào)顯示，匹克國際市場收入同比增長68%，達(dá)到2.9億元。

　　結(jié)束與NBA的合作后，匹克的國際化戰(zhàn)略沒有變。繼成為FIBA籃球世界杯官方合作伙伴之后，匹克再次攜手一項(xiàng)世界頂級賽事，與國際女子網(wǎng)球協(xié)會(WTA)簽署續(xù)約合同。未來數(shù)年，匹克將升級成為WTA亞太區(qū)官方獨(dú)家運(yùn)動服裝和運(yùn)動鞋合作伙伴。

　　同樣，361°之所以爭取成為2016年里約奧運(yùn)會官方供應(yīng)商，也與接下來加快拓展南美市場有關(guān)。此前，據(jù)媒體報(bào)道，361°將正式進(jìn)軍巴西市場，計(jì)劃在巴西設(shè)立10家代表處，從今年7月起開始運(yùn)轉(zhuǎn)，首批向巴西市場投放150種各類體育服裝產(chǎn)品。未來361°有意在巴西投資設(shè)廠，并以巴西作為橋頭堡，輻射整個(gè)拉丁美洲。

　　對于安踏來說，與NBA的合作成為安踏嘗試全球化資源整合的一個(gè)良好開端。借助NBA強(qiáng)大的市場號召力，安踏將更輕松地重新布局籃球市場。安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠的目標(biāo)很明確：三年內(nèi)做到中國籃球市場第一。“NBA的巨大品牌價(jià)值和文化價(jià)值，30支球隊(duì)的無限聯(lián)想空間，定位國民球鞋的超高性價(jià)比，想到這個(gè)我就充滿信心�！倍∈乐冶硎尽＃�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）