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男奢侈品份額快速增長(zhǎng) 邁入“他時(shí)代”

2014-11-27 14:54:03 來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)/中國(guó)消費(fèi)網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】長(zhǎng)久以來(lái)，在奢侈品市場(chǎng)，似乎只有腕表方能彰顯男性消費(fèi)者的品位，其余品類則多數(shù)是女性消費(fèi)者的天下。然而，隨著近幾年全球四大時(shí)裝周上男裝發(fā)布比例的逐漸增加，這一現(xiàn)象正在悄然發(fā)生改變，多個(gè)奢侈均加大了開(kāi)設(shè)男裝專賣店或私人定制服務(wù)的力度。業(yè)內(nèi)人士表示，這預(yù)示著奢侈品行業(yè)正在邁入“他時(shí)代”。

男性奢侈品市場(chǎng)

　　如今，許多男士開(kāi)始在著裝和日用品方面追求與時(shí)尚元素，其中不少男士甚至比女性更在意自己的外表，在穿著方面也更加考究。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的《世界奢侈品報(bào)告藍(lán)皮書》顯示，在過(guò)去的5年時(shí)間里，男性高端產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度超越了女性市場(chǎng)。

　　隨著男性奢侈品市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)，奢侈品品牌在男性市場(chǎng)的版圖規(guī)劃也全面開(kāi)啟。其中，蔻馳(Coach)品牌開(kāi)始重新構(gòu)建男性市場(chǎng)，在美國(guó)及全球市場(chǎng)專注拓展男士手袋、配飾類產(chǎn)品線，并率先在北美地區(qū)開(kāi)設(shè)男士產(chǎn)品專賣店。此外，其男士產(chǎn)品獨(dú)立概念店于2013年10月落戶中國(guó)上海。位于奢侈品金字塔上層的愛(ài)馬仕(Hermes)品牌一向不會(huì)輕易改變自己的開(kāi)店規(guī)則和步伐，但現(xiàn)在，這個(gè)品牌也無(wú)法做到對(duì)男士“冷眼旁觀”，其在美國(guó)紐約開(kāi)設(shè)了全球首家男性服裝專賣店——HermesMAN紐約旗艦店，并專門針對(duì)男性的品位和服飾特點(diǎn)，將店面設(shè)計(jì)為傳統(tǒng)的裁縫店風(fēng)格，提供量身定制服務(wù)。在人們的印象中，路易·威登(LouisVuitton)一向只專注于箱包和手袋，“太女性化”是該品牌近幾年一直擺脫不了的評(píng)價(jià)。為了尋求突破，該品牌將目光投向了男裝領(lǐng)域，收購(gòu)了已有79年歷史的法國(guó)老牌男裝高級(jí)定制服裝店Arnys，邁開(kāi)了進(jìn)軍男裝市場(chǎng)的步伐。

　　事實(shí)上，涉獵男士產(chǎn)品早已不是少數(shù)幾個(gè)品牌的單獨(dú)行動(dòng)，從較早期進(jìn)入的拉夫·勞倫(RalphLauren)和杜嘉班納(Dolce&Gabbana)，到近幾年才開(kāi)始有所行動(dòng)的意大利品牌古馳(Gucci)和寶緹嘉(BottegaVeneta)，都在嘗試開(kāi)發(fā)男裝品類，甚至連一直以紅底高跟而深入人心的克里斯提·魯布托(ChristianLouboutin)品牌也開(kāi)設(shè)了自己的男鞋專賣店。由此可見(jiàn)，推出男士品類商品已成為奢侈品領(lǐng)域的一股時(shí)尚潮流。

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的《奢侈行為心理趨向報(bào)告》顯示，不同于女性對(duì)感官享受、情感體驗(yàn)等感性需求的滿足，男性更重視奢侈品所帶來(lái)的品質(zhì)滿足和身份表達(dá)。“在對(duì)品牌的選擇上，女性或許更容易被華麗的廣告打動(dòng)，而男性則可以保持理性態(tài)度。”在高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師黃露看來(lái)，男性更加追求商品本身的品質(zhì)和品牌地位，也更習(xí)慣于接受私人定制服務(wù)，因此他們比女性具有更高的忠誠(chéng)度。黃露表示，奢侈品品牌想要俘獲更多精英男士的心，就必須讓產(chǎn)品迎合男性的這種需求和品味，專注于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的打造，這才是奢侈品品牌搶占男裝市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）

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