中國鞋網(wǎng)：駱駝男鞋借“變型金剛”玩跨界營銷

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會，已經(jīng)很難對一個或者一個清楚地界定它的“屬性”，跨界(Crossover)現(xiàn)在已經(jīng)成為國際最潮流的字眼，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。

　　今年雙十一網(wǎng)購節(jié)期間，駱駝男鞋攜手《變形金剛》，于11月11日凌晨限量首發(fā)1000雙“變形金剛合作版戰(zhàn)靴”男鞋套裝，挑戰(zhàn)《變4》零點首映4000萬票房記錄。事后證明，品牌借此跨界營銷，另類出新，在雙十一凌晨僅用時10分鐘就完成了4000萬銷售額的吸晴戰(zhàn)績，令人咋舌。

　　對此，資深評論員Macoo認為，駱駝此次借助“變型金剛”玩跨界合作，力求將駱駝品牌所蘊涵的堅韌與變型金剛所象征的勇猛完美結(jié)合起來，向消費者傳遞的是種積極向上的無畏精神，正是在這種正能量的驅(qū)動下，在提升駱駝品牌價值的同時，也極大地調(diào)動了消費者的購買熱情，算是跨界合作較成功的案例之一。特別需要指出，跨界合作，不管是哪類行業(yè)或品牌，營銷對象或者說受眾群體，一定是高度吻合，不相沖突的，這點很重要。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）