晉江體育用品行業(yè)撥開迷霧“龍?zhí)ь^”

   【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】全民健身上升為國家戰(zhàn)略!到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元!日前，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(下稱《意見》)為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強大活力，也讓“體育城市”晉江歡欣鼓舞。隨著體育產(chǎn)業(yè)改革的推進，未來體育產(chǎn)業(yè)總量和結(jié)構(gòu)都將大幅增長和優(yōu)化，包括體育用品制造與銷售、健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)、中介培訓等體育產(chǎn)業(yè)各門類將迎來絕佳的發(fā)展機遇。

　　受益的絕不僅是晉江的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，對于國家體育產(chǎn)業(yè)基地和國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)試點晉江來說，同樣是個巨大利好。5萬億元的“大單”將讓這座體育城市血脈賁張，搜尋著每一個機會;其帶來的綠色生活形態(tài)也將提升這座城市的文化內(nèi)涵，改善市民的生活品質(zhì)，改變大眾的消費形態(tài)。

　　體育城市晉江，將迎來發(fā)展“大時代”!

　　歷經(jīng)多年的發(fā)展和沉淀，晉江的體育用品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)的重要支撐力量，擁有國家級體育用品品牌42枚，體育用品上市公司21家，涌現(xiàn)出安踏、三六一度、特步、舒華等諸多知名品牌。然而，缺乏創(chuàng)新、跑馬圈地式的快速擴張也讓“晉江系”體育用品行業(yè)遭遇困境，進入調(diào)整期�！兑庖姟返某雠_如同一聲驚雷將為體育用品行業(yè)開啟又一次快速生長周期。

　　最讓晉江企業(yè)歡欣鼓舞的無疑是全民健身上升為國家戰(zhàn)略。利好傳來，喜得龍公司董事長林水盤嘴中蹦出四個字：“機會來了!”

　　早在5年前，當多數(shù)運動還在請明星做代言的時候，林水盤就以其獨到的戰(zhàn)略眼光攜手國家體育總局，成為“全民健身萬里行”活動首家體育用品合作企業(yè)。2013年開始，喜得龍品牌更是被授予國家體育總局“全民健身中國行”官方唯一指定運動鞋服裝備，并攜手奧運冠軍走進了全國30余所高校和多個社區(qū)，為全民健身代言。

　　“支持全民健身中國行及各項體育賽事，將健康向上的大眾體育精神傳達給公眾，推廣健康的生活理念是我們的初衷�！绷炙�盤表示，全民健身與喜得龍“生活運動”的品牌定位不謀而合，有了之前的基礎(chǔ)，接下來，喜得龍將深耕“全民健身”這一金字招牌，除了加大運動裝備的研發(fā)力度外，還將主動參與全民健身運動場館建設(shè)，分食更多市場蛋糕。

　　2013年，中國體育產(chǎn)業(yè)年度總產(chǎn)值僅占GDP的0.6%，與發(fā)達國家超過2%的占比差距很大。隨著《意見》的出臺，體育產(chǎn)業(yè)這一與居民生活息息相關(guān)的行業(yè)潛力價值凸顯。如何把握有利時機，挖掘體育產(chǎn)業(yè)這座萬億富礦，有著敏感市場嗅覺的晉江企業(yè)已經(jīng)開始謀篇布局。

　　“體育產(chǎn)業(yè)將成為下一個超級產(chǎn)業(yè)�！痹谑嫒A股份有限公司董事長、總裁張維建看來，《意見》對全民健身的重視及對全民健身設(shè)施建設(shè)的一系列詳細規(guī)劃將帶來無限商機。作為國內(nèi)健身器材的領(lǐng)頭羊，未來，舒華將在體育健身場地建設(shè)等方面大施拳腳。

　　“國家提出大力推廣校園足球和社會足球等，但目前運動場地嚴重不足，這一塊有很大的市場空間�！睆埦S建表示，憑借舒華在全民健身政府采購方面具備的優(yōu)勢，未來公司將積極參與到全民健身場館、體育公園、戶外路徑的建設(shè)中。

　　“對于企業(yè)而言，全民健身的普及可以進一步提升人們在體育用品方面的消費。”國內(nèi)品牌營銷策劃專家郭漢堯認為，一旦全民健身氛圍形成，將帶來生活方式的改變，體育用品消費會變成人們的習慣性消費，變成消費者的剛性需求，這對于體育用品制造企業(yè)來說，市場空間將變大。

　　政策利好或?qū)⒁粧呓�年來體育用品行業(yè)整體低迷的狀態(tài)，本土體育用品企業(yè)有望迎來“龍?zhí)ь^”。

　　在泉州師范學院體育學院院長許月云看來，晉江體育產(chǎn)業(yè)可借此機會進行“轉(zhuǎn)型升級”。所謂轉(zhuǎn)型，就是從同質(zhì)化競爭嚴重的鞋服制造行業(yè)轉(zhuǎn)型到運動器械、體育服務(wù)等附加值更高的產(chǎn)業(yè)鏈中。所謂“升級”，即企業(yè)要加大研發(fā)力度，提升產(chǎn)品核心競爭力�？梢酝ㄟ^整合資源，與同類企業(yè)或高校聯(lián)合研發(fā)，減少重復投資。

　　無論是就地轉(zhuǎn)型升級還是另辟蹊徑，“全民健身”上升為國策都將帶給企業(yè)巨大的想象空間。

　　新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)城融合促和諧

　　體育產(chǎn)業(yè)基地藍圖展開迎新機

　　除了企業(yè)直接受益外，作為繼深圳、成都之后的全國第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地，晉江打造中國體育城市的絢麗藍圖也在“全民健身”熱潮中加快繪就。

　　就在上個月，361°杯第二屆中國晉江自行車公開賽在晉江舉辦，該賽事吸引了來自13個國家的實力強隊和頂尖車手加盟參賽，是目前省內(nèi)規(guī)模最大、賽事獎金最高的自行車賽事之一。其中，公路精英組不僅匯聚了QUICK快客中國車隊、specialized(閃電)中國車隊、星海昌龍中國車隊、美利達挑戰(zhàn)者車隊等20支全國頂級俱樂部車隊，極具競爭力的BH-Spiuk中國車隊也加入賽事。這也是晉江2014年繼成功承辦CBA、中國足球乙級聯(lián)賽、亞洲沙灘排球錦標賽后，精心推出的又一重大體育賽事。

　　集團公共關(guān)系中心總監(jiān)韓曄表示，本屆自行車賽以打造晉江市體育品牌，助推體育強市建設(shè)，帶動體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)推進晉江市全民健身工作為宗旨，非常契合國家出臺的新政策。

　　近年來，晉江這座體育城市正以積極的行動參與體育競賽市場的開發(fā)，逐步培育起了一批品牌賽事。無論是沙排賽還是自行車賽，都已從最初的國內(nèi)賽，升格到洲際賽，體育賽事的規(guī)模不斷壯大，品牌不斷提升。對于晉江來說，打造品牌賽事，繁榮競賽表演市場是打造中國體育城市的重要內(nèi)容，這也與《意見》鼓勵大型體育賽事充分進行市場開發(fā)相契合。

　　如果說，商業(yè)化已經(jīng)滲透進每一個毛孔的歐洲職業(yè)足球聯(lián)賽與NBA已經(jīng)成長為體育產(chǎn)業(yè)巨人的話，作為中國體育“三大球”的代表，中超聯(lián)賽和CBA依舊只是蹣跚學步的羸弱孩童。差距凸顯落后的同時，也預示著中國體育產(chǎn)業(yè)背后的巨大潛力和寬廣的發(fā)展空間。

　　“之前發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的思路是由政府主導、運作、企業(yè)參與、全民動員，新的政策出來后，政府將由主導轉(zhuǎn)型到引導，以‘四兩撥千斤’的作用，在政策、用地、資金、財政貼息、項目獎勵等各種方法帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！痹跁x江市文體局局長黃良看來，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、打造體育城市的思路之一，就是要以項目促進體育消費，鼓勵企業(yè)共同參與其中，以此促進全民健身，帶動體育消費升級。他舉了個例子，2011年開始，CBA就取消了贈票，全部采用市場化運作，然而主場比賽卻場場爆滿。

　　品牌賽事，不僅可以直接帶來可觀的經(jīng)濟效益，也為整個社會的經(jīng)濟和文化生活注入了巨大活力，刺激了交通運輸、餐飲、住宿、體育用品銷售等多條產(chǎn)業(yè)鏈。《意見》鼓舞競賽市場的市場化運作勢必激發(fā)晉江這座體育城市的辦賽熱情。

　　“明年，我們還將上一些新的項目，特別是大家關(guān)注的足球賽事，明年晉江將有一個新的規(guī)劃。”黃良透露，除了中國職業(yè)足球乙級聯(lián)賽福建主場落戶晉江外，中國足球福建隊的訓練基地也要落戶晉江。此外，中國5人制足球聯(lián)賽也在晉江設(shè)立主場。從明年開始，晉江還將舉辦中小學生足球聯(lián)賽，舉辦全民健身運動會等。

　　體育賽事方興未艾的背后離不開晉江市委、市政府提前謀篇布局。據(jù)了解，晉江已分別委托國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家體育總局體科所開展城市發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性研究，并提出了“一帶二地一中心”的發(fā)展布局。

　　所謂的“一帶”即在沿海大通道建設(shè)集運動、休閑、旅游、娛樂、商業(yè)、商務(wù)于一體的規(guī)劃和建設(shè)濱海運動休閑產(chǎn)業(yè)帶;“二地”為打造全球體育裝備制造業(yè)基地和國家級運動訓練基地;“一中心”為打造全國體育賽事中心城市。圍繞做大做強體育用品業(yè)、培育體育健身娛樂業(yè)、發(fā)展競賽表演業(yè)、建設(shè)國家級訓練基地、規(guī)劃開發(fā)濱海運動休閑產(chǎn)業(yè)帶等五個發(fā)展重點，晉江正在傾力打造國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范基地、全球重要的體育用品制造業(yè)基地和具有國際影響的現(xiàn)代化體育城市。

　　體育作為一種獨特的文化活動形式，在提高生活質(zhì)量、提升人口綜合素質(zhì)方面有著不可替代的作用，而全民健身觀念的普及正是助推新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進程的重要途徑。此次全民健身上升為國家戰(zhàn)略，對于國家新型城鎮(zhèn)化試點晉江來說，推動作用明顯。

　　30多年來，晉江的工業(yè)化延展至周邊鄉(xiāng)村，數(shù)十萬農(nóng)民成了企業(yè)工人，9萬多農(nóng)民變成市民。但是，相當長的時間里，晉江的城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)、社會保障等沒有跟上經(jīng)濟發(fā)展步伐。一些優(yōu)秀的科技和企業(yè)管理人才、技術(shù)工人棄晉江而去。留不住人才成為晉江經(jīng)濟社會的發(fā)展之痛。

　　在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，晉江市堅持“產(chǎn)城一體、融合發(fā)展”，系統(tǒng)推動城市綜合轉(zhuǎn)型。由過去片面追求城市規(guī)模擴張，改變?yōu)橐蕴嵘�城市的文化、公共服�?wù)等內(nèi)涵為中心，為城鄉(xiāng)居民打造高品質(zhì)的宜居之所。

　　每當清晨或傍晚，活躍在各處的廣場舞自不用說，主干道世紀大道兩側(cè)，三三兩兩的“騎行”人員不時映入眼簾;八仙山公園、靈源山景區(qū)，登山運動的市民絡(luò)繹不絕;晉江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)五里園新建的體育公園，來自五湖四海的“新晉江人”盡情享受著運動快樂。也就是在這幾年，越來越多的晉江人，或者說是晉江家庭選擇了戶外健身這一生活方式。

　　“每個周末，我都會帶孩子到八仙山公園活動活動，在鍛煉身體的同時還能增進與孩子的感情�！眮碜詴x江梅嶺街道的蔡建國已經(jīng)習慣了這樣的生活方式。

　　新型城鎮(zhèn)化建設(shè)為全民健身運動提供了保障，而全民建設(shè)熱潮又推進了晉江新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，成為其中一道靚麗景觀。

　　晉江人愛好體育、崇尚體育，群眾體育活動蓬勃發(fā)展。為適應(yīng)全民健身的客觀需求，近年來，晉江加大投入，全面加速推進體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　“從2011年至2013年，晉江市累計投入近3000萬元用于補助體育設(shè)施精品工程建設(shè)和全民健身工作�！秉S良表示，晉江將乘著政策東風，加快群眾性體育運動場地的建設(shè)。如計劃投資約13億元用于建設(shè)八仙山全民健身中心和濱江商務(wù)區(qū)國家訓練基地，將建設(shè)占地達300畝的奧林匹克運動中心等。其中，八仙山全民健身中心總占地面積約74畝，建有綜合館、游泳館及室外游泳池、室外籃球場、室外網(wǎng)球場、室外5人制足球場、健身步道等，將打造成為晉江最大的全民健身中心。

　　新型城鎮(zhèn)化的核心是人的城鎮(zhèn)化。如何讓百萬外來人口真正扎根晉江，融入晉江?晉江市委市政府提出，必須圍繞農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，落實外來務(wù)工人員同城同待遇，簡而言之就是“保障全覆蓋，待遇均等化”，讓他們進得來、留得住、融得入。這種理念在晉江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)得到了實實在在的落地。

　　不久前，晉江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)首屆企業(yè)職工運動會就在新建成的體育場舉行，包括安踏、361°、向興等在內(nèi)的近50家企業(yè)千余名職工參加了活動。這場由開發(fā)區(qū)牽頭，民營企業(yè)贊助支持的運動盛會不僅增進了不同企業(yè)職工之間的競技交流，也豐富了企業(yè)職工的文娛生活。

　　“產(chǎn)城融合、產(chǎn)城一體，建設(shè)宜居宜業(yè)的現(xiàn)代化新園區(qū)是我們的目標。”在晉江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)黨工委書記謝永彬眼中，讓外來務(wù)工人員與本地市民享受同等待遇，讓工業(yè)區(qū)的職工也能享受到城里的配套正是新型城鎮(zhèn)化實實在在的體現(xiàn)。

　　中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長杜志雄表示，晉江的新型城鎮(zhèn)化實踐亮點很多，突出體現(xiàn)在“以人為本”這一點上。在勞動力市場日益整合、人口紅利流失的大背景下，推進外來人口就地城市化不僅是“以人為本”的新型城鎮(zhèn)化的需要，更是保持晉江經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展所必需的。

　　全民健身，正讓晉江新型城鎮(zhèn)化呈現(xiàn)出無比的人性和包容，也讓城鎮(zhèn)化過程中的新晉江，展現(xiàn)出無限的活力與前景。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）