Mulberry欲卷土重來 能否東山再起？

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】英國頂級(jí)皮具瑪百莉Mulberry由羅杰·索爾(Roger Saul)成立于1970年，其包包造型古樸，以真皮制造和原創(chuàng)性而著稱，是英國時(shí)尚界的姣姣者。2012年五月份，正值瑪百莉的發(fā)展高峰期，股價(jià)市值接近2500英磅，而上個(gè)月股價(jià)卻低于700英鎊。在過去一年半里瑪百莉遭遇三次盈利預(yù)警，去年六月份，前任創(chuàng)意總監(jiān)艾瑪·希爾(Emma Hill)宣布離開瑪百莉，她曾為品牌打造出新的明星產(chǎn)品——著名的“Alexa”包�？偛貌剪斨Z·吉隆(Bruno Guillon)也在今年三月份辭職。瑪百莉可謂遭遇著前所未有的危機(jī)，它能卷土重來嗎?

　　瑪百莉拒絕承認(rèn)失敗，于是推出了寶辰(Blossom)新品系列如平價(jià)奢侈品手提包和英國寵物名店芒戈&莫德(Mungo & Maud)合作制作的狗狗項(xiàng)圈等，希望通過這些相對(duì)廉價(jià)、顏色各異的新品來迎合年輕一代的消費(fèi)需求。為此，瑪百莉還專門制作了圣誕節(jié)廣告來宣傳他們的產(chǎn)品。圣誕節(jié)這一天家人之間爭相送禮物，最終奶奶因送給孫女一個(gè)新款的瑪百莉包包而勝出，這突出了瑪百莉更加現(xiàn)代的新方向。寶辰系列產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)以往更加親民，手機(jī)殼和狗狗項(xiàng)圈都是80英鎊，流蘇鑰匙鏈90英鎊�？ɡ�•迪瓦伊手提包起價(jià)495英鎊，這無疑是愛包人士的福音。此外，圣誕節(jié)期間，瑪百莉還將提供免費(fèi)的圖案花紋服務(wù)，店門前還將擺放圣誕樹，以小禮物，花枝，雪花等裝飾來吸引消費(fèi)者。

　　這些措施能夠讓瑪百莉東山再起嗎?讓我們拭目以待。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）