安踏連續(xù)5年入選“最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】昨日,全球最大的綜合性咨詢公司Interbrand發(fā)布“2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”(Best China Brands 2014)。體育用品有限公司連續(xù)第五年入選,在TOP 50榜單中排名第27位,再度成為最具價(jià)值的中國(guó)體育用品品牌。
榜單顯示,安踏品牌價(jià)值為74.42億元,較去年提升6%。同時(shí),安踏也是今年唯一一家進(jìn)入2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜TOP 50的體育用品品牌。
Interbrand表示,盡管中國(guó)體育用品持續(xù)面臨著高庫(kù)存壓力和低運(yùn)營(yíng)效率的問(wèn)題,安踏本年度表現(xiàn)依舊穩(wěn)健,品牌價(jià)值小幅提升。2013年以來(lái),安踏大膽的向‘以零售為導(dǎo)向’的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型,這一創(chuàng)新模式不但幫助安踏獲得高于整體行業(yè)水平的財(cái)務(wù)表現(xiàn),也得到了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。作為中國(guó)本土優(yōu)秀體育用品品牌的代表,安踏一直以來(lái)都十分明確自己的位置:針對(duì)大眾市場(chǎng)的功能性運(yùn)動(dòng)品牌。2013年10月安踏贊助新一代NBA明星球員,同時(shí)發(fā)布了定位“國(guó)民球鞋”的第四代簽名球鞋。并在營(yíng)銷上啟用全新的“實(shí)力無(wú)價(jià)”籃球戰(zhàn)略做支撐,將低價(jià)與低端的概念區(qū)隔開來(lái);在跑步板塊,安踏連續(xù)五年贊助奧林匹克日長(zhǎng)跑,宣揚(yáng)“全民健身”理念。此外,與中國(guó)奧委會(huì)長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系也更好地鞏固了品牌的領(lǐng)先地位。結(jié)合體育贊助資源以及高效的營(yíng)銷策略,安踏持續(xù)提升其品牌在體育用品行業(yè)的專業(yè)形象,傳遞著“永不止步”的體育精神。
由全球最大的綜合性咨詢公司Interbrand針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的“最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”,近幾年已經(jīng)逐漸發(fā)展成為中國(guó)各行業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),以及各品牌考察自身品牌價(jià)值發(fā)展的重要依據(jù)。榜單采用經(jīng)過(guò)第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者研究和市場(chǎng)資料,評(píng)出中國(guó)最具價(jià)值的50個(gè)品牌。榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值,體現(xiàn)了入選在2013年末的未來(lái)品牌收益價(jià)值的凈現(xiàn)值。這種穩(wěn)定和透明的做法,為最終評(píng)選結(jié)果的公平性,以及全球和歷年間的可比性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:)
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