優(yōu)衣庫雙十一發(fā)飆“逆襲”排行第五

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】雙十一已過，哪些表現(xiàn)最亮眼又成了眾人關(guān)注的話題�？鞎r(shí)尚品牌無疑是今年雙十一最耀眼的"明星"之一。據(jù)悉，2014年天貓雙十一，優(yōu)衣庫以男女裝、嬰童裝等全品類參戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，截止到11日24時(shí)，優(yōu)衣庫在天貓雙十一單店銷售額排行榜上位列第五，僅次于小米、華為、海爾、林氏木業(yè)，位列服飾品牌銷售榜冠軍。

　　雙十一購物狂歡節(jié)11日凌晨開幕，僅過38分鐘狂破百億，快時(shí)尚優(yōu)衣庫在服飾類搶購戰(zhàn)中迅速斬獲銷量第一;

　　凌晨1時(shí)，優(yōu)衣庫在女裝、嬰童裝、男裝三大品類中，均沖進(jìn)了前五，其中女裝第一，而當(dāng)時(shí)第二的韓都衣舍已經(jīng)破億。

　　截止到11日10時(shí)30分，優(yōu)衣庫女裝品類排名第二，而嬰童裝、男裝均有不錯(cuò)表現(xiàn);

　　據(jù)天貓11日23時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，最終優(yōu)衣庫全品類沖入前五，其中女裝第二，男裝、嬰童裝未入前五。另據(jù)韓都衣舍方面消息，其雙十一單店銷售額為2.79億元，在女裝類上比優(yōu)衣庫高6000多萬。如果是說成真，那么意味著僅女裝類，優(yōu)衣庫的銷售額就達(dá)到2億元。

　　優(yōu)衣庫此次雙十一電商秀，可謂火爆非常。

　　而回顧優(yōu)衣庫的電商之路，發(fā)現(xiàn)其早在2009年就已進(jìn)駐當(dāng)時(shí)的淘寶商城，業(yè)績一路上升，2013年雙十一單天的銷售額已達(dá)到1.2億元。但盡管業(yè)績?cè)诔掷m(xù)上升中，優(yōu)衣庫的電商秀在其主打的服裝品類中并未沖入前10。因此，對(duì)于今年發(fā)飆升至全品類第五的優(yōu)衣庫，可以說是驚艷“逆襲”。

　　其實(shí)，面臨電商的強(qiáng)大沖擊，不僅優(yōu)衣庫進(jìn)駐了電商平臺(tái)，ZARA、C&A、TOPSHOP等多家快時(shí)尚零售都選擇了擁抱電商。然而，除了優(yōu)衣庫能在銷售榜上“一馬當(dāng)先”，ZARA、C&A、TOPSHOP等快時(shí)尚品牌在服飾品類中均未排入前五。

　　或許，很多人會(huì)感到疑惑，對(duì)于一個(gè)既不搞積分、又不搞會(huì)員，還沒有爆款、低價(jià)處理產(chǎn)品的優(yōu)衣庫，其電商秀憑什么能這么火?

　　據(jù)了解，優(yōu)衣庫最早從2008年就開始了線上營銷策略的探索，隨后利用推出UNIQLOCK、UNIQLO CALENDAR、UNIQLO WAKE UP 等一系列網(wǎng)絡(luò)事件營銷，取得了非常不錯(cuò)的效果。

　　同時(shí)，優(yōu)衣庫進(jìn)駐天貓、開設(shè)獨(dú)立網(wǎng)站、發(fā)布APP，選擇積極有為地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)。并且，有意思的是，其所有的流量入口最終指向的都是優(yōu)衣庫的天貓旗艦店。

　　但是，更令優(yōu)衣庫飛速發(fā)展的是其“反常規(guī)”的O2O模式。據(jù)了解，優(yōu)衣庫O2O的方式主要是借助熱門平臺(tái)、營銷事件、app等各種方式，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，為線下引流;而在加強(qiáng)線上投入的同時(shí)，優(yōu)衣庫又利用其獨(dú)有的大數(shù)據(jù)，在消費(fèi)潛力高的地方，快速拓店，并在線下推廣APP、網(wǎng)站等，以此實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。因此在電商將傳統(tǒng)零售沖擊得暈頭轉(zhuǎn)向之時(shí)，優(yōu)衣庫卻在各地逆勢(shì)擴(kuò)張，據(jù)悉，年內(nèi)就計(jì)劃開店80-100家。

　　此前，優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧曾表示，目前線上銷售僅約占優(yōu)衣庫中國整體銷售的6%左右，未來這一比例將有望增至20%-30%。在雙十一中發(fā)飆“逆襲”的優(yōu)衣庫，其電商秀或?qū)⒃絹碓骄�彩。�?strong>中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）