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彪馬鞋履銷(xiāo)量有增幅但不足扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)

2014-11-13 08:59:58 來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)/FMAG 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】11月12日--這對(duì)這間體育用品公司而言是一個(gè)良好跡象。履銷(xiāo)量按固定匯率計(jì)算錄得2%至3.74億歐元。2013年走馬上任執(zhí)掌公司的總裁Björn Gulden指出這是連續(xù)第七季以來(lái)鞋履業(yè)務(wù)首次錄得增長(zhǎng)。但這個(gè)輕微增幅并不足于扭轉(zhuǎn)整個(gè)趨勢(shì)。

　　1月份至9月份的鞋履銷(xiāo)量下跌4.4%至將近10億歐元。前九個(gè)月的服裝銷(xiāo)量則增長(zhǎng)超過(guò)9%至8.1億歐元，配飾的銷(xiāo)量贈(zèng)增長(zhǎng)6.9%至4.39億歐元。彪馬的整體銷(xiāo)量則下跌2.9%至22億歐元。這個(gè)下跌部分是由于匯率變動(dòng)。按固定匯率計(jì)算，這間德國(guó)體育用品公司的銷(xiāo)量錄得2.2%的增長(zhǎng)。

　　歐洲-中東-非洲的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)1.4%至只有9.1億。美洲和亞太區(qū)的增幅按固定匯率計(jì)算則分別為3.5%和2.5%。

　　公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)最近幾年一直不穩(wěn)定。對(duì)于公司而言，重新回歸體育品牌定位而不只是一個(gè)生活方式品牌的經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)該是卓有成效的。公司因此推出有史以來(lái)最大的廣告宣傳，這個(gè)名為Forever Faster(永遠(yuǎn)更快)的廣告活動(dòng)將一直持續(xù)至在巴西舉辦的2016年奧運(yùn)會(huì)。它已經(jīng)在35個(gè)國(guó)家推出，面向超過(guò)10億電視觀眾。

　　快人一步是公司目前在經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售和組織架構(gòu)方面的當(dāng)務(wù)之急。因此，公司零售團(tuán)隊(duì)在9月30日由瑞士搬遷至德國(guó)赫佐格奧拉赫總部。生活方式團(tuán)隊(duì)在此前5月份也同樣離開(kāi)倫敦搬回德國(guó)總部。赫佐格奧拉赫同時(shí)也是的總部，距離紐倫堡不遠(yuǎn)。

　　開(kāi)云集團(tuán)旗下的這個(gè)在足球方面大舉進(jìn)攻。它先后與阿森納足球隊(duì)簽署合作協(xié)議，并入股德國(guó)波魯西亞多特蒙德足球隊(duì)。但營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支也因此大幅攀升。另外還有重組費(fèi)用，這都是導(dǎo)致公司盈利下跌的部分原因。1月份至9月份的稅息前利潤(rùn)下跌38%至1.17億歐元。

　　公司預(yù)期全年銷(xiāo)量可恢復(fù)增長(zhǎng)，按固定匯率計(jì)算預(yù)計(jì)可達(dá)到單位數(shù)輕微增幅。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）

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